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2019-06-28 09:24
1v1特權(quán)資源對(duì)接 
老板專屬企業(yè)課堂 
優(yōu)選源頭工廠名錄 
行業(yè)圈層人脈拓展 
平臺(tái)新政通道直連 
實(shí)時(shí)專屬管家服務(wù) 
創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與絕佳的網(wǎng)站功能是一個(gè)優(yōu)秀的電商網(wǎng)站唯二的靈魂要素。以下這些品牌網(wǎng)站都有自己的獨(dú)特之處，仔細(xì)觀察他們是如何獨(dú)到地突出自己的品牌和產(chǎn)品，或許能對(duì)你有所啟發(fā)。
2018年BigCommerce最佳分類和產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主——Skullcandy，它非常了解如何把客戶吸引到他們充滿活力的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面。他們以品牌共鳴的形象和極簡(jiǎn)主義的方式突出產(chǎn)品，使客戶對(duì)購(gòu)買充滿信心。
在Marucci的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)登陸頁(yè)可以輕松瀏覽整個(gè)網(wǎng)站。在導(dǎo)航中，它們指向新的類別并已經(jīng)在子類目里規(guī)劃好他們的產(chǎn)品。在特定類別和產(chǎn)品詳情頁(yè)上，客戶可以找到清晰、高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容和定制化建議。
Sierra Designs使客戶可以輕松確定他們需要的產(chǎn)品。當(dāng)客戶進(jìn)入該網(wǎng)站時(shí)，他們的注意力就會(huì)被該品牌屢獲殊榮的產(chǎn)品和“#THINKOUTSIDE”的格言吸引。此外，客戶甚至可以在專門為新手冒險(xiǎn)家或經(jīng)驗(yàn)豐富的背包客設(shè)計(jì)的頁(yè)面內(nèi)購(gòu)物。
Gibson以高品質(zhì)的吉他和配件而聞名，鼓勵(lì)客戶在線探索和發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)一個(gè)吸睛的巧妙設(shè)計(jì)后，客戶將獲得詳細(xì)的產(chǎn)品信息和各種選項(xiàng)。三步在線結(jié)賬流程和指定的定位器工具，可以讓客戶迅速完成交易。
客戶可以探索不同的主題俱樂(lè)部或訂購(gòu)單獨(dú)包裝的物品，而后會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)令人垂涎的產(chǎn)品圖像和描述。
Paul Mitchell將其網(wǎng)站推向了新的高度。該網(wǎng)站提供造型建議、沙龍、流派定位器以及針對(duì)不同發(fā)型的最暢銷產(chǎn)品信息，為客戶提供個(gè)性化體驗(yàn)。
這個(gè)網(wǎng)站使用引人注目、充滿活力的色塊來(lái)激發(fā)新客戶的興趣。
提供諸如MountFinder?和HeighFinder?的特色服務(wù)，使Sanus與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。通過(guò)簡(jiǎn)易的導(dǎo)航打造輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。
Spinning服務(wù)的客戶類型多樣，然而，他們和諧的品牌設(shè)計(jì)卻將客戶體驗(yàn)聯(lián)系在了一起。客戶直接從主頁(yè)就可以看出Spinning面向的是大眾群體。
另一家在2018年獲得BigCommerce殊榮的網(wǎng)站是Anchor&Crew，它最近優(yōu)化了他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)以容納法語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)這三個(gè)語(yǔ)種的子域。
這個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單、一步到位。客戶在主頁(yè)上就可以選擇Old Spice理發(fā)店的促銷、分類和福利。結(jié)賬流程也很簡(jiǎn)單。
擁有龐大的產(chǎn)品目錄和操作簡(jiǎn)易的網(wǎng)站至關(guān)重要。Flash Tattoos成功地將干凈的設(shè)計(jì)與客戶支持、產(chǎn)品分類和定制選項(xiàng)融合在一起。
New Chapter是2018年度BigCommerce總體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主，這個(gè)網(wǎng)站很好地結(jié)合了產(chǎn)品教育和產(chǎn)品分類，還開(kāi)放了產(chǎn)品評(píng)論功能。
Belli Skincare以其妊娠安全產(chǎn)品和皮膚科醫(yī)生推薦的產(chǎn)品而聞名，把握住一切宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，因?yàn)橛辛诵畔⒘控S富的登陸頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)，客戶對(duì)收到的產(chǎn)品質(zhì)量也飽含期待（也可能容易造成一定的退貨）。
客戶在為孩子選擇保健品的時(shí)候總會(huì)倍加糾結(jié)，因?yàn)榭晒┻x擇的太多。KidsChoo通過(guò)有序的導(dǎo)航解決了這一難題。客戶可以選擇根據(jù)不同的產(chǎn)品標(biāo)簽探索產(chǎn)品。這樣網(wǎng)站的實(shí)用性就很強(qiáng)了。
這個(gè)網(wǎng)站勝在品牌設(shè)計(jì)和消息傳遞。RebelPi只有一個(gè)產(chǎn)品（不同包裝尺寸），并且把與客戶分享福利和產(chǎn)品特色放在重要位置。好的設(shè)計(jì)加上獨(dú)特的感覺(jué)都一并呈現(xiàn)在了網(wǎng)站上。
Baskits已經(jīng)在設(shè)計(jì)精美禮品框的同時(shí)優(yōu)化了網(wǎng)站的性能、設(shè)計(jì)和個(gè)性化?？蛻艨梢暂p松地做出購(gòu)買決定。
BonBonBon很好地展示了客戶訂購(gòu)定制商品的過(guò)程可以有多簡(jiǎn)單。主頁(yè)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息都很搶眼。
極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，這種空白設(shè)計(jì)將重點(diǎn)放在最重要的事情上：來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過(guò)深度的產(chǎn)品詳細(xì)信息，客戶可以有豐富的資源來(lái)幫助他們選擇產(chǎn)品。
Pilot Coffee Roasters與其他網(wǎng)站的區(qū)別在于，用視頻內(nèi)容設(shè)置主頁(yè)。主頁(yè)視頻提供了很好的品牌教育，同時(shí)突出了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。而且，結(jié)算頁(yè)面的每個(gè)步驟都有突出顯示，讓結(jié)賬變得很輕松。
讓Hyphen Sleep引以為傲的是它的評(píng)論區(qū)，以至于它們?cè)谥黜?yè)上突出的特色都很精準(zhǔn)到位，因而也能給客戶持續(xù)帶來(lái)體驗(yàn)。
Kohler Collectio的設(shè)計(jì)以用戶體驗(yàn)為核心。客戶可以體驗(yàn)到高爾夫、水療和戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。
室內(nèi)設(shè)計(jì)有一定的復(fù)雜性，但Knobs.Co簡(jiǎn)易的導(dǎo)航使客戶可以輕松獲得想要的信息。
Eloquence的網(wǎng)站呈現(xiàn)了精美的留白效果。產(chǎn)品圖包含在整個(gè)主頁(yè)設(shè)計(jì)中，分類合理，便于選購(gòu)，最好的是結(jié)帳步驟都在同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上。
這個(gè)家居飾品品牌把產(chǎn)品作為焦點(diǎn)，具有很好的分類和簡(jiǎn)單的結(jié)賬流程。
Display Rabbit用圖片的形式提供了不同類型產(chǎn)品的詳情介紹。良好的站點(diǎn)功能性使得客戶可以輕松選擇不同的產(chǎn)品并與Display Rabbit團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，及時(shí)獲取所有詳細(xì)信息。
這個(gè)網(wǎng)站是專門為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的，把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和導(dǎo)航、便捷的結(jié)賬流程和出色的促銷管理都融合到了一起。
網(wǎng)站以白色為背景、突出充滿活力的圖像，足夠吸引客戶進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站。在導(dǎo)航和落地頁(yè)中都有產(chǎn)品分類。此外，客戶可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)上看到有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，增強(qiáng)購(gòu)買信心。
聯(lián)想詞搜索可幫助客戶在Ben&Jerry網(wǎng)站輕松找到產(chǎn)品。
Woolrich通過(guò)完善庫(kù)存管理改進(jìn)了逛店體驗(yàn)。當(dāng)商品比較緊俏時(shí)，客戶希望能看到實(shí)時(shí)庫(kù)存，這是一個(gè)提高轉(zhuǎn)化率的好辦法。
Clark’s的澳大利亞網(wǎng)站設(shè)計(jì)精美、產(chǎn)品圖優(yōu)質(zhì)。他們的支付選項(xiàng)AfterPay（先買后付）為客戶提供了規(guī)劃資金的空間。靈活的選項(xiàng)通常會(huì)增加轉(zhuǎn)換率，是個(gè)雙贏的決定。
通過(guò)與品牌有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，Native Union讓自己的網(wǎng)站在眾多網(wǎng)站中脫穎而出。
選購(gòu)婚紗是一個(gè)特殊的時(shí)刻，Revelry傳遞給客戶的信息就是品牌也把這一刻看的很重要。它在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品詳情頁(yè)的加倍用心，也增強(qiáng)了客戶的購(gòu)買信心。
這個(gè)時(shí)裝網(wǎng)站以好的內(nèi)容為品牌及其奢侈品做支撐，從近期的時(shí)裝秀到社媒報(bào)道的所有內(nèi)容中突出品牌的存在，為客戶提供萬(wàn)里挑一的的購(gòu)物體驗(yàn)。
這個(gè)網(wǎng)站把空白運(yùn)用到了極致。另外，產(chǎn)品詳情頁(yè)可讓客戶選擇收貨日期，為結(jié)賬過(guò)程省去了一個(gè)步驟。
Bohemian Traders通過(guò)其有趣的設(shè)計(jì)和各種產(chǎn)品圖消除了顧客的選擇焦慮。支付方式靈活，客戶可以選擇使用AfterPay或ZipPay進(jìn)行付款。
Essential Label有一種與眾不同的追加銷售方法。通過(guò)產(chǎn)品詳情頁(yè)上的#treatyourself（自助）推薦提供更高質(zhì)量的個(gè)性化推薦，這是一個(gè)提高客單價(jià)（AOV）的策略。
當(dāng)客戶進(jìn)入主頁(yè)時(shí)，馬上就可以知道Jambu&Co卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。對(duì)于沒(méi)有明確目標(biāo)的客戶，他們還提供簡(jiǎn)短的測(cè)試，為客戶確定購(gòu)買的大方向。
Decibullz通過(guò)引入多媒體內(nèi)容來(lái)突出他們的產(chǎn)品，讓客戶覺(jué)得他們的產(chǎn)品是“必需品”。支付方式也比較靈活，優(yōu)先推薦Amazon Pay和PayPal。
通過(guò)收購(gòu)社媒，The Pink Lily Boutique利用其與網(wǎng)紅的關(guān)系創(chuàng)建了引人注目的登陸頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)?？蛻魧@得鮮艷的配色、VIP特權(quán)、靈活的付款選項(xiàng)（AfterPay等）以及視覺(jué)導(dǎo)航體驗(yàn)。
在創(chuàng)建商店目錄時(shí)，請(qǐng)一定按照客戶慣用的搜索方式進(jìn)行排列，產(chǎn)品描述中也要包含產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品類型。檢查你的搜索分析數(shù)據(jù)以查看客戶搜索和查找的內(nèi)容，更重要的是查看他們未找到的內(nèi)容，讓你的搜索和導(dǎo)航更加合理和人性化。消費(fèi)者看到的第一個(gè)結(jié)果，無(wú)論是導(dǎo)航還是搜索，都會(huì)極大地影響轉(zhuǎn)化率。
你的業(yè)務(wù)目標(biāo)完全是圍繞打造用戶體驗(yàn)展開(kāi)的。消費(fèi)者期待的是把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在首位的絕佳購(gòu)物體驗(yàn)。電商的靈活性使品牌能夠在提供定制的用戶體驗(yàn)（UX）的同時(shí)，提供傳統(tǒng)后端的所有環(huán)節(jié)。
（來(lái)源：先鋒出海）
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