國(guó)內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境網(wǎng)購(gòu)奢侈品，產(chǎn)品信息多來(lái)源微博和微信

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，根據(jù)貝恩公司（Bain & Co.）的調(diào)查報(bào)告《2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》（2015 China Luxury Market Study）顯示，由于中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩和選擇到海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)者數(shù)量的增加，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額下降了2%，達(dá)人民幣1130億元，海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了10%。

中國(guó)消費(fèi)者在日本的奢侈品支出猛增了200%；因?yàn)閰R率和價(jià)格等因素，韓國(guó)、澳大利亞和歐洲國(guó)家等都是受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的奢侈品購(gòu)物目的地。同時(shí)，消費(fèi)者在香港和澳門(mén)的支出下降了25%。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，自2014年以來(lái)，海外旅游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了32%，而跨境電商和網(wǎng)購(gòu)的流行也指明了消費(fèi)者行為的重大轉(zhuǎn)變。

貝恩公司的調(diào)查涉及1500多名中國(guó)消費(fèi)者，幾乎有一半的受訪者表示，去年從電商渠道購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

該公司也發(fā)現(xiàn)奢侈品網(wǎng)上和海外購(gòu)物的增長(zhǎng)與中國(guó)奢侈品實(shí)體店的關(guān)閉或減少呈正相關(guān)。

雖然，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)看起來(lái)不太樂(lè)觀，但報(bào)告稱2016年奢侈品市場(chǎng)有很多機(jī)遇。

報(bào)告建議奢侈品牌努力恢復(fù)自己的獨(dú)特形象，改善數(shù)字平臺(tái)，創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，關(guān)注時(shí)尚，并靈活地進(jìn)行定價(jià)。

報(bào)告的撰寫(xiě)人Bruno Lannes說(shuō)：“盡管在中國(guó)會(huì)受持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)挑戰(zhàn)的影響，奢侈品牌要振興并不是沒(méi)有希望，那些擁有獨(dú)特和時(shí)尚的產(chǎn)品系列，有數(shù)字平臺(tái)、電子內(nèi)容，并且定價(jià)能鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)的公司有更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?

投入更多數(shù)字技術(shù)很重要，該報(bào)告顯示，近80%的受訪消費(fèi)者表示他們通常從網(wǎng)站或app上獲取奢侈品牌信息，其中有60%的受訪者表示信息來(lái)源是微博和微信。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）