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2017-06-02 10:26
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雖然在電商行業(yè)中，推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素不僅僅只包括圖片，但電商行業(yè)顧問Jeremy Smith在一篇關(guān)于圖片如何促成轉(zhuǎn)化的文章中寫道：“有時(shí)候，用最簡(jiǎn)單的方法反而可以提升轉(zhuǎn)化率。”
雖然產(chǎn)品圖片看起來(lái)可能很簡(jiǎn)單，但為了創(chuàng)建最佳的產(chǎn)品圖片用戶界面，你至少可以做以下9件事情：
在2015年，數(shù)據(jù)學(xué)家Anjan Goswami在網(wǎng)站SlideShare上發(fā)布了一份文件，文件中提到了eBay為機(jī)器學(xué)習(xí)項(xiàng)目進(jìn)行的幾項(xiàng)測(cè)試，測(cè)試旨在確定高品質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品圖片。
結(jié)果顯示，圖片的質(zhì)量對(duì)轉(zhuǎn)化率有著重要影響。
在設(shè)定自己網(wǎng)站的圖片質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，賣家可以參考亞馬遜對(duì)其平臺(tái)產(chǎn)品圖片的要求：
? 圖片必須是所銷售產(chǎn)品的專業(yè)照片。
? 圖片不能包含免費(fèi)或可能導(dǎo)致混淆的附加產(chǎn)品。
? 圖片必須清晰、使用專業(yè)照明和逼真。
? 整個(gè)產(chǎn)品必須出現(xiàn)在圖片框架中。
? 背景必須是純白色——RGB 255，255，255。
? 圖片不得包含其他文字、圖形或插圖。
除了上述圖片質(zhì)量要求之外，亞馬遜還建議每個(gè)產(chǎn)品圖片的寬度或高度至少為1000像素。
亞馬遜可能會(huì)使用相對(duì)較大的圖片來(lái)生成幾種較小版本的產(chǎn)品圖片，以便為每種情況提供適當(dāng)尺寸的照片。
對(duì)于你自己的網(wǎng)站來(lái)說，你需要測(cè)試產(chǎn)品圖片的大小。一般來(lái)說，UI設(shè)計(jì)專家建議使用相對(duì)較大的產(chǎn)品圖片，但是來(lái)自ConversionXL的一個(gè)報(bào)告顯示，對(duì)于某些產(chǎn)品，增加產(chǎn)品圖片的白色空間，可以導(dǎo)致更多的銷售。
同樣的，你需要選擇幾種不同的產(chǎn)品圖片大小，并針對(duì)每個(gè)版本對(duì)比銷售。請(qǐng)注意，必須在同一時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，持續(xù)數(shù)周或一個(gè)月。
對(duì)于一些產(chǎn)品來(lái)說，一張電商產(chǎn)品圖片就足以媲美把產(chǎn)品拿在手中檢查的體驗(yàn)?？紤]到這一點(diǎn)，你可以考慮從多個(gè)角度展示產(chǎn)品。
舉一個(gè)例子， Best Made公司為其直立式斧頭配了8幅圖片，包括三個(gè)不同的角度，剩下的五張照片展示了由該斧頭完成的五個(gè)成品。
無(wú)論你是銷售黃色、藍(lán)色或綠色手柄的短柄小斧，還是玫瑰煙色、油綠色或白色的襯衫，你都需要展示產(chǎn)品每種顏色或選項(xiàng)的圖片。
在Radio Flyer的電商網(wǎng)站上購(gòu)買一款經(jīng)典的三輪車，你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品圖片詳細(xì)展示了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。你可以看到可調(diào)座椅、鋼輪輻和手把上經(jīng)典的鈴鐺。
這些圖片可以讓你更好地了解產(chǎn)品的價(jià)值。使用單張、近距離的圖片來(lái)展示特定的產(chǎn)品功能、紋理或材料。
某些產(chǎn)品的尺寸在圖片中看起來(lái)可能不太明顯。因此，你可以在特定環(huán)境下展示這些產(chǎn)品，以便購(gòu)物者輕松了解產(chǎn)品尺寸。
如果你的網(wǎng)站銷售電視，你可以單獨(dú)展示一張主要產(chǎn)品的白色背景圖片，以及一張電視擺放在家中的圖片。
除了為購(gòu)物者提供幾張令人信服的圖片，你還需要允許用戶能放大圖片。
例如，如果你正在Asics網(wǎng)站上購(gòu)買摔跤鞋，你可以將鼠標(biāo)懸停在任何產(chǎn)品圖片上并放大，以查看拼接細(xì)節(jié)和工藝。
產(chǎn)品視頻可以是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，也可以是使用視頻。不管是哪種情況，視頻能給顧客帶來(lái)的互動(dòng)級(jí)別都是其他方式難以達(dá)到的。
雖然你的主要產(chǎn)品補(bǔ)充圖片應(yīng)該是專業(yè)的產(chǎn)品拍攝圖片，但展示顧客提供的圖片也不失為一個(gè)好主意。
家具零售商Joybird就在其產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)的底部展示了從社交媒體和用戶提交收集到的相關(guān)顧客“買家秀”。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
