亞馬遜圖片要求重大變化！趕緊檢查

亞馬遜近期在后臺(tái)發(fā)布政策，對(duì)于商品詳情頁(yè)面的圖片提出了更新的要求，同時(shí)，對(duì)圖片的選擇方式和展示規(guī)則做了調(diào)整。

根據(jù)新規(guī)，商品詳情頁(yè)面可顯示來(lái)自多個(gè)賣家的圖片，這一規(guī)則的適用范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，不只是硬百貨商品類型，軟百貨和消費(fèi)類商品類型也將全面覆蓋。每個(gè)商品詳情頁(yè)必須上傳至少三張符合需求的圖片。值得注意的是，如果詳情頁(yè)的圖片缺失或質(zhì)量過(guò)低，比如使用簡(jiǎn)單的草圖或分辨率較低，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)替換成其他賣家的圖片。（全方位現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)亞馬遜大賣的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，助你旺季爆單！點(diǎn)擊報(bào)名9月5日亞馬遜賣家大會(huì)·深圳站）

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商品詳情頁(yè)面圖片新要求

據(jù)雨果跨境了解，早在今年1月，亞馬遜官方就宣布，硬百貨商品類型的商品詳情頁(yè)面可顯示來(lái)自多個(gè)賣家的圖片。硬百貨主要包括家居、家居裝修、家具、汽車用品、戶外運(yùn)動(dòng)休閑等品類。

如果圖片不滿足以上的要求，或存在低質(zhì)量?jī)?nèi)容（比如草圖或低分辨率圖片），亞馬遜就會(huì)如上所說(shuō)，將會(huì)自動(dòng)將其他賣家的圖片加入到你的產(chǎn)品頁(yè)面里。

新規(guī)則將這一規(guī)則拓展到了軟百貨和消費(fèi)類的商品。軟百貨商品主要包括服裝、鞋靴類、珠寶飾品、洗護(hù)用品、日常消費(fèi)品（比如個(gè)人護(hù)理用品、化妝品、床上用品）等。消費(fèi)類商品包括美容護(hù)理（護(hù)膚品、化妝品、包括護(hù)理電器）、食品和雜貨（各種食品、飲料、保健品等）、電子產(chǎn)品、寵物用品、母嬰用品等。

主圖要求具體如下:

1.將商品準(zhǔn)確地呈現(xiàn)為真實(shí)且專業(yè)品質(zhì)的圖片，而不是占位符。頭疼

2.采用純白色背景(RGB顏色值:255，255，255)。商品占圖片的85%。

3.商品上或背景中沒(méi)有文本、徼標(biāo)、邊框、色塊、水印或其他圖形。包含多個(gè)構(gòu)件的商品必須具有相對(duì)尺寸，不得將任何一個(gè)構(gòu)件單獨(dú)放大。

4.在圖片的框中展示整個(gè)商品，不要切掉任何部分。

5.不展示購(gòu)買時(shí)不包含的配件或任何可能令買家產(chǎn)生困惑的支撐物。

6.僅在圖片中展示商品一次(例如:僅展示商品正面，而不是同時(shí)展示正面和背面)。

7.僅展示一件商品以及購(gòu)買時(shí)隨附的任何配件。對(duì)于多件裝或組合，請(qǐng)參閱“商品分類"部分的進(jìn)一步指導(dǎo)。不包括包裝，除非包裝是重要的商品特性(例如，可包含便攜包或禮品籃)。

8.不展示人體模特的任何部分，無(wú)論人體模特的外觀如何。這包括透明、純色、肉色的框架或懸掛在衣架上?！ふ故镜男颖仨毷菃沃?，以45度角朝左擺放(適用于所有鞋靴)。

9.展示服裝配飾或多件裝時(shí)要平放，不使用模特。

10.如果是成人尺碼的服裝，應(yīng)穿在模特身上。模特必須站立，不得采用坐姿、靠姿或臥姿?？赏ㄟ^(guò)各種移動(dòng)器和模特展示輔助技術(shù)，如輪椅和義肢。

對(duì)于平臺(tái)而言，這一政策能夠有效的提升同類型產(chǎn)品的對(duì)比，能夠幫助消費(fèi)者做出更明智的購(gòu)物決定，從而提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

不過(guò)，從通知看，從1月開始的針對(duì)硬百貨的新規(guī)，亞馬遜收集了不少賣家的反饋。當(dāng)擴(kuò)大大道更多范圍的產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜對(duì)選擇這些圖片的方式進(jìn)行了調(diào)整，將優(yōu)先顯示品牌所有者圖片。并且，只有當(dāng)商品詳情頁(yè)面上缺少所需圖片或要升級(jí)低質(zhì)量?jī)?nèi)容(如草圖或低分辨率圖片)時(shí)，平臺(tái)才會(huì)使用亞馬遜自己或已注冊(cè)品牌的賣家內(nèi)容。

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圖片“串門”或影響轉(zhuǎn)化率

按照以往要求，亞馬遜的商品圖片分為主圖和輔圖，共9張，其中1張是主圖（必須是純白色背景），其他為輔圖，附圖主要展示產(chǎn)品功能、細(xì)節(jié)及使用場(chǎng)景。

根據(jù)亞馬遜的新規(guī)，每個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)面至少提供三張所需圖片：一張采用白色背景的商品圖片；一張顯示商品處于真實(shí)環(huán)境中的圖片；一張顯示商品信息（如尺寸或營(yíng)養(yǎng)成分表）的圖片。

三張圖片對(duì)應(yīng)不同的位置。白色背景的商品圖片即主圖，亞馬遜以往已有強(qiáng)制要求必須上傳的；商品處于真實(shí)環(huán)境中的圖片和顯示產(chǎn)品尺寸等信息的圖片屬于輔圖。

問(wèn)題在于，如果賣家提供的圖片不足或質(zhì)量過(guò)低，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)根據(jù)算法自動(dòng)替換成其他賣家或亞馬遜自營(yíng)的圖片。一旦被替換掉，賣家商品的主圖或附圖就變成別人的圖片和鏈接，頁(yè)面信息可能不準(zhǔn)確，那樣對(duì)于賣家的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率將有較大影響。如果系統(tǒng)自動(dòng)添加的圖片與實(shí)際商品存在差異，也可能會(huì)導(dǎo)致圖文不符，令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物疑惑甚至退貨。

“這次加強(qiáng)圖片要求，不僅要實(shí)物圖還得有真實(shí)環(huán)境圖和信息圖，上傳產(chǎn)品視頻也有門檻。賣家們得好好琢磨下怎么拍照才能滿足亞馬遜的口味了?！币晃毁u家表示。

當(dāng)然，新規(guī)中提到，如果賣家需要?jiǎng)h除系統(tǒng)添加的錯(cuò)誤或不準(zhǔn)確的圖片，需要開case聯(lián)系平臺(tái)客服。

目前來(lái)看，大部分產(chǎn)品都在新規(guī)要求之內(nèi)，賣家務(wù)必仔細(xì)檢查自己上傳的圖片是否符合最新的要求，有無(wú)缺失或質(zhì)量太低的圖片，盡快更新。

有資深賣家建議，賣家今后更要嚴(yán)格把關(guān)圖片質(zhì)量，在優(yōu)化圖片時(shí)，要與競(jìng)品以及以前使用的圖片版本多做對(duì)比，確保最新的圖片在質(zhì)量和要求上更加符合規(guī)范。此外，上傳更多的高質(zhì)量圖片和視頻（有賣家建議至少6張），提升整體頁(yè)面的質(zhì)感和吸引力。

不過(guò)，在圖片上，也有部分賣家認(rèn)為，質(zhì)量只需滿足亞馬遜平臺(tái)的要求即可，不用過(guò)于追求，反而需要花更多時(shí)間和精力去研究競(jìng)品、爆品的圖片風(fēng)格，學(xué)習(xí)和模仿可能更有效果。

文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）