印度男士也為“悅己者容”，男士化妝品大有市場(chǎng)

雖然印度在現(xiàn)代化的道路上狂飆突進(jìn)，然而印度人自古以來(lái)追求白皙皮膚的想法依然未曾改變，因此印度市場(chǎng)上對(duì)于美白產(chǎn)品的需求相當(dāng)旺盛，近來(lái)，隨著化妝品市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大護(hù)膚品制造商紛紛將目光轉(zhuǎn)向男士，致力于男士美白面霜的產(chǎn)銷。

雨果網(wǎng)從印度媒體12月7日的報(bào)道中獲悉：全世界的男女都愛美，擁有古老歷史的印度人也不例外。作為全世界發(fā)展最快的國(guó)家之一，印度百姓對(duì)于美麗的追求也并不落后于日韓國(guó)等國(guó)。在印度，不只女性愛美，男性也更加偏重于美容護(hù)膚，甚至是高端男士護(hù)膚品的主要消費(fèi)人群。近幾年來(lái)，印度男士化妝品市場(chǎng)更是突飛猛進(jìn)，增速幾近女性化妝品市場(chǎng)。

追求白皙皮膚在印度早已根深蒂固，甚至印度全國(guó)最大的兩家婚介網(wǎng)站shaadi.com和bharatmatrimony.com也使用可以隱藏用戶暗淡膚色、使其看起來(lái)更為亮白的顯示屏幕。今年印度護(hù)膚品的銷售額為12億美元，同比增長(zhǎng)約為20%，其中美白產(chǎn)品大約占據(jù)1/4的市場(chǎng)份額。印度生物制藥公司在2005年推出了專門針對(duì)男性的Fair and Handsome面霜，聯(lián)合利華隨之于2006年推出男士系列，歐萊雅旗下的卡尼爾系列于2009年推出PowerLight男士產(chǎn)品。分析人士說(shuō)，如今男士占據(jù)美白面霜銷售額的10%。

加爾各答醫(yī)學(xué)院皮膚科的教授Nilay Kanti Das表示，這些產(chǎn)品的廣告加強(qiáng)了種族偏見，并向人們傳達(dá)這樣一個(gè)理念：膚色白皙的人更容易成功。他建議社會(huì)應(yīng)杜絕此類廣告。但護(hù)膚公司卻對(duì)此有著不同的觀點(diǎn)。印度聯(lián)合利華在一份電郵聲明中說(shuō)：“我們的任何宣傳方式都無(wú)意于對(duì)暗淡膚色的社會(huì)歧視?！?

據(jù)了解，目前大多數(shù)印度美白面霜使用煙酰胺作為主要成分，這是一種從家禽和魚類中萃取的維生素B衍生物，主要用于減緩黑色素生成。美白面霜可以暫時(shí)提亮膚色，但效果在幾個(gè)小時(shí)之后就會(huì)消退。盡管如此，對(duì)此類產(chǎn)品的需求仍然非常高，印度聯(lián)合利華的稅收已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)政年度平均每年上漲15%，印度生物制藥公司上交的稅收自2007年以來(lái)每年也平均增長(zhǎng)29%。

此外，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在印度，很多男士偏重于使用女性化妝品，這是由于女性化妝品質(zhì)地更為柔和，護(hù)膚效果更加顯著。在印度，男士化妝品市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)，而人均消費(fèi)水平的提高為更多男士護(hù)膚提供了有力的資金保障。

雨果網(wǎng)了解到：根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司Kuick Research的最新研究報(bào)告，印度男士愿意花更高的價(jià)錢在購(gòu)買男士專用化妝品上。調(diào)查顯示，80%以上的受訪者表示愿意多支付10%—15%的錢在男士專用化妝品上。據(jù)悉，當(dāng)下印度男性使用化妝品越來(lái)越有向女性看齊的趨勢(shì)，他們會(huì)使用面霜、去黑眼霜、甚至是抗皺產(chǎn)品。而事實(shí)上，很多受訪者使用的是女性化妝品。伴隨著男性消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升以及生活方式的改變，男士專用化妝品市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。（編輯：何志勇）

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