時尚電商站外引流新去處：Instagram隨Facebook推出“詭異”的Dynamic Ads

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，F(xiàn)acebook用戶有個很熟悉的體驗：如果進行一些網(wǎng)購行為，可能購買幾雙喜歡的運動鞋。或者把它們加入購物車，但并沒有結(jié)賬。稍后，當(dāng)你查看Facebook頁面時，會出現(xiàn)完全相同款式的運動鞋廣告。

自2015年起，這種“Dynamic Ads”（動態(tài)產(chǎn)品廣告）就成了Facebook的特色，現(xiàn)在它將推向Instagram。

這意味著，只要你登錄Instagram賬號，你在手機上的瀏覽內(nèi)容將決定著你會看到什么樣的廣告。比如說，如果你瀏覽一些耐克運動鞋，你可能會在Instagram頁面看到相同或相似的產(chǎn)品廣告；而你的朋友如果喜歡老派的阿迪達斯鞋子，他也可能會看到相應(yīng)的廣告。

企業(yè)可以選擇是否使用這種廣告展示產(chǎn)品，但是很明顯，企業(yè)都愿意這么做。Facebook稱，零售商已經(jīng)上傳超過25億張獨特產(chǎn)品圖片，用作Facebook頁面的“Dynamic Ads”。品牌可以用這些產(chǎn)品頁面包括標簽，進行廣告宣傳。

這個機會特別適合時裝品牌。Instagram對這一行業(yè)非常重要，甚至開始影響品牌的內(nèi)部決定，包括服裝的設(shè)計和展示方式。大約96%的美國時裝品牌出現(xiàn)在Instagram上，這里的用戶參與度比其他社交平臺更高。

更重要的是：大部分Instagram用戶最關(guān)注的是產(chǎn)品信息。據(jù)研究公司L2報告顯示，Instagram上關(guān)注度最高（60%）的是品牌產(chǎn)品圖片，打敗了關(guān)注度第二（20%）的生活帖?，F(xiàn)在想想看，如果品牌發(fā)布的產(chǎn)品圖片正好是Instagram用戶感興趣（根據(jù)其網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容）的產(chǎn)品，那營銷效果不言而喻。

Dynamic Ads可能會讓用戶感到有點詭異，因為它提醒著用戶的每一個網(wǎng)上行為都被記錄了下來。但是據(jù)Facebook稱，Instagra廣告測試初步成功。Facebook稱，這些Dynamic Ads為Jewlr帶來的收益是其廣告開支的3倍。

Facebook還為旅游公司提供Dynamic Ads，針對那些想去某個地方或在某個特定日期旅行的Instagram用戶。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）