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2013-08-02 09:08
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雅詩蘭黛公司準備撤掉其在以色列各大連鎖超市的倩碧專柜，而與以色列本地的醫(yī)藥公司合作創(chuàng)立獨立的倩碧連鎖直銷零售店。倩碧在以色列頗受歡迎，擁有很多年輕的消費者。
雨果網從以色列媒體“ynetnews”7月25日的報道中了解到，以色列醫(yī)藥連鎖公司Super-Pharm與國際化妝品巨頭雅詩蘭黛達成協(xié)議，共同在以色列建立雅詩蘭黛旗下品牌倩碧的獨立連鎖直銷公司。
倩碧是一個在世界范圍內頗受歡迎的奢侈品牌，價格處在中高端水平。倩碧每年在以色列的營收額大約在1700萬美元左右。
在第一階段，倩碧連鎖零售公司將在以色列特拉維夫市建立一個化妝品概念店，同時暫停其他連鎖商店的倩碧系列化妝品銷售，關閉其在April、Hamashbir Lazarchan 和New Pharm等連鎖商店的倩碧專柜。
這將是倩碧的一次試驗性商業(yè)動作，如果該模式在以色列獲得成功，雅詩蘭黛公司將會把其推廣到全世界的其他區(qū)域。
雅詩蘭黛與以色列有著緊密聯(lián)系。雅詩蘭黛的股東之一Ron Lauder是猶太人，Ron Lauder同時也是以色列電視臺Channel 10 TV的合伙人之一。
在諸多子品牌中，雅詩蘭黛之所以這次選擇倩碧作為開創(chuàng)獨立連鎖零售店的試驗性品牌，主要因為倩碧深受年輕消費者的喜愛。
在此之前，雅詩蘭黛旗下的兩個子品牌MAC和Bobbi Brown，都已經通過獨立連鎖零售的方式在全世界范圍內銷售。近期，Bobbi Brown的第一家直銷零售店已經在以色列開張運營。
業(yè)內人士表示，將各類品牌轉向獨立連鎖經營模式是化妝品行業(yè)的趨勢。通過這種直銷方式，化妝品制造商可以直接與消費者接觸，將加強廠家與消費者的聯(lián)系，進一步在消費心中樹立品牌形象。
雨果網了解到，以色列經濟發(fā)達，人們在化妝品消費方面肯花錢。在幾年前，彩妝、香水、護膚品和防曬品等在內的高端化妝品市場價值已經超過了2.6億美元。其中頭發(fā)護理用品尤為受歡迎。
近年來，全球范圍的化妝品產業(yè)興起了“天然潮”和“有機熱”，在以色列也是如此。天然成分的化妝品受到以色列人的歡迎。（編譯：吳以輝）
