為什么別人的產(chǎn)品圖片可以提高轉(zhuǎn)化率，而你的不能？

雖然在電商行業(yè)中，推動消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素不僅僅只包括圖片，但電商行業(yè)顧問Jeremy Smith在一篇關(guān)于圖片如何促成轉(zhuǎn)化的文章中寫道：“有時候，用最簡單的方法反而可以提升轉(zhuǎn)化率。”

雖然產(chǎn)品圖片看起來可能很簡單，但為了創(chuàng)建最佳的產(chǎn)品圖片用戶界面，你至少可以做以下9件事情：

使用相關(guān)、高質(zhì)量的圖片

在2015年，數(shù)據(jù)學(xué)家Anjan Goswami在網(wǎng)站SlideShare上發(fā)布了一份文件，文件中提到了eBay為機(jī)器學(xué)習(xí)項目進(jìn)行的幾項測試，測試旨在確定高品質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品圖片。

結(jié)果顯示，圖片的質(zhì)量對轉(zhuǎn)化率有著重要影響。

在設(shè)定自己網(wǎng)站的圖片質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時，賣家可以參考亞馬遜對其平臺產(chǎn)品圖片的要求：

? 圖片必須是所銷售產(chǎn)品的專業(yè)照片。

? 圖片不能包含免費(fèi)或可能導(dǎo)致混淆的附加產(chǎn)品。

? 圖片必須清晰、使用專業(yè)照明和逼真。

? 整個產(chǎn)品必須出現(xiàn)在圖片框架中。

? 背景必須是純白色——RGB 255，255，255。

? 圖片不得包含其他文字、圖形或插圖。

擁有適當(dāng)?shù)某叽?

除了上述圖片質(zhì)量要求之外，亞馬遜還建議每個產(chǎn)品圖片的寬度或高度至少為1000像素。

亞馬遜可能會使用相對較大的圖片來生成幾種較小版本的產(chǎn)品圖片，以便為每種情況提供適當(dāng)尺寸的照片。

對于你自己的網(wǎng)站來說，你需要測試產(chǎn)品圖片的大小。一般來說，UI設(shè)計專家建議使用相對較大的產(chǎn)品圖片，但是來自ConversionXL的一個報告顯示，對于某些產(chǎn)品，增加產(chǎn)品圖片的白色空間，可以導(dǎo)致更多的銷售。

同樣的，你需要選擇幾種不同的產(chǎn)品圖片大小，并針對每個版本對比銷售。請注意，必須在同一時間進(jìn)行測試，持續(xù)數(shù)周或一個月。

從多角度展示產(chǎn)品

對于一些產(chǎn)品來說，一張電商產(chǎn)品圖片就足以媲美把產(chǎn)品拿在手中檢查的體驗(yàn)?？紤]到這一點(diǎn)，你可以考慮從多個角度展示產(chǎn)品。

舉一個例子， Best Made公司為其直立式斧頭配了8幅圖片，包括三個不同的角度，剩下的五張照片展示了由該斧頭完成的五個成品。

展示每種顏色或選項

無論你是銷售黃色、藍(lán)色或綠色手柄的短柄小斧，還是玫瑰煙色、油綠色或白色的襯衫，你都需要展示產(chǎn)品每種顏色或選項的圖片。

展示產(chǎn)品材料和細(xì)節(jié)

在Radio Flyer的電商網(wǎng)站上購買一款經(jīng)典的三輪車，你會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品圖片詳細(xì)展示了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。你可以看到可調(diào)座椅、鋼輪輻和手把上經(jīng)典的鈴鐺。

這些圖片可以讓你更好地了解產(chǎn)品的價值。使用單張、近距離的圖片來展示特定的產(chǎn)品功能、紋理或材料。

營造環(huán)境感并體現(xiàn)產(chǎn)品的尺寸

某些產(chǎn)品的尺寸在圖片中看起來可能不太明顯。因此，你可以在特定環(huán)境下展示這些產(chǎn)品，以便購物者輕松了解產(chǎn)品尺寸。

如果你的網(wǎng)站銷售電視，你可以單獨(dú)展示一張主要產(chǎn)品的白色背景圖片，以及一張電視擺放在家中的圖片。

允許用戶縮放圖片

除了為購物者提供幾張令人信服的圖片，你還需要允許用戶能放大圖片。

例如，如果你正在Asics網(wǎng)站上購買摔跤鞋，你可以將鼠標(biāo)懸停在任何產(chǎn)品圖片上并放大，以查看拼接細(xì)節(jié)和工藝。

考慮使用視頻

產(chǎn)品視頻可以是簡單的產(chǎn)品展示，也可以是使用視頻。不管是哪種情況，視頻能給顧客帶來的互動級別都是其他方式難以達(dá)到的。

展示“買家秀”

雖然你的主要產(chǎn)品補(bǔ)充圖片應(yīng)該是專業(yè)的產(chǎn)品拍攝圖片，但展示顧客提供的圖片也不失為一個好主意。

家具零售商Joybird就在其產(chǎn)品詳細(xì)頁的底部展示了從社交媒體和用戶提交收集到的相關(guān)顧客“買家秀”。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）