黑五優(yōu)惠力度超大？英國(guó)消費(fèi)者表示：“我信你個(gè)鬼！”

隨著本月末全球零售盛典的到來，英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃比去年多消費(fèi)約11%，平均消費(fèi)224英鎊（約合289美元）。

PwC的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果還繪制了法國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、荷蘭和南非消費(fèi)者的意見，該結(jié)果表明，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)黑五優(yōu)惠越來越持懷疑態(tài)度。

事實(shí)上，其他國(guó)家的消費(fèi)者比英國(guó)更熱衷于黑五，超過80%的法國(guó)（81%）、愛爾蘭（84%）和南非（88%）的消費(fèi)者對(duì)黑五感興趣或計(jì)劃在此期間購(gòu)買商品。

北愛爾蘭是對(duì)黑五和網(wǎng)一最感興趣的地區(qū)，緊隨其后的是倫敦。

而英國(guó)東部的消費(fèi)者卻對(duì)此表示不以為然，61%的人表示他們不感興趣；60%西南部居民的感受也是如此。

年輕的消費(fèi)者對(duì)黑五并不“感冒”

相反，在今年可能會(huì)減少消費(fèi)支出的英國(guó)人中，近三分之一的人認(rèn)為黑五優(yōu)惠并非振奮人心，20%的人認(rèn)為這些優(yōu)惠并不真實(shí)。

25歲以下的年輕人對(duì)黑五尤其不感興趣，他們的預(yù)期消費(fèi)最低僅為111英鎊（約合143美元），比去年下降了11%。

在那些希望買到便宜貨的人當(dāng)中，今年的平均計(jì)劃支出增長(zhǎng)了21英鎊（至224英鎊，約合289美元），35歲至44歲的人計(jì)劃支出最多（增長(zhǎng)32英鎊至288英鎊，約合372美元）。

在英國(guó)各地，倫敦人計(jì)劃花費(fèi)最多（平均326英鎊，約合421美元），是蘇格蘭人（155英鎊，約合200美元）的兩倍多。

針對(duì)老年人的零售商來說，黑五的促銷活動(dòng)可能會(huì)被置若罔聞，在55歲以上的人中有四分之三的人要么不感興趣，要么干脆不參加黑五活動(dòng)。

PwC消費(fèi)市場(chǎng)主管Lisa Hooker指出：“雖然黑五已經(jīng)成為零售業(yè)日歷上的固定活動(dòng)，但它可能也是最極端的。我們看到越來越多的人對(duì)這一活動(dòng)表示懷疑，近一半的受訪者聲稱對(duì)黑五的促銷活動(dòng)不感興趣，或者干脆不去參加。一些消費(fèi)者懷疑所提供的交易的產(chǎn)品質(zhì)量，許多人認(rèn)為它們不是特別有價(jià)值或不值得關(guān)注，而隨著黑五交易蔓延到整個(gè)‘黑色十一月’，這種情況可能會(huì)加劇。”

這種情況給零售商帶來了一個(gè)難題，他們?nèi)匀恍枰獮?2%的消費(fèi)者提供服務(wù)，這些消費(fèi)者正期待著黑五的促銷活動(dòng)，或者把它作為一種為圣誕節(jié)省錢的理想方式，同時(shí)又不會(huì)疏遠(yuǎn)那些不感興趣的人。零售商顯然不能忽視這一活動(dòng)，也不想冒輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的風(fēng)險(xiǎn)，但他們需要巧妙應(yīng)對(duì)，并在圣誕交易高峰期注入新的元素（以及全價(jià)購(gòu)物的理由）。

男性和女性消費(fèi)者的購(gòu)物偏好

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)黑五的態(tài)度也存在越來越大的性別差異，男性（254英鎊，約合328美元）計(jì)劃比女性多花三分之一的錢(191英鎊，約合247美元)，男性最有可能為自己買東西（77%），而女性主要打算把錢花在家人身上（71%）。

到目前為止，最受歡迎的類別將是電器和科技產(chǎn)品，超過一半的黑五消費(fèi)者和超過三分之二的男性都希望在這些商品中找到便宜貨。其他國(guó)家也是如此，比如德國(guó)（56%）、愛爾蘭和南非（55%）。

然而，國(guó)際消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚更感興趣，法國(guó)人（53%）和荷蘭人（46%）對(duì)時(shí)尚最感興趣，其次是德國(guó)人（44%）、愛爾蘭人（42%）和南非人（49%）。

相比之下，不到三分之一（29%）的英國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)趯ふ視r(shí)尚便宜貨，這一比例明顯低于去年的45%。

說到這里，一些英國(guó)時(shí)尚零售商提到，由于天氣異常溫暖，9月份的服裝銷售緩慢，他們將在黑五提供一些優(yōu)惠折扣，這可能會(huì)吸引消費(fèi)者在這類商品上花更多的錢。

（來源：跨境峰哥）

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