2016 eBay春季賣家更新4大看點曝光：重點發(fā)力移動端，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率繼續(xù)提升

雨果網(wǎng)獲悉，近日，eBay發(fā)布了2016年春季賣家更新，希望給賣家?guī)砀m應(yīng)移動端的銷售體驗、更高效的商品轉(zhuǎn)化率以及更多銷售的機(jī)會。本次賣家更新推出“移動端物品描述預(yù)覽”功能以提供最佳的移動端查看體驗、更新了產(chǎn)品評論功能、即將正式上線分類及物品屬性變更、以及更新了美國店鋪功能費用。

更佳的移動端購物體驗：“移動端物品描述預(yù)覽”功能

隨著買家移動購物優(yōu)先的趨勢愈發(fā)明顯，本次eBay賣家更新為移動端推出了新的“移動端物品描述預(yù)覽”功能，通過向買家提供簡單、方便的移動端體驗，確保他們能夠更快速地作出更明智的購買決策。這一更新將為買家在eBay移動端的購物帶來更好的體驗，從而將可以提高買家轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，買家可以快速閱讀物品描述摘要，如果完整描述不超過800個字符，買家甚至無需點擊進(jìn)去即可直接閱讀完整描述。同時，針對搜索引擎對“移動端物品描述預(yù)覽”進(jìn)行了優(yōu)化，確保正在尋找物品的買家更容易找到它們。這也意味著賣家物品將有可能獲得更多來自外部搜索引擎的流量。

這一更新對于eBay中國賣家而言自然意味著未來更好的移動端銷量，但同時也意味著修改現(xiàn)有的物品描述以適應(yīng)移動端購物已刻不容緩。

眾所周知，純文字物品描述摘要的加載速度要比包含附加活動內(nèi)容的物品刊登更快。刪除“移動端物品描述預(yù)覽”中的活動內(nèi)容（包括JavaScript腳本、Flash動畫、插件和表單操作等）后，賣家可以讓自己的物品描述摘要變得更適合移動端查看，從而改善買家體驗。大部分JavaScript腳本和其他活動內(nèi)容都可以使用HTML和CSS取代。

更高效的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率：更新了產(chǎn)品評論功能

據(jù)了解，本次更新優(yōu)化了之前已在部分產(chǎn)品中實現(xiàn)的產(chǎn)品評論功能。產(chǎn)品評論可以提高買家的信任度和信心，幫助買家更全面深入地了解產(chǎn)品，有助于闡明物品的相關(guān)信息，減少買家的疑慮或困惑，這些將十分有助于產(chǎn)品獲得更高效的購買轉(zhuǎn)化。據(jù)調(diào)查顯示，產(chǎn)品評論有助于讓買家在購物站點停留更長的時間，從而能夠讓銷售量平均提高18%。

本次更新不僅將產(chǎn)品評論功能擴(kuò)展到更多產(chǎn)品，更進(jìn)行了流程和視覺的優(yōu)化，使得閱讀和提交評論變得更簡單，為產(chǎn)品評論賦予更具吸引力的視覺設(shè)計。

更多銷售機(jī)會：即將正式上線分類及物品屬性變更

雨果網(wǎng)了解到，新的分類變更及物品屬性更新將在eBay站點創(chuàng)造更直觀的購買、售賣和搜索體驗。這次更新將為買家?guī)砀鼫?zhǔn)確的搜索體驗，提高商品銷售效率。更重要的是，通過本次更新，eBay包括美國、英國、德國、澳大利亞四大站點在內(nèi)的十余站點的物品分類將更為一致。這一變化，將向賣家提供更多的跨境交易機(jī)會，幫助提供跨境交易的賣家能夠以更一致的方式將物品呈現(xiàn)給eBay站點上來自世界各地數(shù)以億計的買家。

對于以跨境交易為主的eBay中國賣家而言，這無疑是極大的利好消息。

店鋪升級更高性價比：更新了美國店鋪功能費用

除以上全球通用的三大看點外，關(guān)于eBay美國站點的店鋪功能及費用更新也受到賣家廣泛關(guān)注。

本次更新公布了新的eBay美國站點店鋪費用。從價格角度來看，eBay美國站點的3種類型的店鋪費用有所上調(diào)，從性價比角度來看，則是有了極大提升。以eBay美國站點的高級店鋪為例，在新的費率標(biāo)準(zhǔn)下，年付型高級店鋪賣家每月增加的店鋪費用為10美金，但每月以定價形式免費刊登配額從原來的500增加到1000。新的超級店鋪性價比則更高，不僅每月以定價形式免費刊登配額從原來的2500躍升至10000，更有新的促銷刊登費用返還。

以上為2016 eBay 春季賣家更新的4大看點，總體來看，這次更新在為賣家?guī)砀噤N售機(jī)會方面意圖明顯。