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2019-12-02 09:40
如今，許多營銷人員都在利用Google在機(jī)器學(xué)習(xí)方面的技術(shù)和智能出價(jià)策略。但是，你可能不了解哪種智能出價(jià)策略比較適合你的營銷目標(biāo)。
本文將為你介紹各種Google智能出價(jià)策略，你可以根據(jù)營銷和廣告系列的目標(biāo)選擇其中一種策略。
針對(duì)不同的Google智能出價(jià)，你可以根據(jù)自己的目標(biāo)使用幾種不同的策略。
eCPC是一種智能出價(jià)策略，可以自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，從而以相同的成本獲得更多轉(zhuǎn)化。
此出價(jià)策略適用于廣告系列和廣告組，并且與第三方出價(jià)工具兼容。
eCPC可以與大型廣告系列配合使用。但是請(qǐng)注意預(yù)算，因?yàn)槟愕膹V告支出可能會(huì)增加。另外，你還需要手動(dòng)調(diào)整移動(dòng)設(shè)備出價(jià)參數(shù)。
最大化點(diǎn)擊次數(shù)出價(jià)策略可用于廣告系列中以增加廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。
該策略的主要目的是增加網(wǎng)站的訪問量，而不是提升銷量。最大化點(diǎn)擊次數(shù)，而不是關(guān)注廣告支出回報(bào)率，具有以下好處：
· 此策略使你可以測(cè)試預(yù)算有限的廣告系列。
· 使用該策略能夠降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這對(duì)于每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高，影響廣告效果的廣告系列很有用。
· 此策略還能夠以較低的成本吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。
目標(biāo)廣告支出回報(bào)率是一種通用的出價(jià)策略，可用于廣告系列、產(chǎn)品組合、廣告組和關(guān)鍵詞。該策略的主要目的是為不同的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)分配預(yù)算，然后優(yōu)化出價(jià)以最大化目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。
根據(jù)你預(yù)期的轉(zhuǎn)化費(fèi)用，智能出價(jià)可以通過轉(zhuǎn)化追蹤來預(yù)測(cè)價(jià)值。Google建議你應(yīng)該在使用目標(biāo)廣告支出回報(bào)率之前獲得過轉(zhuǎn)化，廣告系列在過去45天內(nèi)至少需要獲得20次轉(zhuǎn)化。
目標(biāo)廣告支出回報(bào)率能夠使你的轉(zhuǎn)化成本盡可能接近于你設(shè)置的轉(zhuǎn)化費(fèi)用。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告支出回報(bào)率降低或升高，并且你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊次數(shù)減少，收入增加。
如果你的目標(biāo)是增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，則目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可以在投資組合、廣告系列、廣告組和關(guān)鍵組中使用。雖然最終轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)高于或低于目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，但目標(biāo)是根據(jù)你設(shè)置的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
為了使這種方法產(chǎn)生效果，你需要在過去獲得一定的轉(zhuǎn)化量。雖然這能優(yōu)化你的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，但點(diǎn)擊總數(shù)可能會(huì)下降。
最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)是一種智能出價(jià)策略，你可單獨(dú)進(jìn)行出價(jià)，以使每個(gè)廣告系列獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶的信息來獲得轉(zhuǎn)化，同時(shí)保持預(yù)算不變。
目標(biāo)搜索頁面位置旨在幫助提高特定頁面在Google上的排名及其曝光度。此策略會(huì)自動(dòng)出價(jià)，以提高你的頁面在Google首頁上獲得排名的可能性。
此策略是目標(biāo)搜索頁面位置的一個(gè)分支，目標(biāo)排名優(yōu)先份額最好與投資組合一起使用。使用此策略，你可以在排名上超過競爭對(duì)手的域名以及選擇排名超過對(duì)手的頻率。
此策略并不能保證你的整體廣告排名會(huì)提高，而只能保證你會(huì)超越某個(gè)競爭對(duì)手的廣告。盡管此策略會(huì)嘗試優(yōu)化你的出價(jià)，但質(zhì)量得分也會(huì)影響這些結(jié)果。
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（來源：Google引流哥）
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