亞馬遜也搞“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，賣家如何加入Amazon Influencer Program營銷？

網(wǎng)紅營銷（Influencer marketing）已經(jīng)是品牌商在網(wǎng)絡(luò)上推廣產(chǎn)品愈發(fā)重要的手段。近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，84％的營銷人員計劃在未來12個月內(nèi)至少使用一次網(wǎng)紅營銷。

社交媒體上的網(wǎng)紅可以通過他們的Instagram、Facebook、Snapchat或YouTube賬號，為產(chǎn)品代言從而獲得可觀的收入。

借著這個趨勢，亞馬遜在近期推出了“Amazon Influencer Program”網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目。

Amazon Influencer Program是什么？

據(jù)亞馬遜表示，Amazon Influencer Program并不是向所有人開放的。你需要符合以下幾個條件才能申請網(wǎng)紅項(xiàng)目，包括：擁有大量粉絲群、頻繁發(fā)布帖子、帖子內(nèi)容與購物相關(guān)等。

有興趣加入該項(xiàng)目的網(wǎng)紅可以分以下三步申請：

1.在亞馬遜的公開個人資料頁面設(shè)置（Public Profile Page Settings）中列出你的社媒帳戶網(wǎng)址；

2.在Amazon Account Settings中驗(yàn)證你的電子郵件地址是否正確；

3.通過以下網(wǎng)址申請并確認(rèn)你對此感興趣：

由于這個是新項(xiàng)目，又考慮到對此感興趣的網(wǎng)紅可能很多，如果審核通過的話，亞馬遜將進(jìn)行回復(fù)并通過邀請的方式讓他們加入網(wǎng)紅項(xiàng)目。亞馬遜首先考慮的是網(wǎng)紅是否擁有大量的粉絲數(shù)。

在亞馬遜眼中，符合什么條件才有資格加入網(wǎng)紅項(xiàng)目？

亞馬遜沒有規(guī)定粉絲數(shù)量需達(dá)到多少才能參與項(xiàng)目，它會考慮各種不同的因素，包括帖子的互動程度、內(nèi)容以及與亞馬遜的相關(guān)度等。

這與亞馬遜聯(lián)盟營銷（Amazon Affiliates）項(xiàng)目有什么區(qū)別？

關(guān)鍵的區(qū)別在于排外性。任何人都可以注冊成為亞馬遜聯(lián)盟營銷成員，這樣你就可以創(chuàng)建鏈接和購物廣告，用在自己的網(wǎng)站或博客上。當(dāng)訪問者點(diǎn)擊購買產(chǎn)品時，聯(lián)盟營銷人員能從這些銷售中獲得傭金。

然而，網(wǎng)紅需要申請并審核通過后才有機(jī)會加入Influencer program。亞馬遜會向通過的網(wǎng)紅回復(fù)確認(rèn)郵件，并附上一個獨(dú)一無二的URL，然后網(wǎng)紅可以在他們的社交媒體上分享這個URL，當(dāng)購物者通過該鏈接購買一個商品時，網(wǎng)紅就能獲得報酬。

此外，亞馬遜網(wǎng)紅項(xiàng)目能使購物者更輕松地瀏覽網(wǎng)紅推薦過的產(chǎn)品。因?yàn)槭怯蓙嗰R遜創(chuàng)建營銷網(wǎng)頁，購物體驗(yàn)更流暢，也讓網(wǎng)紅不用創(chuàng)建自己的網(wǎng)站就能迅速進(jìn)行營銷。

網(wǎng)紅項(xiàng)目的傭金是否會高于亞馬遜聯(lián)盟營銷目前尚不清楚。

亞馬遜會幫網(wǎng)紅挑選產(chǎn)品嗎？

目前不會，亞馬遜不會向通過審核的網(wǎng)紅提供免費(fèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品必須由網(wǎng)紅自己選擇。

已經(jīng)在和網(wǎng)紅合作的賣家可以把他們的產(chǎn)品展示在網(wǎng)紅的亞馬遜頁面上。

亞馬遜賣家如何能充分利用網(wǎng)紅項(xiàng)目？

已經(jīng)與網(wǎng)紅建立良好關(guān)系的賣家，可以在亞馬遜的網(wǎng)紅頁面（Influencer Page）上展示其產(chǎn)品，亞馬遜會直接參與這個過程。

如果你正在推出新產(chǎn)品，請利用好這一點(diǎn)。例如，你可以讓網(wǎng)紅在YouTube上評測你的產(chǎn)品，或者在Instagram/twitter上幫你增加曝光率，并附上你的產(chǎn)品鏈接，或在網(wǎng)紅的亞馬遜Influencer Page中展示你的產(chǎn)品。

取決于網(wǎng)紅為你展示的產(chǎn)品數(shù)量，多一次展示就可能意味著更多的銷售。由于目前只有一小部分網(wǎng)紅加入，現(xiàn)在還不能判斷該項(xiàng)目的推廣效果。

雖然Influencer program針對的是擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，但在將來亞馬遜可能會向其他群體的網(wǎng)紅開放。

這將有助于擴(kuò)大供賣家推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅范圍。

在與網(wǎng)紅合作之前，確定你的目標(biāo)受眾很關(guān)鍵。另外，你還需要了解你的網(wǎng)紅營銷目標(biāo)是什么，在明確了這一點(diǎn)之后，它將有助于你產(chǎn)生更多的銷售并提高品牌感知度。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）