SHOPYY：Facebook & Google限制全球口罩推廣廣告

由于疫情緣故，國(guó)外消費(fèi)者正爭(zhēng)先恐后地前往第三方電商平臺(tái)和獨(dú)立站購(gòu)買口罩、洗手液、防護(hù)服和其他防疫物資，需求激增也為跨境賣家們帶來(lái)了機(jī)會(huì)。然而問題也在出現(xiàn)，第三方電商平臺(tái)正在清理違規(guī)行為，包括關(guān)于新冠病毒的誤導(dǎo)性說辭，或隨意亂漲價(jià)等行為，促使賣家開始轉(zhuǎn)型獨(dú)立站進(jìn)行銷售防疫物資。

以往獨(dú)立站的建設(shè)，需要企業(yè)有強(qiáng)大的IT團(tuán)隊(duì)，來(lái)搭建、維護(hù)網(wǎng)站，人力、時(shí)間、財(cái)力耗費(fèi)巨大，所以通常獨(dú)立站是有實(shí)力的企業(yè)或者大賣家的專屬產(chǎn)品。而近兩年，隨著SAAS建站系統(tǒng)技術(shù)層面的突破，更廣大的賣家群體，得以通過千元的成本，幾分鐘之內(nèi)就可以搭建成功獨(dú)立站。建站壁壘的突破，也促使了獨(dú)立站的高速發(fā)展。

而當(dāng)賣家建好網(wǎng)站后，則需要進(jìn)行相應(yīng)的推廣才會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。以往賣家不懂推廣，可以通過一些第三方服務(wù)商，進(jìn)行Google或Facebook進(jìn)行廣告投放。

但SHOPYY建站平臺(tái)從官方代理商了解到，Google與Facebook兩家平臺(tái)，因近期境外疫情的發(fā)展，為了保障用戶的權(quán)益，先后停止了口罩等廣告的投放。

我們都知道，擁有月活用戶27億的Facebook，已經(jīng)成為中國(guó)出海企業(yè)引流的主要廣告平臺(tái)之一。而Google覆蓋超過100個(gè)國(guó)家和88%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有巨大流量，同樣也是中國(guó)出海企業(yè)引流的主要廣告平臺(tái)之一。兩家作為獨(dú)立站引流最大的來(lái)源，如今限制廣告投放，那么對(duì)獨(dú)立站用戶來(lái)說是福是禍？

從表面上看，失去兩個(gè)大的流量來(lái)源，確實(shí)使眾多商家表示無(wú)耐和失去信心。不過這里我們需要意識(shí)到一個(gè)重點(diǎn)，就是口罩的需求市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橐鞯南拗贫鴾p少。并且境外也不會(huì)限制口罩的進(jìn)口，國(guó)內(nèi)也不會(huì)限制口罩出口。

反之，我們可以進(jìn)行換位思考，當(dāng)用戶在主流搜索引擎搜不到，會(huì)從什么地方尋找口罩呢？我們可以回顧下，1月底是國(guó)內(nèi)疫情比較嚴(yán)重的時(shí)期，我們都是通過一些非主流平臺(tái)買的貨，比如朋友介紹，社群廣告等渠道，也就是說接下來(lái)口罩的流量可能將會(huì)更分散。那么我們應(yīng)該從哪些渠道，著手進(jìn)行推廣呢？

一：Deals折扣信息網(wǎng)站

Slickdeals、Kinjadeal(lifehacker)、Woot、Dealplus、Dealnews等，要知道站外deals站點(diǎn)那么多，每一個(gè)deals網(wǎng)站都有相對(duì)來(lái)說更適合的品類，產(chǎn)品本身必須要有足夠的市場(chǎng)需求，而防疫物資當(dāng)屬最大的爆款。

二：網(wǎng)紅營(yíng)銷

隨著社交平臺(tái)的廣泛普及，KOL（網(wǎng)紅）身上隱藏的巨大流量潛力逐漸被發(fā)掘，與明星相比更具親和力，產(chǎn)品的推廣更自然，號(hào)召力也絲毫不遜色。

三：博客營(yíng)銷

可以尋找一些國(guó)外醫(yī)護(hù)相關(guān)的論壇，去發(fā)帖和投放廣告，一旦有客戶購(gòu)買，那么一傳十十傳百，自然單量就上來(lái)了。

四：社群營(yíng)銷

我們可以通過添加Facebook的一些群組，偶爾進(jìn)行廣告發(fā)送。和國(guó)內(nèi)微信群廣告差不多，相信很多人在1月底是通過這種渠道購(gòu)買到口罩的吧。

營(yíng)銷的渠道多種多樣，不僅僅限于上述方式。所以如果你本身有口罩等防疫物資的貨源，就可以大膽通過獨(dú)立站去做。因?yàn)楠?dú)立站對(duì)你來(lái)說沒有壓貨風(fēng)險(xiǎn)，不限制定價(jià)范圍，而且國(guó)外近兩個(gè)月都是缺貨的狀態(tài)。這樣來(lái)看，相對(duì)平臺(tái)來(lái)說，獨(dú)立站的利潤(rùn)空間也是相當(dāng)?shù)目捎^了。

另外對(duì)于多數(shù)賣家來(lái)說，跨境獨(dú)立站可能是一個(gè)新的領(lǐng)域，但其實(shí)跨境獨(dú)立站并非新的產(chǎn)物。為滿足廣大用戶對(duì)獨(dú)立站的需求，SHOPYY建站平臺(tái)近幾年也在SAAS建站系統(tǒng)的技術(shù)層面得以突破。只需賣家提供域名，幾分鐘就可以快速搭建屬于自己的獨(dú)立站。

進(jìn)入網(wǎng)站后臺(tái)，會(huì)有開店向?qū)崾荆u家僅需按照提示進(jìn)行操作，即可快速搭建屬于自己的跨境電商獨(dú)立站。

網(wǎng)站搭建好后，我們就要開始挑選模板。針對(duì)口罩等防疫物資的需求，SHOPYY技術(shù)團(tuán)隊(duì)也開發(fā)了多款防疫物資類模板，供賣家挑選。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站就是在打造一筆資產(chǎn)！無(wú)論在未來(lái)還是現(xiàn)在，產(chǎn)品和存留下來(lái)的用戶信息都極具商業(yè)價(jià)值。

SHOPYY作為國(guó)內(nèi)SaaS模式自建站平臺(tái)，全中文后臺(tái)簡(jiǎn)單易操作，只需商家提供域名，即可快速搭建好網(wǎng)站。并且SHOPYY平臺(tái)將為每個(gè)商家提供一對(duì)一資深顧問建站咨詢服務(wù)，從點(diǎn)到面解決網(wǎng)站搭建過程中遇到的難點(diǎn)。

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