Technical SEO是什么？Technical SEO問題詳解

有很多的粉絲找到谷歌大叔團隊對他們的外貿(mào)網(wǎng)站進行專業(yè)性的評估，并制定長期的SEO優(yōu)化方案。在分析過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站都存在以下問題：

網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)混亂

加載速度嚴(yán)重遲緩

網(wǎng)站顯示為“不安全”網(wǎng)站

網(wǎng)站放開了很長一段時間，但是谷歌沒有收錄或者是收錄很少

……

所有的這些問題，都屬于Technical SEO范疇內(nèi)的問題。

那么什么是Technical SEO呢？Technical SEO在國內(nèi)也被稱為技術(shù)SEO, 是指在爬取和索引階段優(yōu)化你的網(wǎng)站，以方便搜索引擎進行訪問、爬取、索引。之所以稱為“技術(shù)”SEO,是因為它的主要工作是優(yōu)化網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，一般應(yīng)用于建站階段。

我們經(jīng)常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它們有什么區(qū)別呢？

Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整個SEO過程中，最重要的3個部分。Technical SEO主要是在建站階段，確保我們能擁有一個符合SEO標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站架構(gòu)，這是一個基礎(chǔ)。On-page SEO也就是我們通常所說的頁面SEO優(yōu)化，主要是優(yōu)化某一特定頁面的內(nèi)容，以確保在搜索引擎上面有較高的排名。Off-page SEO也就是我們經(jīng)常說的站外引流，主要是通過外部鏈接，為網(wǎng)站傳遞權(quán)重和流量，提升網(wǎng)站排名。

正如上圖所示，3者之間并沒有明顯的界限，只有協(xié)同工作才能取得最佳的優(yōu)化效果。

那么我們應(yīng)該從哪些方面優(yōu)化我們的網(wǎng)站，避免碰到文章開頭出現(xiàn)的那些問題呢？你可以按照以下建議逐步檢查或者是改進你的網(wǎng)站：

01、挑選合適的域名和服務(wù)器

如果想讓你的網(wǎng)站可以訪問，首先必須擁有和服務(wù)器。那么，我們?nèi)绾尾拍芴暨x到符合seo優(yōu)化需要的域名和服務(wù)器呢？

域名的挑選需堅持以下幾個原則：

建議使用品牌名、行業(yè)、產(chǎn)品關(guān)鍵詞作為域名首選

越短越好

避免商標(biāo)侵權(quán)

易于讀取和輸入

避免數(shù)字和連字符

優(yōu)先定位目標(biāo)區(qū)域。如果是全球性的網(wǎng)站，盡量選擇.com, .org 和.net

通過wayback machine檢查域名歷史記錄，避免購買到有不良記錄的域名。

建議大家從國外購買域名，因為國內(nèi)域名都要備案，操作比較麻煩。國外有名的域名服務(wù)商比如： namesilo.com，godaddy.com, namecheap.com 上面的域名質(zhì)量都很不錯。比較建議大家在namesilo上面購買, 價格相對便宜，而還且支持支付寶付款。

關(guān)于如何挑選合適的seo服務(wù)器，可以參考谷歌大叔寫的文章《做外貿(mào)網(wǎng)站谷歌seo如何選擇服務(wù)器》

02、Google Search Console

在網(wǎng)站上安裝Google Search Console(谷歌站長工具)是SEO的基礎(chǔ)要求之一。它可以幫助你檢測網(wǎng)站在搜索引擎中的狀態(tài)以及成效。

利用Google Search Console，我們可以提交地圖，加速谷歌抓取網(wǎng)站。查看谷歌關(guān)鍵詞放入排名，點擊率以及外鏈等各種使用功能。具體的操作教程可查看《Google站長工具怎么用來做SEO》

03、網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是谷歌排名的重要因素之一。據(jù)統(tǒng)計，超過50%的客戶希望網(wǎng)站在2秒或更短的時間內(nèi)加載完畢。如果時間超過3秒，還沒有加載出來，他們會果斷的離開。我們可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix來檢測網(wǎng)站的速度。

PageSpeed Insights測速結(jié)果：

GTmetrix測速結(jié)果：

網(wǎng)站速度優(yōu)化建議：

優(yōu)化圖片尺寸

啟用GZIP, Html壓縮， JS 和CSS 壓縮, 縮短服務(wù)器的響應(yīng)時間

選擇優(yōu)質(zhì)的虛擬主機

04、移動端友好性

2019年谷歌算法更新，對新上線的網(wǎng)站采用移動端優(yōu)先索引政策。如果你沒有一個適合移動用戶訪問的網(wǎng)站，那么你的排名以及流量都會受到影響。

我們可以使用谷歌提供的免費工具來測試網(wǎng)站移動端的友好性：https://search.google.com/test/mobile-friendly。

對于提升網(wǎng)站移動端的友好性，我們有以下建議：

避免在手機上使用彈出窗口

移動端網(wǎng)站加載時長控制在6秒以內(nèi)

檢測網(wǎng)站在移動搜索結(jié)果中的排名

考慮使用AMP技術(shù)，提升網(wǎng)站速度。

05、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于外貿(mào)網(wǎng)站來說非常的重要。不僅可以方便用戶在網(wǎng)站上更方便的找到想要的內(nèi)容，增加停留時間。還可以幫助搜索引擎更輕松的理解網(wǎng)站、建立網(wǎng)站索引。

通常的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)如下所示：

同時在設(shè)計網(wǎng)站架構(gòu)時，要考慮網(wǎng)站的交互式設(shè)計和用戶體驗，方便用戶的訪問和搜索引擎的抓取。

提示：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要清晰合理：不要考慮過多的層次從而導(dǎo)致結(jié)構(gòu)復(fù)雜煩亂。這樣既有利于爬蟲的抓取，也方便查找使用。

每個主要類別都應(yīng)該是獨一無二的，且子類別應(yīng)該與其所屬的類別有從屬邏輯關(guān)系。

主類別的數(shù)量應(yīng)該保證在2-7個之間。除非你的網(wǎng)站是像Alibaba, Ebay, Amazon這種的大型購物網(wǎng)站，否則不建議使用過多的主類別。這樣不僅展示不開，而且容易分散用戶的注意力，以至于客戶很難在網(wǎng)站上找到自己想要的東西。

06、優(yōu)化網(wǎng)站URL

同優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)邏輯相對應(yīng)的，就是優(yōu)化網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)。URL結(jié)構(gòu)優(yōu)化的邏輯順序是根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來制定的，如圖所示：

除了整站的URL架構(gòu)以外，我們還需要對URL本身進行優(yōu)化。對SEO友好的URL使用易于檢索的關(guān)鍵字來準(zhǔn)確的描述頁面，如下所示：

https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/

而不友好的url通常會包含大量的數(shù)字或者是亂碼，如下所示：

https://www.example.com/seo/X32346774/154

針對URL優(yōu)化，我們提出以下建議：

1、URL中使用小寫字母

2、使用“–”分隔URL中的單詞

3、避免使用大量的無序數(shù)字

4、盡量短小精悍

5、在URL中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞，但不要進行關(guān)鍵詞堆砌

07、面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航是網(wǎng)站頁面頂部或底部的一組鏈接，允許用戶導(dǎo)航到上一頁（通常是類別頁面）或者是網(wǎng)站的主頁。

 添加面包屑導(dǎo)航主要有兩個目的：幫助客戶輕松的瀏覽網(wǎng)站；為搜索引擎提供有關(guān)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要提示。因此Google強烈推薦網(wǎng)站使用面包屑導(dǎo)航。

08、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？簡而言之，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就是可以添加到網(wǎng)站上的一段代碼，代碼對于搜索引擎可見，用于幫助用戶更好的理解上下文的內(nèi)容。在搜索引擎中，通常以附加鏈接等形式展現(xiàn)出來：

目前google結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中可以包含文章、書籍、面包屑、公司聯(lián)系方式、評論、課程、產(chǎn)品、問答頁面、食譜等。

下面是網(wǎng)站后臺結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的示例：

 如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，實現(xiàn)自動生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的功能。

09、Robots.txt

Robots.txt是一個文件，可以告訴搜索引擎你不希望它抓取哪些網(wǎng)站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中，是可以公開查詢的。當(dāng)你不希望對某些頁面或者是多媒體建立索引時，直接在里面標(biāo)注就可以了。

如圖所示“allow”代表允許爬取的頁面，一般會設(shè)置把整站設(shè)置成為允許全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。

提示：在寫Robots.txt的時候，不需要添加主域名，直接填寫https://example.com/ 后面的內(nèi)容即可

10、網(wǎng)站地圖

技術(shù)SEO的一個重要組成部分就是網(wǎng)站地圖的優(yōu)化，網(wǎng)站地圖可以幫助搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎在爬取的過程中，將使用站點地圖作為參考。網(wǎng)站地圖大多是使用XML格式，放在根目錄下面，一般通過網(wǎng)址可以訪問，例如：https://example.com/sitemap.xml。 但注意，并非所有的網(wǎng)站地圖格式都是XML的。

如果是WordPress網(wǎng)站的話，會有類似Yoast SEO等網(wǎng)站地圖生成插件。如果不是WordPress建站的話，也可以找網(wǎng)上免費生成Sitemap的網(wǎng)址。推薦一款好用的給你們：https://www.xml-sitemaps.com/

提示：

并非所有的網(wǎng)站都需要站點地圖

Sitemap最多不能包含50,000個URL，并且不能超過50 MB

11、SSL和HTTPS

我們經(jīng)常會看到兩種開頭的網(wǎng)站：“http”和“https”,兩者之間的差別就是后者添加了SSL證書，也稱為安全證書。

在服務(wù)器上，安裝了SSL證書之后，就可以使用“https”去進行訪問。這一證書會對服務(wù)器之間傳輸?shù)乃行畔ⅲòㄐ彰~號，密碼等）進行安全加密，防止信息泄露。所以Google也將Https視為影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。

如果您沒有安裝SSL，那么第一件事就是聯(lián)系你的服務(wù)器供應(yīng)商，讓他們在你的賬戶上啟用SSL。

12、保證內(nèi)容的原創(chuàng)度

過高的內(nèi)容重復(fù)率會導(dǎo)致谷歌搜索引擎不收錄，所以一定要嚴(yán)格控制網(wǎng)站的內(nèi)容重復(fù)度。建議使用Siteliner, 檢查整站內(nèi)容的重復(fù)度。如檢測結(jié)果站內(nèi)內(nèi)容重復(fù)度（Duplicate Content）高于20%，則為垃圾網(wǎng)站

如果想檢查自己網(wǎng)站的內(nèi)容和谷歌搜索引擎中現(xiàn)有的內(nèi)容是否重合，最簡單的方法，就是直接粘貼文字到谷歌搜索引擎中檢測，看是否有完全重復(fù)的內(nèi)容?；蛘呤鞘褂肅opyscape。檢測結(jié)果為無結(jié)果，說明在網(wǎng)絡(luò)上沒有重復(fù)內(nèi)容。如果重復(fù)內(nèi)容超過10%，則視為垃圾網(wǎng)站。

關(guān)于技術(shù)SEO，就分享到這里。如果大家在外貿(mào)SEO營銷方面有任何疑問，歡迎大家留言或者是聯(lián)系我們。（來源：外貿(mào)SEO英文推廣）

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