亞馬遜供應(yīng)商賣家在Sponsored Product廣告中更具競爭優(yōu)勢？

注：供應(yīng)商賣家指的是，賣家通過Vendor Central等供應(yīng)商平臺將產(chǎn)品賣給亞馬遜，亞馬遜全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)費(fèi)、銷售、客服和售后。

“供應(yīng)商賣家之所以擁有優(yōu)勢，主要是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品是由亞馬遜銷售，而亞馬遜作為賣家，更有可能在產(chǎn)品價(jià)格、運(yùn)輸時(shí)間、運(yùn)輸方式等確定 Buy Box贏家的指標(biāo)中獲得更高的分?jǐn)?shù)，從而獲得更高的排名?！?

但Ballard指出，亞馬遜擁有供應(yīng)商賣家每筆交易的所有相關(guān)數(shù)據(jù)，但對于第三方賣家來說，情況并非如此。而且第三方賣家仍有許多機(jī)會能夠贏得“Buy Box”。

賣家需要關(guān)注的一些熱門廣告趨勢

在其它廣告熱點(diǎn)話題上，Ballard指出了目前的一些趨勢，搜索廣告的點(diǎn)擊價(jià)值已經(jīng)得到提升,廣告商們愿意支付更高的單次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)。

Ballard 說：“為了獲得最佳的廣告表現(xiàn)，廣告客戶越來越多地采用能夠定位受眾的廣告方式。此外，谷歌搜索合作伙伴的流量份額已經(jīng)有所下降，因?yàn)榕c谷歌本身相比，廣告商在其合作伙伴展示的廣告表現(xiàn)并不佳。”

“谷歌定期調(diào)整其廣告算法,最近幾個(gè)月,谷歌最頂部廣告的點(diǎn)擊量很高。這些廣告之所以出現(xiàn)在頁面的頂部,一方面是因?yàn)樗鼈儽憩F(xiàn)良好，另一方面是廣告商也對它們給出了相應(yīng)的競價(jià)?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）