微軟廣告對(duì)比Google Ads，兩者有何差異？

如果谷歌搜索沒(méi)能滿足你的要求，那么你或許可以考慮微軟。

微軟與谷歌的不同之處是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）。PPC是“廣告客戶為廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的一種搜索引擎營(yíng)銷（SEM）形式”，廣告客戶須在訪客與廣告發(fā)生互動(dòng)時(shí)向廣告商付款，而廣告商將會(huì)把廣告添加到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中，只要內(nèi)容與訪客搜索的關(guān)鍵詞匹配，就會(huì)顯示廣告。

雖然Google Ads提供了一種流行的PPC功能，但微軟有著與谷歌不同的優(yōu)勢(shì)。本文將分析微軟 PPC廣告的運(yùn)作方式，以及將其與Google Ads進(jìn)行對(duì)比。

微軟PPC廣告

微軟PPC廣告會(huì)投放在微軟的三個(gè)搜索引擎上：微軟、雅虎和AOL，在微軟投放廣告時(shí)，你的內(nèi)容會(huì)立即在這幾個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共享。微軟網(wǎng)絡(luò)每月搜索量超過(guò)50億次，這使得微軟 PPC成為付費(fèi)廣告活動(dòng)的重要營(yíng)銷工具。

在功能方面，微軟 PPC廣告與谷歌的工作方式類似。用戶根據(jù)關(guān)鍵詞的流量對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)，然后在訪客搜索該關(guān)鍵詞時(shí)向其展示廣告，只要訪客點(diǎn)擊了廣告，用戶就會(huì)向微軟付費(fèi)。與谷歌一樣，廣告內(nèi)容至多可包含80個(gè)字符，微軟甚至還提供支持工具，可以幫助用戶構(gòu)建低成本的關(guān)鍵詞列表，這樣用戶就能避免在無(wú)法獲得展示的廣告上浪費(fèi)資金。

用戶還可借助微軟設(shè)置定位過(guò)濾器，以確定廣告的發(fā)布位置和時(shí)間。例如，如果用戶希望廣告僅在移動(dòng)設(shè)備上展示，則可以選擇移動(dòng)流量選項(xiàng)，或者如果用戶希望廣告僅在雅虎上展示，則可以過(guò)濾微軟和AOL。這為用戶提供了更大的靈活性，并能提升PPC廣告活動(dòng)的效果。

微軟 PPC廣告為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了及時(shí)的機(jī)會(huì)。微軟廣告的競(jìng)爭(zhēng)程度低于谷歌AdWords，而用戶在線購(gòu)物則比其他搜索引擎高出36%。雖然谷歌AdWords仍然是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，但微軟的一些優(yōu)勢(shì)使其對(duì)中小型企業(yè)具有吸引力。

微軟 PPC與谷歌AdWords的區(qū)別

主要功能

雖然微軟 PPC和谷歌AdWords都允許用戶過(guò)濾廣告的定位，但微軟的軟件有一項(xiàng)創(chuàng)新，使其與谷歌不同。用戶可以使用微軟為搜索廣告設(shè)置年齡過(guò)濾器，只有特定年齡段的訪客才能看到廣告，也可以設(shè)置地區(qū)過(guò)濾器，限定特定地區(qū)的訪客才能看到廣告。這樣，用戶就可以確保潛在客戶接觸到營(yíng)銷廣告。

微軟具有優(yōu)勢(shì)的另一個(gè)地方是其社交擴(kuò)展。社交擴(kuò)展是廣告中的一行廣告語(yǔ)，用于告知訪客用戶的商家擁有多少社交媒體粉絲。在微軟上，此功能能顯示Facebook、Twitter和Instagram的粉絲數(shù)。 但是，谷歌AdWords只能顯示Google+關(guān)注者的數(shù)量。

廣告覆蓋范圍

微軟稱，微軟占全球桌面搜索引擎市場(chǎng)的34%以上。這意味著每三個(gè)人中就有一個(gè)會(huì)使用微軟，更重要的是，微軟的PPC廣告可以覆蓋谷歌AdWords無(wú)法覆蓋的6000萬(wàn)用戶。

或許谷歌的受眾數(shù)量無(wú)人能敵，但這并不意味著微軟不值得投資。微軟擁有超過(guò)1.37億用戶，每月搜索量約為60億次。微軟的用戶年齡比Google的用戶大，收入超過(guò)10萬(wàn)美元。因此，即使Google擁有更多的受眾群體，微軟也仍值得投資，因?yàn)槠溆脩糍?gòu)買力很強(qiáng)。

訪客參與

Blue Corona的測(cè)試表明，微軟 PPC的點(diǎn)擊率比谷歌AdWords高出34%。 此外，新的研究發(fā)現(xiàn)，使用微軟 PPC獲得較佳效果的是金融和購(gòu)物服務(wù)行業(yè)。 這主要?dú)w功于MSN和雅虎上的財(cái)務(wù)報(bào)告，這些財(cái)務(wù)報(bào)告產(chǎn)生了更多與在線購(gòu)物和商業(yè)報(bào)告相關(guān)的關(guān)鍵詞。

微軟用戶在點(diǎn)擊廣告后也更有可能與網(wǎng)站建立聯(lián)系。在一個(gè)行業(yè)中，微軟廣告的轉(zhuǎn)化率比谷歌AdWords高出56%，這是因?yàn)槲④浻脩敉ǔ?duì)電子商務(wù)更感興趣，并愿意在網(wǎng)上花錢。

廣告展示和定位

由于微軟上的用戶較少，因此其廣告在搜索結(jié)果中的展示次數(shù)往往高于谷歌AdWords，事實(shí)上，微軟廣告的搜索結(jié)果比谷歌AdWords高出35%。微軟采用了與谷歌相同的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)方法，這對(duì)用戶較為有利，因?yàn)樗麄儾槐貫榱藸?zhēng)奪像谷歌那么龐大的用戶群而出很高的價(jià)格。由于微軟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低，因此關(guān)鍵詞出價(jià)不需要像在谷歌上那么高，便可以保持在搜索結(jié)果頁(yè)面上的位置。

CPC費(fèi)用

微軟上為關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更少，因此廣告的花費(fèi)也可能更低。事實(shí)上，在微軟投放廣告的花費(fèi)比谷歌AdWords少35%。

就每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）而言，ReportGarden發(fā)現(xiàn)微軟的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為7.99美元，而谷歌的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為20.08美元。由于微軟的整體流量較少，因此費(fèi)用通常較便宜。如果你可以在合適的時(shí)間使用了正確的關(guān)鍵詞，則可以獲得很可觀的回報(bào)率。

商業(yè)價(jià)值

谷歌AdWords和微軟 PPC都是很好的營(yíng)銷工具。谷歌的受眾數(shù)量巨大，人群特征分布廣，且受全球用戶歡迎。但是，谷歌上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果你希望獲得可觀的回報(bào)，則需要努力監(jiān)控你的廣告活動(dòng)。你需要充足的營(yíng)銷手段和經(jīng)驗(yàn)才能使谷歌AdWords成為可靠的潛在客戶來(lái)源。

而微軟 PPC則是進(jìn)行付費(fèi)廣告活動(dòng)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較低的選擇。你仍然可以接觸到大量受眾群體，但關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)程度要比谷歌低，然而代價(jià)是微軟的流量明顯低于谷歌，因此，雖然你的廣告可能位置較高且成本較低，但很多人可能無(wú)法看到它們。

（來(lái)源：Google引流哥）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。