淺析亞馬遜廣告類(lèi)型

可以說(shuō)頭部廣告可是一個(gè)黃金廣告位，流量大，轉(zhuǎn)化高。

在2017年的8月份亞馬遜對(duì)進(jìn)行了品牌備案的第三方賣(mài)家也開(kāi)放了頭部版塊的權(quán)限，這個(gè)廣告位給賣(mài)家?guī)?lái)大量的流量和轉(zhuǎn)化，成為了各大賣(mài)家必爭(zhēng)的位置。

右側(cè)欄廣告

右側(cè)欄的廣告位之前也受到了不少賣(mài)家們的喜歡，雖然右側(cè)欄廣告沒(méi)有頭部廣告位優(yōu)勢(shì)大，但是也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，在2017年10月底，亞馬遜將右側(cè)欄廣告位取消，主要原因是手機(jī)端看不到這個(gè)廣告位，為了迎合大家的瀏覽習(xí)慣而取消。

右側(cè)欄廣告位的取消，使投放廣告的賣(mài)家們少了一個(gè)很好的產(chǎn)品展示位，那么就需要花更多的錢(qián)去爭(zhēng)取剩余的位置，隨之而來(lái)的便是廣告成本的上漲。

CPC廣告

亞馬遜賣(mài)家很多時(shí)候因?yàn)橘Y金問(wèn)題，無(wú)法搶奪頭條的展示位置，那么CPC廣告位就顯得尤為重要。事實(shí)也是如此，CPC廣告位作為中小賣(mài)家可以承擔(dān)的廣告位，為賣(mài)家?guī)?lái)了關(guān)鍵的流量和轉(zhuǎn)化，當(dāng)買(mǎi)家搜索賣(mài)家們投放的相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)賣(mài)家產(chǎn)品的listing。

單品展示廣告

單品展示廣告擁有眾多的展示區(qū)域，可以展示在ASIN頁(yè)面的側(cè)面、底部、買(mǎi)家評(píng)論頁(yè)、優(yōu)惠信息頁(yè)等。更重要的是它可以出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品詳情頁(yè)面上，非常適合利用競(jìng)品進(jìn)行針對(duì)性投放。

目前單品展示廣告只有Vendor商家可以開(kāi)通，本文不做詳述，展示廣告位如下圖所示：

第三方展示型廣告

亞馬遜于9月初推出了一種新的廣告模式-展示型廣告， 這款廣告選擇在站外的第三方合作網(wǎng)站進(jìn)行投放，PC和移動(dòng)都會(huì)展示，這無(wú)疑對(duì)產(chǎn)品的流量具有極大的提升。

但這種廣告也有弊端，因?yàn)槲覀儫o(wú)法準(zhǔn)確控制，為什么這么說(shuō)，因?yàn)檫@款廣告是由賣(mài)家選擇投放人群類(lèi)型和價(jià)格，再通過(guò)亞馬遜系統(tǒng)自行甄別并選擇推送廣告。

聽(tīng)起來(lái)是不是很熟悉，沒(méi)錯(cuò)，這就是今日頭條的信息流那一套模式，不過(guò)相比與信息流，亞馬遜的展示型廣告能給予選擇的設(shè)置項(xiàng)過(guò)于簡(jiǎn)單，當(dāng)然這主要是因?yàn)檎故拘蛷V告屬于新型廣告的原因，相信以后肯定會(huì)完善，至于有沒(méi)有效果還是得要賣(mài)家自行嘗試。

相信亞馬遜廣告未來(lái)將會(huì)更完善更多元化，每一個(gè)廣告位，都是賣(mài)家們必爭(zhēng)的地方，很多廣告技巧都需要賣(mài)家去學(xué)習(xí)掌握，不斷的去適應(yīng)和調(diào)整廣告以應(yīng)對(duì)亞馬遜廣告的新變化。更多亞馬遜廣告資訊，點(diǎn)擊此處咨詢(xún)獲得>>>