報(bào)告解析Instagram微網(wǎng)紅的營(yíng)銷影響力

曾幾何時(shí)，網(wǎng)紅營(yíng)銷只是知名公眾人物和名人為品牌打廣告的專利，但社交媒體,尤其是Instagram已經(jīng)改變了這一游戲規(guī)則。根據(jù)Socialbakers的一份新報(bào)告，現(xiàn)在Instagram上的大部分網(wǎng)紅都是“微網(wǎng)紅”，他們的粉絲不到1萬(wàn)。

這份報(bào)告分析了2018年第一季度到2019年第一季度1200萬(wàn)Instagram網(wǎng)紅活動(dòng)，并將網(wǎng)紅分為三類:微網(wǎng)紅、有 1萬(wàn)到5萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅、以及擁有100萬(wàn)粉絲甚至更多的名人。在過(guò)去的一年里，北美所有三類網(wǎng)紅人物在Instagram上發(fā)布的贊助內(nèi)容總量已經(jīng)增長(zhǎng)了150%。

（全球各地區(qū)Instagram網(wǎng)紅贊助帖子發(fā)布量增長(zhǎng)情況）

網(wǎng)紅、時(shí)尚和美容

大多數(shù)網(wǎng)紅都是與時(shí)尚品牌合作，然而美容行業(yè)發(fā)布的帖子最多。

共有308865名網(wǎng)紅發(fā)布的時(shí)尚行業(yè)的帖子共計(jì)160萬(wàn)次。2018年，257218名網(wǎng)紅發(fā)布的美容行業(yè)相關(guān)內(nèi)容達(dá)480萬(wàn)次，是時(shí)尚業(yè)的3倍。

形式愈發(fā)多樣化

2017年，91%的網(wǎng)紅只發(fā)布單張照片。現(xiàn)在，他們發(fā)布了更多的視頻和輪播帖子，其中單一圖片帖子占71%。輪播帖子最多可以包含10張圖片和視頻，占總內(nèi)容的18%。視頻仍然只占10%。

營(yíng)銷更加透明

在過(guò)去的一年中，在擁有一百多萬(wàn)粉絲的名人網(wǎng)紅中，超過(guò)四分之一在其贊助內(nèi)容中使用了#Ad主題標(biāo)簽，比2017年增加了133％。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，帶有#Ad標(biāo)簽的帖子與沒(méi)有Ad標(biāo)簽的互動(dòng)數(shù)量差不多。

Instagram已經(jīng)迅速成為網(wǎng)紅參與品牌營(yíng)銷的主要社交平臺(tái)——超過(guò)了Facebook。

Socialbaker（電商研究中心）首席執(zhí)行官Yuval Ben-Itzhak認(rèn)為，從絕對(duì)層面上看，盡管Instagram用戶規(guī)模比Facebook小得多，但它的品牌參與度要高得多。”

這對(duì)于中小企業(yè)和缺少主要品牌廣告預(yù)算的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，因?yàn)榫W(wǎng)紅營(yíng)銷相對(duì)便宜，尤其是在與微網(wǎng)紅或利基網(wǎng)紅合作時(shí)。

Socialbakers報(bào)告稱，微網(wǎng)紅不會(huì)與大品牌合作，也不會(huì)像名人網(wǎng)紅那樣在各行各業(yè)建立關(guān)系，名人網(wǎng)紅發(fā)布一個(gè)贊助帖子就可以輕松獲得六位數(shù)的收入。你的訣竅在于了解誰(shuí)是你所在行業(yè)的網(wǎng)紅，并與那些其風(fēng)格、聲音以及粉絲與你的品牌和營(yíng)銷目標(biāo)一致的網(wǎng)紅建立聯(lián)系。

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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