說到提升轉(zhuǎn)化率,大多數(shù)賣家腦海中第一時間浮現(xiàn)的可能是優(yōu)化listing的附圖、五點描述、A+頁面等內(nèi)容。
這些固然重要,但今天橙子要和大家聊的是一個常常被大家忽略的listing要素,那就是——關(guān)鍵屬性。
在Listing完整度的評分體系中,關(guān)鍵屬性的完整度占據(jù)了高達(dá)25分的比重。
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【Listing優(yōu)化】如何打造A級亞馬遜Listing?這些硬性指標(biāo)你必須知道(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
如果把listing完整度打分表看作是一張滿分100分的試卷,那么關(guān)鍵屬性的完整性就是決定你能否及格的關(guān)鍵題。
因為根據(jù)官方要求,要達(dá)到一個合格的Listing標(biāo)準(zhǔn)(比如我們常說的A等級),通常需要至少80分。
這樣一看,這25分是不是顯得尤為關(guān)鍵了?
所以,別再忽視關(guān)鍵屬性了,跟著橙子一起深入了解一下關(guān)鍵屬性吧。
一、什么是關(guān)鍵屬性
關(guān)鍵屬性是指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性,用于豐富產(chǎn)品信息,幫助買家更準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品并作出購買決定。
這些屬性包括產(chǎn)品的品牌、型號、尺寸、顏色、材料、功能等,分為“必填”項和“推薦”項兩類。
二、為什么關(guān)鍵屬性完整度很重要
關(guān)鍵屬性的完整性直接影響到Listing的搜索排名和轉(zhuǎn)化率,在以下幾個地方表現(xiàn)得尤為明顯:
01搜索結(jié)果頁的最左側(cè)的可選屬性
填寫關(guān)鍵屬性后,消費者可以按照屬性篩選商品,此時賣家的商品會顯示在篩選后的搜索結(jié)果頁面中。
關(guān)鍵屬性可以讓產(chǎn)品在特定篩選條件下更容易被發(fā)現(xiàn)。
例如,買家要購買吊帶裙,在搜索結(jié)果頁左側(cè)勾選了這個屬性,頁面就會全部展示吊帶裙。如果你的裙子是吊帶,但你沒有勾選這個屬性,那么你的裙子就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
02在Listing頁面中
關(guān)鍵屬性會顯示在詳情頁首屏/次屏,可以讓消費者快速深入了解賣家的商品,縮短消費者獲取信息的路徑,提升購買決策效率。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
尤其對于有特定需求的買家來說,關(guān)鍵屬性的完整性是快速做出購買決策的關(guān)鍵。
例如,如果消費者正在尋找Eva材質(zhì)的拖鞋,那么在關(guān)鍵屬性中準(zhǔn)確填寫這一點,就能極大地提高消費者選擇我們產(chǎn)品的可能性。
03在與其他產(chǎn)品比較的頁面上
產(chǎn)品比較頁面是消費者決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié),在這里,更詳細(xì)的關(guān)鍵屬性信息,會讓我們的產(chǎn)品更具競爭力。
想象一下,當(dāng)消費者在一堆千篇一律看起來差不多的產(chǎn)品里,不知道選哪個好的時候,完整的關(guān)鍵屬性就能幫助消費者快速get到我們產(chǎn)品的特別之處。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
三、怎么填寫關(guān)鍵屬性
01單個產(chǎn)品上傳
在上傳Listing時,必須準(zhǔn)確填寫左側(cè)”屬性”中標(biāo)為”必填”的項,確保關(guān)鍵屬性的完整性。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
02批量產(chǎn)品上傳
如果進(jìn)行批量上傳,可通過賣家平臺的批量上傳功能,下載電子表格并按照模板填寫關(guān)鍵屬性信息。
路徑:賣家平臺->目錄->批量上傳商品->下載電子表格-> 選擇”更新商品詳情”獲取商品模板->選擇對應(yīng)站點轉(zhuǎn)至按店鋪生成模板。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容)
無論是單個產(chǎn)品上傳還是批量上傳,都要確保關(guān)鍵屬性的準(zhǔn)確性和完整性。
四、總結(jié)
如果在今天以前,你從來沒有關(guān)注過關(guān)鍵屬性的完整度,或者只是隨便寫寫,那么希望今天看了這篇文章后,大家能夠?qū)﹃P(guān)鍵屬性完整度重視起來。
請記?。?/p>
“必填”項必須準(zhǔn)確完整填寫,
“推薦”項盡可能完整填寫,
“所有屬性”盡量完整填寫。
填寫越多l(xiāng)isting得分越高,全部填寫即為滿分。
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