德國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)都有哪些？

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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)擁有7900萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用戶，其經(jīng)濟(jì)及購(gòu)物習(xí)慣使這個(gè)國(guó)家成為一體化世界最復(fù)雜的市場(chǎng)。德國(guó)消費(fèi)者利用電腦和移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。

（2019年德國(guó)人口、手機(jī)用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶、社交媒體用戶、移動(dòng)社交媒體用戶數(shù)量）

德國(guó)市場(chǎng)技術(shù)先進(jìn)，滲透力及償付能力較高，因此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。且由于美國(guó)公司憑借其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和早期發(fā)展已經(jīng)形成了優(yōu)勢(shì)，德國(guó)電商市場(chǎng)受到了美國(guó)多領(lǐng)域平臺(tái)的支配，尤其是亞馬遜和eBay，這兩家公司目前占據(jù)了德國(guó)主要的電商市場(chǎng)份額。

但是，一些專門(mén)的實(shí)體零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann仍然占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地。其他德國(guó)的電商平臺(tái)如Zalando，或者從郵購(gòu)發(fā)展而來(lái)的Otto，也專注于一些關(guān)鍵類別如時(shí)尚、家具、家用電器和電子產(chǎn)品的深耕，并以此來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額。

德國(guó)主流電商平臺(tái)

為了讓你更全面地了解德國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，本文將介紹2019年德國(guó)電商平臺(tái)的十大領(lǐng)導(dǎo)者（排名以倒序排列），以及截至2019年2月的SimilarWeb月度流量預(yù)測(cè)。

10、Obi

Obi是德國(guó)跨國(guó)家居裝飾零售公司，創(chuàng)建于1970年，是德國(guó)乃至歐洲最大的實(shí)體DIY連鎖店，業(yè)務(wù)遍及歐洲許多國(guó)家，銷售工具、建筑產(chǎn)品、家居和花園設(shè)備、家具及相關(guān)服務(wù)。

網(wǎng)站：obi.de（月度估計(jì)流量：950萬(wàn)訪問(wèn)量）

9、Tchibo

Tchibo是一家咖啡產(chǎn)品零售商以及連鎖咖啡館，同時(shí)也提供各種非咖啡產(chǎn)品如服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和電器，且每周都會(huì)更新。在全球銷售咖啡的同時(shí)，Tchibo還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售其多樣化的產(chǎn)品，以及旅游、保險(xiǎn)和手機(jī)合同等服務(wù)。

網(wǎng)站：tchibo.de（月度估計(jì)流量：1000萬(wàn)訪問(wèn)量）

8、Saturn

Saturn是一家電子產(chǎn)品連鎖店，銷售各種家用電器、媒體和家庭娛樂(lè)設(shè)備，由零售貿(mào)易公司MediaMarktSaturn retail Group和包括Redcoon和iBood在內(nèi)的其他品牌共同擁有。Saturn同時(shí)也發(fā)展了國(guó)外的在線業(yè)務(wù)，在奧地利、盧森堡和俄羅斯都有門(mén)店。

網(wǎng)站：saturn.de（月度估計(jì)流量：1300億訪問(wèn)量）

7、Zalando

Zalando是專門(mén)銷售時(shí)尚、鞋類、美妝、配飾和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的德國(guó)電商公司，由Rocket Internet創(chuàng)建于2008年。目前已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到15個(gè)歐洲國(guó)家和全球，并擁有子公司和附屬公司。其最大股東現(xiàn)在是瑞典投資公司Kinnevik。

網(wǎng)站：zalando.de（月度估計(jì)流量：1430萬(wàn)訪問(wèn)量）

6、Thomann

Thomann的全稱是Musikhaus Thomann，專業(yè)零售樂(lè)器、錄音器械、燈光和專業(yè)音響設(shè)備的多品牌公司，創(chuàng)建于1954年，作為一個(gè)擁有多種歐洲語(yǔ)言的大型在線電商平臺(tái)而廣為人知。

網(wǎng)站：thomann.de（月度估計(jì)流量：1960萬(wàn)訪問(wèn)量）

5、Lidl

Lidl是一家德國(guó)跨國(guó)折扣連鎖超市，提供視頻雜貨以及多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)建于1930年，1977年開(kāi)始專注于折扣市場(chǎng)。Lidl如今在歐洲和美國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)1萬(wàn)家商店，還通過(guò)其電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)上進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。

網(wǎng)站：lidl.de（月度估計(jì)流量：2150萬(wàn)訪問(wèn)量）

4、MediaMarkt

MediaMark是一家德國(guó)跨國(guó)連鎖商店，專門(mén)從事消費(fèi)電子產(chǎn)品的零售。MediaMarkt成立于1979年，現(xiàn)已擴(kuò)展至歐洲多個(gè)國(guó)家，并通過(guò)其在線平臺(tái)，成為僅次于美國(guó)百思買(mǎi)的全球第二大消費(fèi)電子產(chǎn)品連鎖店。它是由MediaMarktSaturn零售集團(tuán)與 Saturn共同擁有的。

網(wǎng)站：mediamarkt.de（月度估計(jì)流量：2180萬(wàn)訪問(wèn)量）

3、Otto

Otto是一家郵購(gòu)與電商公司，銷售的產(chǎn)品范圍廣泛，包括家具、家用電器、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)及電子產(chǎn)品。Otto建立與1949年，現(xiàn)已擴(kuò)張到歐洲、亞洲和美洲等20個(gè)國(guó)家，收購(gòu)了包括法國(guó)公司3 Suisses在內(nèi)的多個(gè)品牌。Otto在1995年推出了在線商店，現(xiàn)已成為德國(guó)和整個(gè)歐洲電商領(lǐng)域的主流平臺(tái)之一。

網(wǎng)站： otto.de（月度估計(jì)流量：4300萬(wàn)訪問(wèn)量）

2、eBay德國(guó)站

作為電商領(lǐng)域的先驅(qū)，eBay是一個(gè)源于美國(guó)的在線市場(chǎng)，人們和企業(yè)可以通過(guò)其在線拍賣(mài)平臺(tái)直接進(jìn)行銷售。eBay成立于1995年，已擴(kuò)展至包括德國(guó)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家，銷售的產(chǎn)品包括汽車、電子、時(shí)尚、家居和花園、體育和玩具，甚至商業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品。

網(wǎng)站：ebay.de（月度估計(jì)流量：2.21億萬(wàn)訪問(wèn)量）

1、亞馬遜德國(guó)

亞馬遜于1994年在美國(guó)成立，最初是一家在線書(shū)店，后來(lái)發(fā)展為多元化的產(chǎn)品，包括媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶。亞馬遜已經(jīng)擴(kuò)展到包括德國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家，成為電子商務(wù)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的全球領(lǐng)導(dǎo)者，并通過(guò)收購(gòu)Whole Foods Market、出版、電子、云計(jì)算、視訊流媒體和生產(chǎn)，進(jìn)一步發(fā)展成為實(shí)體零售領(lǐng)域。

網(wǎng)站：amazon.de（月度估計(jì)流量：4.435億萬(wàn)訪問(wèn)量）

德國(guó)主流電商網(wǎng)站流量對(duì)比估算

根據(jù)以上列出的德國(guó)10大電商平臺(tái)的月訪問(wèn)量估計(jì)，亞馬遜和eBay的月訪問(wèn)量分別超過(guò)4.3億和2.2億，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其忠實(shí)客戶群每月創(chuàng)造了1000萬(wàn)至4000萬(wàn)的穩(wěn)定訪問(wèn)量。除了這些通過(guò)各種各樣的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，一些品牌也因?yàn)槠湓诘聡?guó)經(jīng)濟(jì)中的重要性而特別突出。

盡管德國(guó)Deutsche Telekom不是一個(gè)開(kāi)放的電商平臺(tái)，但它仍然設(shè)法在其網(wǎng)站上銷售手機(jī)和各種電信產(chǎn)品和服務(wù)。它在德國(guó)電商領(lǐng)域占有相當(dāng)大的比重，每月訪問(wèn)量超過(guò)2500萬(wàn)次，占其在線銷售的很大一部分。

此外，由于德國(guó)國(guó)家航空公司漢莎航空（ Lufthansa）的機(jī)票銷售也有很大一部分是通過(guò)其網(wǎng)站進(jìn)行的，因此該公司也在電商領(lǐng)域中脫穎而出，每月的客流量約為1000萬(wàn)人次。

（來(lái)源：行走的飛機(jī)耳）

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