Wish、Joom和SheIn正依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)成為亞馬遜在法國(guó)的“攔路虎”

據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道稱，Wish、Joom和SheIn正依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)受到法國(guó)年輕群體的喜愛，成為亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)路上最大的對(duì)手之一。

Fevad（電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，Wish在2018年入選法國(guó)最受歡迎電商網(wǎng)站Top15，其月訪客量超過1070萬。雖然這一數(shù)據(jù)和亞馬遜的3000萬月訪問量相距甚遠(yuǎn)，但根據(jù)福布斯雜志的報(bào)道，2018年有超過100萬個(gè)來自Wish的包裹進(jìn)入法國(guó)海關(guān)。

Joom平臺(tái)的月訪問量在過去一年增長(zhǎng)了3倍，達(dá)到400萬訪客。

這些平臺(tái)充分利用了全球物流發(fā)展建立起來的優(yōu)勢(shì)。研究公司foxintelligence總裁EdouardNattée表示，來自北京的貨物寄往巴黎和香港是一樣的郵資。

移動(dòng)端年輕用戶增長(zhǎng)的帶動(dòng)

亞馬遜內(nèi)部人士表示，這些平臺(tái)打造了一個(gè)全新的市場(chǎng)體系，直接對(duì)接供貨商和消費(fèi)者，省去中間商的環(huán)節(jié)，避免了大量的關(guān)稅和費(fèi)用，因此產(chǎn)品價(jià)格非常低（Wish在售產(chǎn)品平均售價(jià)為5歐元）。

Nattée表示，這些平臺(tái)從最初的電子產(chǎn)品和珠寶，逐漸轉(zhuǎn)移到了利潤(rùn)最高的紡織和服裝品類，尤其是快時(shí)尚跨境電商品牌SheIn。

相關(guān)人士透露，此外這些平臺(tái)的受眾大多是年輕群體，15-34歲年齡段的消費(fèi)者占比超過35%，且偏好通過移動(dòng)端購(gòu)買，其中Wish占比71%、Joom占比83%。

成立于2010年，Wish目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)開拓了六大市場(chǎng)，年收入近20億美元。

而由Ilya Shirokov在2016年于俄羅斯創(chuàng)建的Joom，目前全球已經(jīng)擁有2億下載量，日訂單量超過100萬。截至2018年底，Joom的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了300%，并達(dá)成年收入10億美元的目標(biāo)。

與亞馬遜的不同

Wish首席執(zhí)行官表示：“我們和亞馬遜有很大的不同，以中國(guó)的淘寶為原型，Wish目前已經(jīng)取得了移動(dòng)端的勝利?！?

而對(duì)Joom而言，則還想打造自己的社交生態(tài)，其允許客戶根據(jù)網(wǎng)紅博主的測(cè)評(píng)建議作出判斷，而平臺(tái)則會(huì)向網(wǎng)紅博主支付售出產(chǎn)品的10%傭金。在未來，平臺(tái)出售品類會(huì)不斷擴(kuò)大，甚至包含汽車。

但值得注意的是，這些潛力股的問題也不斷。

Wish在去年被曝光銷售程序違法，包裹非法低價(jià)、報(bào)價(jià)不清和危險(xiǎn)品銷售。相關(guān)部門甚至在Wish在內(nèi)的7個(gè)在線平臺(tái)上查處了鄰苯二甲酸鹽含量超標(biāo)的玩具。

Wish方回應(yīng)將以嚴(yán)格的當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品控，并對(duì)不符合要求和規(guī)范的賣家征收罰款或移出平臺(tái)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）