海外博客做站外引流的價(jià)值及重要性

雖然傳統(tǒng)博客在中國(guó)似乎已經(jīng)被微博取代而淡出了歷史舞臺(tái)，但在國(guó)外其仍擁有龐大的用戶群體，是人們獲取信息的主要途徑之一。因此，對(duì)跨境電商賣(mài)家而言，這也是一個(gè)有必要覆蓋到的營(yíng)銷渠道，以增強(qiáng)品牌的在線影響力并擴(kuò)大受眾的覆蓋范圍。

目前，賣(mài)家的博客狀態(tài)主要可以分為以下三類：

?有博客，但發(fā)表了幾篇文章后就閑置了。

?有博客，更新頻率很低。

?根本沒(méi)有博客。

本文將具體說(shuō)明，為什么你需要一個(gè)博客以及經(jīng)營(yíng)博客的目的是什么。

博客的目的及作用

提到營(yíng)銷的目標(biāo)，首當(dāng)其沖的就是提高搜索引擎排名，便于消費(fèi)者主動(dòng)找到你們，但數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵難題在于你的網(wǎng)站上要有易于被搜索引擎編入索引的內(nèi)容。除了網(wǎng)站上的靜態(tài)頁(yè)面之外，博客也應(yīng)該成為你內(nèi)容營(yíng)銷策略的主要貢獻(xiàn)者。

知名營(yíng)銷自動(dòng)化公司HubSpot的數(shù)據(jù)證明，擁有博客的公司具有更好的營(yíng)銷效果。擁有博客的公司平均：

?訪客增加55%

?外部鏈接增加97%

?索引頁(yè)增加434%

博客可以不斷更新內(nèi)容，允許你有大量的機(jī)會(huì)圍繞重點(diǎn)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)文章。Demand Metric的數(shù)據(jù)顯示，擁有博客的公司平均比沒(méi)有博客的公司每月多產(chǎn)生67%的潛在客戶。

此外，你的博客文章可能會(huì)被他人引用，嵌入他們自己的博客并附上你的原文鏈接，而這意味著更多的曝光率和搜索引擎排名的提升。你的博客可以作為另一種信息載體，在社交媒體和電子郵件營(yíng)銷中共享，并獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)而觸達(dá)更多受眾，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，但靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不會(huì)產(chǎn)生相同的影響。

博客為你提供了與觀眾建立信任和忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)。通過(guò)提高品牌知名度，回答他們的問(wèn)題，提供有助于他們做出購(gòu)買(mǎi)決定的有用信息，因此，博客文章是吸引客戶并與他們建立關(guān)系的有效方法之一。

博客不適合做什么

博客并沒(méi)有魔力，它不會(huì)自動(dòng)使訪客找到你的站點(diǎn)。博客文章想要看到成效，幕后還有很多事情要做，例如SEO和推廣。通常，要等到幾個(gè)月后才能看到結(jié)果。

建議不要用博客銷售你的產(chǎn)品，而要用它來(lái)教育、宣傳、娛樂(lè)你的受眾，并將銷售內(nèi)容保留在營(yíng)銷和銷售渠道的其它部分。你可以將博客置于營(yíng)銷漏斗的頂部，因?yàn)槭状卧L問(wèn)你網(wǎng)站的訪客可能購(gòu)買(mǎi)意愿并不堅(jiān)定，他們需要知道他們是否可以信任你，因此不要使用你的博客強(qiáng)制對(duì)他們進(jìn)行銷售，否則可能會(huì)使他們反感而離開(kāi)。

關(guān)于博客的常見(jiàn)誤解

常見(jiàn)的對(duì)博客的誤解之一是它應(yīng)該吸引盡可能多的讀者。其實(shí)，撒更寬的網(wǎng)并不會(huì)幫助你在互聯(lián)網(wǎng)的海中撈到更多的魚(yú)。因?yàn)槿绻阆胛氖瞧樟_大眾，你的博客應(yīng)該是針對(duì)目標(biāo)客戶而寫(xiě)的。你需要進(jìn)行研究以微調(diào)你為利基市場(chǎng)而編寫(xiě)的內(nèi)容，而不是試圖吸引所有人。

再者，另一個(gè)誤區(qū)是“頻率越高越好、文章數(shù)量越多越好”。盡管經(jīng)常寫(xiě)博客很重要，但其實(shí)策略性、穩(wěn)定性和質(zhì)量比數(shù)量更重要。可靠的內(nèi)容策略及文章撰寫(xiě)方式可以加速讀者轉(zhuǎn)化。

此外，再優(yōu)秀的博客缺少推廣也很難成功。一個(gè)成功的博客將是有吸引力并能獲得不斷分享和轉(zhuǎn)發(fā)的。但是，首先，你必須在社媒平臺(tái)和電子郵件廣告中進(jìn)行推廣。

如何更好地從博客中獲益？

1、穩(wěn)定性是關(guān)鍵

持續(xù)生成博客內(nèi)容有助于你在受眾中建立可信度以及構(gòu)建訂閱列表，并且有詳實(shí)的內(nèi)容可以在社媒上推廣。當(dāng)你的讀者看到你不斷為訂閱社群產(chǎn)生價(jià)值時(shí)，他們就會(huì)開(kāi)始相信你分享的信息。

持續(xù)撰寫(xiě)博客也有助于樹(shù)立你在業(yè)內(nèi)的權(quán)威性。按照良好的鏈接構(gòu)建策略，你可以將博客頁(yè)面鏈接到公司網(wǎng)站的解決方案頁(yè)面，而后其它博客也將會(huì)開(kāi)始在他們的博客中鏈接你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，能夠幫助你構(gòu)建鏈接網(wǎng)絡(luò)，而谷歌也會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站對(duì)搜索者而言是相關(guān)的、有用的。

2、使用圖片

在你的博客文章中添加專業(yè)、引人入勝的圖片和圖表。數(shù)據(jù)顯示，帶有圖片的博文能夠額外增加94%的瀏覽量，而帶有信息圖表的博文的瀏覽量可以增加12%。

此外，當(dāng)你在上傳圖片時(shí)，建議在圖片中添加替換文字。因?yàn)楣雀璧膱D片搜索日益盛行，替換文字將有助于使你的圖片出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

3、擴(kuò)大內(nèi)容的影響范圍

內(nèi)容創(chuàng)建完成后，你還需要進(jìn)行后續(xù)的推廣和傳播，以擴(kuò)大影響范圍并建立品牌知名度。建議使用以下推廣策略：

?在社交渠道上分享你的文章

?創(chuàng)建符合Pinterest大小的圖片并將其與文章鏈接一同發(fā)布在Pinterest上

?將博客文章內(nèi)容二次制作成視頻內(nèi)容

?與你博文中提及的博主取得聯(lián)系，請(qǐng)求他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)

4、衡量績(jī)效并進(jìn)行調(diào)整

利用SEMrush、Serpstat、Google Analytics和Search Console這類工具將能夠幫助你評(píng)估博客內(nèi)容的表現(xiàn)。此外，你需要關(guān)注受眾反饋并嘗試迎合他們的喜好，以及利用你收集到的有關(guān)搜索結(jié)果和社媒轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，以便及時(shí)對(duì)博客進(jìn)行調(diào)整和完善。

最后，如果你的撰稿水平和精力有限，你可以聘用博客代理商或自由撰稿人為你創(chuàng)作內(nèi)容，但你至少應(yīng)參與到內(nèi)容策略和主題研討中去。因?yàn)橹挥心愀私饽愕臉I(yè)務(wù)，知道客戶的痛點(diǎn)，你的博客應(yīng)該要能夠?yàn)闃I(yè)務(wù)真正地錦上添花，而不是“花瓶”擺設(shè)。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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