你需要知道的Instagram廣告重要更新（2019年10月至12月）

自從被Facebook收購(gòu)以來(lái)，Instagram一直在接受頻繁的更新和推出新功能，并且具有越來(lái)越強(qiáng)的“廣告體質(zhì)”。

因此，為了使你能夠成為一個(gè)Instagram的“insider（跟得上潮流的人）”，本文將為你梳理近3個(gè)月Instagram平臺(tái)的功能變動(dòng)及調(diào)整。

2019年12月

1、在部分美國(guó)用戶中測(cè)試隱藏點(diǎn)贊次數(shù)

據(jù)了解，Instagram正在部分美國(guó)用戶中測(cè)試“隱藏點(diǎn)贊次數(shù)”功能。此外，Instagram正在創(chuàng)建更強(qiáng)大的算法和濾鏡，以刪除令人反感或有爭(zhēng)議的評(píng)論或圖片。

但隱藏點(diǎn)贊數(shù)這一舉動(dòng)遭到了許多廣告主的強(qiáng)烈反對(duì)，他們表示，隱藏參與度指標(biāo)（轉(zhuǎn)、贊、評(píng)數(shù)據(jù)）將使得用戶很難將那些具有大量社交證明的帖子/廣告與那些沒(méi)有社交證明的帖子/廣告區(qū)分開(kāi)。

如果隱藏點(diǎn)贊次數(shù)的更新一旦成立，用戶和廣告主仍將可以查看自己的點(diǎn)贊次數(shù)和參與度指標(biāo)，對(duì)外則不可見(jiàn)。

2、Instagram正在采取措施打擊“僵尸粉”

Instagram再次嚴(yán)厲打擊“購(gòu)買(mǎi)僵尸粉”和“買(mǎi)水軍”虛假推廣的行為。

Instagram的新算法將能夠快速檢測(cè)到機(jī)器人，并移除僵尸粉和虛假點(diǎn)贊，從而獲得更真實(shí)的粉絲數(shù)和參與率。

新算法將不會(huì)影響到真實(shí)的用戶活動(dòng)，包括：

?完全手動(dòng)進(jìn)行的點(diǎn)贊和關(guān)注操作

?非自動(dòng)的Instagram私信（DM）

?非自動(dòng)和手動(dòng)進(jìn)行觀看的Instagram Stories

簡(jiǎn)而言之，只要是由你手動(dòng)進(jìn)行的，以及由Instagram自然增長(zhǎng)服務(wù)或社媒管理團(tuán)隊(duì)手動(dòng)完成的，那么此算法的更新將不會(huì)影響你的帳戶。

如果你的對(duì)手想采取惡性競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)“黑”你，為你的賬戶買(mǎi)贊或買(mǎi)粉，指望你被封號(hào)，那么你大可以放心，這種情況也幾乎不會(huì)發(fā)生，因?yàn)镮nstagram同樣會(huì)采取措施刪除“假點(diǎn)贊”和“假粉絲”。

據(jù)了解，你只有在授予第三方服務(wù)，給其他用戶的帖子和帳戶點(diǎn)贊和關(guān)注，且在收到警告后屢教不改的情況下，才有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

2019年11月

1、Instagram推出與TikTok非常相似的Reels

Facebook再次實(shí)踐了它一貫的策略：“如果你無(wú)法擊敗他們，那就買(mǎi)下他們。如果你買(mǎi)不到他們，就復(fù)制他們?！盜nstagram Stories就是對(duì)標(biāo)Snapchat的產(chǎn)品。

而早前，F(xiàn)acebook開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)名為“Reels”的新功能（視頻示例），該功能允許用戶創(chuàng)建長(zhǎng)達(dá)15秒的音樂(lè)視頻，我們姑且可以認(rèn)為這個(gè)短視頻功能就是奔著與TikTok去的。

盡管沒(méi)有透露太多細(xì)節(jié)，但可以肯定的是，該功能一經(jīng)啟用，廣告主們又多了個(gè)投廣告的好地方。

目前，Reels功能僅在測(cè)試期間向巴西用戶提供。

2、簡(jiǎn)化Instagram、Facebook和WhatsApp上使用Facebook Pay的支付

同樣，看著Venmo、Cash和PayPal等支付應(yīng)用在提供無(wú)縫支付體驗(yàn)方面做得風(fēng)生水起，F(xiàn)acebook也決定入局。

11月中旬，F(xiàn)acebook在美國(guó)推出Facebook Pay，預(yù)計(jì)將能夠在Instagram、Facebook和WhatsApp這3個(gè)應(yīng)用程序中提供便捷安全的支付體驗(yàn)。

截至目前，F(xiàn)acebook Pay僅在Facebook上可用，但不久后用戶在WhatsApp和Instagram中也將可以使用該服務(wù)。

另外，現(xiàn)階段Facebook Pay主要用于個(gè)人對(duì)個(gè)人的支付。但是，由于每月點(diǎn)擊購(gòu)物帖子的用戶多達(dá)1.3億并且還在增長(zhǎng)，我們可以期待，在未來(lái)Facebook Pay將會(huì)有更多支持用戶直接從廣告或線上商店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的選項(xiàng)。

2019年10月

1、Instagram正在測(cè)試AR購(gòu)物

Instagram通過(guò)允許用戶使用自定義AR濾鏡虛擬地“試用”產(chǎn)品而將AR擴(kuò)展到購(gòu)物體驗(yàn)中。截至目前，此功能僅對(duì)部分品牌和廣告主開(kāi)放。

隨著功能的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將可以利用這一技術(shù)在Instagram上試戴眼鏡、進(jìn)行口紅試色、模擬家具的使用場(chǎng)景等等。

2、Instagram發(fā)布消息應(yīng)用Threads

“Threads”可以看作是一款熟人社交APP，通常情況下由用戶的好友組成“親密朋友”的聯(lián)系人列表。但同時(shí)這個(gè)用戶設(shè)定也初步排除了企業(yè)或品牌出現(xiàn)在用戶聯(lián)系人列表的可能性。

據(jù)了解，Threads的Feed以單列式呈現(xiàn)，用戶可以在其中查看朋友發(fā)布的Instagram Stories或簡(jiǎn)要的動(dòng)態(tài)。

雖然目前Threads還沒(méi)有可供投放的廣告位，但你應(yīng)該要思考如何能夠從這上面獲取自然流量，并持續(xù)關(guān)注未來(lái)的功能更新

3、在年終購(gòu)物季廣告中使用捐贈(zèng)貼紙

其實(shí)，Instagram在今年5月份就已經(jīng)推出了捐贈(zèng)貼紙這項(xiàng)功能，但似乎其在11月和12月體現(xiàn)出了更大的價(jià)值。

因?yàn)樵赟tories廣告中運(yùn)用捐贈(zèng)貼紙，品牌就可以通過(guò)Instagram為慈善組織集資，而你也可以從中贏得用戶好感，擴(kuò)大知名度。

如果你也想要?jiǎng)?chuàng)建捐贈(zèng)廣告的話很容易。首先，你要做的就是創(chuàng)建1則Instagram Stories，然后搜索“捐贈(zèng)（donation）”，選擇“捐贈(zèng)貼紙”，并指定你想要幫助的慈善組織，最后將其貼在你的Stories中。

4、Instagram測(cè)試“產(chǎn)品發(fā)布提醒”購(gòu)物功能

Instagram已經(jīng)開(kāi)始對(duì)“產(chǎn)品發(fā)布提醒”功能進(jìn)行Beta 測(cè)試，以便讓品牌能夠?yàn)榧磳l(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱。有了這些提醒，消費(fèi)者可以在新品上市后立即購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，并且可以直接在Instagram上完成購(gòu)買(mǎi)。

5、Instagram將帖子作為廣告

Instagram還在Ad Manager中測(cè)試了將品牌現(xiàn)有購(gòu)物帖子直接用作廣告的可能性。

據(jù)了解，一些品牌已經(jīng)開(kāi)始在其Feed中進(jìn)行了測(cè)試（圖片示例）。這項(xiàng)新功能允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊這些廣告，進(jìn)入到Instagram中的產(chǎn)品描述頁(yè)面，并在品牌的移動(dòng)端網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi)。

小結(jié)

Instagram一直在更改其算法，測(cè)試新功能并發(fā)布新產(chǎn)品。請(qǐng)持續(xù)關(guān)注本號(hào)，以定期獲取Instagram廣告新玩法！

（來(lái)源：Instagram廣告君）

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