?“洋”保健品強(qiáng)勢(shì)入華，可真如傳說(shuō)中那么神？

今年3.15，進(jìn)口食品遭點(diǎn)名再次登上了各大媒體頭條。不過(guò)熱鬧的不僅僅是他們，近來(lái)，被傳的神乎其神的“洋保健品”也頻頻引發(fā)信任危機(jī)。

不少報(bào)道稱(chēng)，部分跨境電商銷(xiāo)售的進(jìn)口保健食品沒(méi)有“藍(lán)帽子”（“藍(lán)帽子”是由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志），進(jìn)口魚(yú)油涉嫌虛假宣傳，并不能起到保護(hù)或者加強(qiáng)健康人的心臟功能的作用。

備受追捧的洋保健品，真的能讓人放心買(mǎi)嗎？

進(jìn)口保健品走俏，受年輕一族追捧

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“未病先預(yù)防”的理念正逐步取代“有病才就醫(yī)”，并成為主流思想。在這一理念的貫穿下，海外進(jìn)口保健品品牌看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，一舉打入中國(guó)市場(chǎng)，搶占消費(fèi)高地。這其中包括了Swisse、GNC、Aurinda、自然之寶等，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量一直遙遙領(lǐng)先。

值得一提的是，隨著時(shí)代潮流的轉(zhuǎn)變，進(jìn)口保健品不再是中老年消費(fèi)者的專(zhuān)屬喜好了。如今，年輕一族也成為進(jìn)口保健品的忠實(shí)粉絲。

業(yè)內(nèi)人士告訴雨果網(wǎng)，“以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口保健品的品牌和功能印象，只是停留在老齡化層面，但是近些年來(lái)，青壯年和兒童消費(fèi)群體也在不斷增長(zhǎng)，尤其是年輕女性消費(fèi)群體?！?

據(jù)了解，當(dāng)前進(jìn)口保健品以其上乘品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、新奇口味、精美包裝、繁多品種，受到了年輕一族的普遍歡迎。海外進(jìn)口保健品電商看準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體，采取不同的產(chǎn)品措施。

針對(duì)中老年消費(fèi)群體：注重鈣鐵等維生素的補(bǔ)充，隨時(shí)提供中老年消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給；

針對(duì)年輕一族消費(fèi)群體：注重個(gè)性化、時(shí)尚化、品質(zhì)化三位一體，主要是調(diào)理亞健康、緊致皮膚、防護(hù)輻射等問(wèn)題。

“洋”保健品可能存在隱患，購(gòu)買(mǎi)需謹(jǐn)慎

“洋”保健品中國(guó)熱銷(xiāo)，讓代購(gòu)以及進(jìn)口從業(yè)者紛紛從海外搬運(yùn)保健品。但隨著進(jìn)口保健品銷(xiāo)售渠道的增多，行業(yè)魚(yú)龍混雜，以次充好，導(dǎo)致不少消費(fèi)者難辨真假，可能花錢(qián)買(mǎi)了假貨，或者是買(mǎi)到有害產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)了解到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口保健品的安全性已經(jīng)產(chǎn)生質(zhì)疑，包括涉嫌虛假宣傳夸大功效、體驗(yàn)效果不明顯、價(jià)格嚴(yán)重虛高等，甚至還有中國(guó)貨冒充洋商品。然而，作為國(guó)內(nèi)萬(wàn)千消費(fèi)者寵兒的進(jìn)口保健品，在監(jiān)管方面并沒(méi)有國(guó)內(nèi)產(chǎn)品監(jiān)管?chē)?yán)格。

據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)稱(chēng)之為進(jìn)口保健食品的產(chǎn)品，在國(guó)外稱(chēng)之為“膳食補(bǔ)充劑”，在上市時(shí)，并不需要獲得食藥監(jiān)局的審批，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何醫(yī)學(xué)上的臨床試驗(yàn)。

相比之下，國(guó)內(nèi)的保健食品，必須要通過(guò)食藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，戴上“藍(lán)帽子”標(biāo)志才可以上市。而進(jìn)口保健品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，是需要到食藥監(jiān)總局申請(qǐng)注冊(cè)的。但總體并沒(méi)有國(guó)內(nèi)監(jiān)管?chē)?yán)格。

進(jìn)口保健品存在風(fēng)險(xiǎn)，把控源頭很關(guān)鍵

跨境電商行業(yè)正在不斷向前發(fā)展，當(dāng)前，有不少跨境試點(diǎn)口岸紛紛推出了跨境進(jìn)口商品溯源機(jī)制，以期把控源頭，消除各方疑慮。

“可以加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口保健品的銷(xiāo)售渠道的監(jiān)管，了解進(jìn)口保健品的生產(chǎn)源頭，保證產(chǎn)品的安全、健康?！鄙鲜鲞M(jìn)口業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

不過(guò)，現(xiàn)階段的溯源體系還不健全，許多僅能追溯到商品進(jìn)境信息，也就是保稅倉(cāng)階段，對(duì)于進(jìn)口商品在國(guó)外生產(chǎn)、流通情況幾乎沒(méi)有涉及，溯源機(jī)制仍有很長(zhǎng)的路要走。

除了健全進(jìn)口溯源系統(tǒng)以外，上述業(yè)內(nèi)人士還指出，進(jìn)口電商從業(yè)者應(yīng)把控進(jìn)口產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化進(jìn)口供應(yīng)鏈，樹(shù)立進(jìn)口電商品牌形象，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

政府有關(guān)部門(mén)也需加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度，多部門(mén)、多力量聯(lián)動(dòng)參與，共同解決“洋”保健品的隱患。

【溫馨提醒】：

進(jìn)口保健品必須存在“藍(lán)帽子”和中文標(biāo)簽、中文說(shuō)明書(shū)，“一般國(guó)產(chǎn)的是G字大頭，進(jìn)口的是J字打頭?！?

根據(jù)《保健食品注冊(cè)與備案管理方法》國(guó)產(chǎn)保健食品備案號(hào)格式為：

國(guó)內(nèi)保健食品備案號(hào)格式為：食健備G+4年代號(hào)+2位省級(jí)行政區(qū)域代碼+6位順序編號(hào)；

進(jìn)口保健食品備案號(hào)格式為：食健備J+4年代號(hào)+00+6位順序編號(hào)。

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）