亞馬遜廣告2024開箱盛典，有最新趨勢，還放了這幾個大招！

越來越多的中國品牌正在拓展其全球業(yè)務(wù)，并積極擁抱最新營銷趨勢，加速業(yè)務(wù)發(fā)展，塑造品牌價值。前不久，亞馬遜廣告全球年度峰會unBoxed（開箱盛典）在深圳圓滿落幕，會上亞馬遜廣告發(fā)布了中國出海廣告主的三大趨勢，并連放數(shù)個“大招”，一起來看看這場盛會的精彩發(fā)布！

中國出海廣告主三大發(fā)展趨勢

? 中國出海廣告主規(guī)模持續(xù)增長，彰顯強勁活力。截至2024年9月，與兩年前相比，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量增長超過15%。

? 中國品牌持續(xù)拓展海外布局，開拓全球商機。截至2024年9月，與兩年前相比，在多個新興站點上的活躍中國廣告主賬戶數(shù)量增長超過60%。2024年，中國廣告主平均在亞馬遜3個海外站點運營廣告。

? 視頻營銷通過其更加豐富和立體的表達逐漸獲得廣告主的青睞，中國出海廣告主不斷探索多種視頻廣告形式以更好地觸達受眾。截至2024年9月，與兩年前相比，活躍的中國視頻廣告主賬戶數(shù)量增長超過45%，投放的視頻廣告數(shù)量增長超過145%。

亞馬遜廣告連放數(shù)個“大招”

一、體驗視界，一站式娛樂營銷目的地

1. 亞馬遜廣告 Prime Video 廣告站點拓展：作為目前全球最大規(guī)模的支持廣告的優(yōu)質(zhì)流媒體服務(wù)之一，平均每月可通過廣告觸達超過 2 億的全球消費者，Prime Video 廣告已在美國、英國、澳大利亞、奧地利、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥和西班牙上線，2025 年還將拓展到巴西、印度、日本、荷蘭及新西蘭。

2. 亞馬遜廣告Prime Video廣告推出了互動購物廣告功能。觀眾只需點擊一下遙控器，或掃描二維碼，就可以輕松與品牌互動：品牌可以借助可購物的輪播廣告，讓觀眾在觀看節(jié)目和電影的廣告間隙，在亞馬遜上瀏覽和購買各式各樣的商品；或者，在亞馬遜 Prime Video 的電視劇集、電影和體育賽事直播中投放互動式暫停廣告等形式。亞馬遜廣告不斷創(chuàng)新流媒體電視廣告，增加 互動性，助力從娛樂場景到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

3. 自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）升級，借助它，任何規(guī)模的大中小品牌，都可以非常簡單地，而且在沒有最低花費門檻的情況下，自主操作，更靈活地分配營銷預(yù)算：目前，美國、加拿大、墨西哥、巴西和英國站點，已經(jīng)開通自助式流媒體電視廣告；同時，將引入‘再營銷’功能，品牌主可以找到看過廣告并感興趣的人群，向他們再次展示廣告，推動購物決策；另外，它向所有品牌開放，即使您的品牌不在亞馬遜上售賣，也可以使用它，與海量人群建立互動。

二、讀懂用戶，優(yōu)化全流域營銷效果

1. 亞馬遜 DSP 全新升級：為了提升廣告效率，亞馬遜 DSP 通過簡化流程實現(xiàn)了體驗的全新升級，廣告主只需幾次點擊，就能創(chuàng)建廣告活動。最新的整合展示廣告訂單項整合功能，將桌面設(shè)備、移動設(shè)備和應(yīng)用程序展示廣告庫存合并到了同一個訂單項中，從而讓廣告活動的上線和監(jiān)測變得更加簡單。初期測試顯示，該項功能讓廣告活動的創(chuàng)建時間與以往相比縮短了75% 。

2. 同時，亞馬遜廣告在今年發(fā)布了 Ad Relevance（廣告相關(guān)性解決方案），用創(chuàng)新的手段幫助廣告主提升通過亞馬遜 DSP 投放的 廣告的相關(guān)性，并在不需要第三方 cookies 的情況下，在不同的設(shè)備、渠道和內(nèi)容類型上投放與消費者更相關(guān)的廣告。

3. 亞馬遜廣告還推出了增強的 Performance+，一項在亞馬遜 DSP 中的自動優(yōu)化功能，其使用廣告主提供的第一方信號及預(yù)測性AI ，自動實現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率。全新的 Performance+解決方案已開始公測，除了已經(jīng)推出的 “新客拓展” ，增加了“再營銷”和“顧客留存”功能。

此外，亞馬遜廣告推出多項廣告效果衡量解決方案。

- 新的多觸點歸因模型，區(qū)別于傳統(tǒng)的末次觸點歸因方式，多觸點歸因模型讓廣告主可以洞察每一個營銷觸點對轉(zhuǎn)化的貢獻，分析數(shù)萬億計的購物、觀看和瀏覽信號，確定每一次廣告互動在轉(zhuǎn)化路徑上的影響力。這一模型還利用成千上萬的隨機對照試驗（A/B 測試）等先進技術(shù)來衡量影響力。例如，如果廣告主在其廣告活動中使用了流媒體電視、展示廣告、商品推廣和其他類型的廣告，多觸點歸因?qū)⒄故久糠N廣告方案對銷售額的相對貢獻。亞馬遜廣告將于 2024 年末開始測試“多觸點歸因”，并計劃于2025 年全面推出。亞馬遜廣告還推出了“轉(zhuǎn)化路徑報告”，向品牌展示過去 30 天內(nèi)轉(zhuǎn)化率最高的購買路徑，以及 “長期銷售額”指標(biāo)可于廣告活動對品牌新客購買轉(zhuǎn)化的推動作用，估算品牌在未來一年內(nèi)預(yù)計產(chǎn)生的銷售額。

- 全新的亞馬遜營銷云解決方案讓不同規(guī)模的品牌在直觀的界面中無需編寫代碼，就能使用亞馬遜營銷云的高級分析能力。如今，任何亞馬遜廣告主都能使用亞馬遜營銷云發(fā)現(xiàn)更加優(yōu)化的目標(biāo)受眾和衡量洞察，并不斷優(yōu)化營銷活動，并推出兩項全新解決方案“高價值受眾”分析和“最優(yōu)頻次”分析?，F(xiàn)在，廣告主還可以將亞馬遜營銷云中創(chuàng)建的受眾應(yīng)用于展示型廣告、商品推廣廣告和品牌推廣廣告中，從而在消費者旅程的合適階段有效觸達目標(biāo)受眾。

三、AI 賦能，開啟智能營銷試驗場

1. 亞馬遜廣告在 “圖像生成工具” 中升級了全新的 “動態(tài)圖像功能”，幫助品牌創(chuàng)建簡短的動態(tài)廣告圖像。比如，制造杯中的茶水冒出熱氣的效果，提供更加生動、立體的圖像，基于生成式 AI 解決廣告主的創(chuàng)意素材制作難題。

2. 發(fā)布了基于 AI 的 “視頻生成工具（測試版）”，幫助品牌僅需用一張簡單的產(chǎn)品圖像，就能在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建生動的視頻內(nèi)容，且無需額外費用。

3. 全新推出 AI 創(chuàng)意工作室 (測試版)，整合亞馬遜廣告基于 AI 的圖像和視頻生成能力創(chuàng)建一站式的體驗。借助 AI 創(chuàng)意工作室，廣告主都能使用一張簡單的產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品頁面或者現(xiàn)有的廣告創(chuàng)意素材，研究、生成、優(yōu)化并發(fā)布各種高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。

4. 針對商品推廣和品牌推廣，加入“根據(jù)受眾調(diào)整競價“功能。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）