2013全球“年終購物季”⑤：過半美國人在假日里網(wǎng)購

今天是美國的“黑色星期五”，是美國一年一度的購物狂歡日。然而，據(jù)蓋洛普研究最近公布一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年首次出現(xiàn)超過一半的美國人選擇假日網(wǎng)上購物。

雨果網(wǎng)從美國中文網(wǎng)11月27日的報(bào)道中獲悉，現(xiàn)時(shí)，黑色星期五是美國各大零售商摩拳擦掌，爭取最大營業(yè)額的年度競爭，希望想盡辦法吸引消費(fèi)者購物。

但是，蓋洛普研究最近公布一項(xiàng)調(diào)查，今年首次出現(xiàn)超過一半的美國人會選擇假日網(wǎng)上購物。

據(jù)蓋洛普公司的調(diào)查，今年將會有大約53%的消費(fèi)者決定上網(wǎng)購物，他們將會獲得前往店鋪的折扣一樣。

目前，零售商店仍然獲得更多的購物人潮，但是，未來的趨勢是更為明確的。網(wǎng)上購物的百分比不斷在增長，與此同時(shí)，前往店鋪購物的人士正在下降。

過去20年來，蓋洛普研究中心的調(diào)查明確找出這種趨勢。美國人在哪里購買假日禮物？先看看下面的這些數(shù)據(jù)：

1993年

郵寄禮品冊子：34%

折扣商店：82%

百貨商店：84%

專賣店：54%

網(wǎng)上購物：0%

2003年

郵寄禮品冊子：30%

折扣商店：72%

百貨商店：77%

專賣店：55%

網(wǎng)上購物：30%

2013年

郵寄禮品冊子：22%

折扣商店：72%

百貨商店：74%

專賣店：53%

網(wǎng)上購物：53%

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2004年，網(wǎng)上購物已經(jīng)超越郵寄禮品目錄，并與專賣店購物平手。

自2004年起，折扣商店已經(jīng)成功地保持72%，但是，美國人前往百貨店購物的比例已經(jīng)從77%下降到74%。

雖然下降幅度并不快，但是，越來越多前往百貨商場和專賣店的購物者，更可能是查看商品和試穿，然后再決定在網(wǎng)上購買它。

上周公布的一項(xiàng)蓋洛普調(diào)查顯示，前往商店的顧客高達(dá)10%只是櫥窗顧客，先查看商品，再在網(wǎng)上購買。

事實(shí)上，有民意調(diào)查顯示，現(xiàn)時(shí)有40%的美國人都利用這種方法購物。

有一些大型零售商，例如JCPenney百貨公司，西爾斯(Sears)公司和Kmart等，不能再失去任何銷售的競爭。

近幾年來，兩家公司的銷售停滯或下降，不斷爭取業(yè)績，為期6周的假日購物期，將會影響成千上萬的就業(yè)機(jī)會，萬一銷售業(yè)績不佳，隨時(shí)再關(guān)閉分店。

即使是盈利的零售商也不能承受櫥窗購物者的趨勢，最近梅西百貨公司的會計(jì)年度，公布有12億美元的凈額收入，大約4%的增長。

連梅西百貨也要爭取更多的假日購物者，可以想象為什么越來越多零售店選擇在感恩節(jié)開業(yè)？

更何況網(wǎng)上購物是全天候開放的，消費(fèi)者可以選擇任何時(shí)候上網(wǎng)購物，加上推出假日免費(fèi)送貨服務(wù)，ebay更破天荒推出即日送貨，這是越來越激烈的競爭。

加上年輕人更普遍選擇上網(wǎng)購物，未來幾年，美國各大零售商店將會失去假日購物的市場。

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