用好Facebook新升級功能系列，獨立站引流更勝一籌！

Facebook 在2020年年3月平均日活用戶為17.3億，比去年同期增長了11%。

Facebook 截止2020年年3月31日，平均月活用戶為26億，比去年同期增長了10%。

受海外疫情的影響，跨境賣家們的業(yè)務發(fā)展極其不樂觀。而 Facebook 、Instagram 等各社交媒體日活&月活數(shù)據(jù)均比去年呈同期增長趨勢。流量巨頭們也很給力地更新了一系列產(chǎn)品功能，希望能幫助商家們業(yè)務增長，經(jīng)濟早日復蘇。

我們一起來看看，哪些更新的產(chǎn)品功能與跨境賣家們的引流息息相關。

Facebook 功能更新目錄

5月19日前所有 Managed 廣告主需完成雙重驗證設置Facebook 廣告系列預算優(yōu)化（CBO）更新潛在客戶中心上線動態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位Instagram 快拍輪播廣告改版單獨購買 Instagram 快拍輪播廣告時的功能更新

Facebook 相關功能

01

5月19日前所有 Managed 廣告主需完成雙重驗證設置

2020年5月19日起，Managed 廣告主登錄 BM 需要使用雙重驗證，這意味著這些廣告主BM的所有用戶都需要雙重驗證，否則將無法登錄。

在這之前，廣告主將收到郵件和產(chǎn)品內(nèi)通知提醒，各位開通了 Facebook 廣告賬戶的獨立站賣家一定要注意哦！

（注：Managed 廣告主有 Facebook 的Client Partner Client SolutionPartner，或者 Account Manager 支持的廣告主。）

啟用 Facebook 商務管理平臺雙重驗證步驟：

a. 前往 Facebook 商務管理平臺設置。

b. 前往 Facebook 商務管理平臺信息，點擊編輯。

c. 在雙重驗證版塊下，選擇全員都要設置或僅管理員要設置，點擊保存。

02

Facebook 廣告系列預算優(yōu)化(CBO)更新

2019 年9 月，F(xiàn)acebook 將部分廣告帳戶更改為僅使用廣告系列預算優(yōu)化，停用了在廣告組層級設置預算的功能。經(jīng)過更深入的測試，以及考慮到商家可能需要多樣化、靈活的購買選項，F(xiàn)acebook 決定更新廣告主的預算設置功能，恢復用戶在廣告組層級設置預算的選項。

2020年4月27日起，獨立站商家的廣告帳戶可選擇在廣告組或廣告系列層級（即使?廣告系列預算優(yōu)化）設置預算。除非商家做出更改，否則投放中和近期的廣告系列將不會受此影響。

這一功能的更新讓獨立站商家在廣告投放中，能根據(jù)不同的經(jīng)營品類來調(diào)整投放策略，更進一步合理分配投放的預算。

03

潛在客戶中心上線

Facebook 的潛在客戶中心在4月16上線。目前覆蓋60%使用潛在客戸廣告計劃(lead ads campaigns) 的客戸。潛在客戸中心能夠幫助商家更高效地獲得和管理客戶的聯(lián)系方式。

（注：目前僅提供 PC 端版本）

獨立站商家可以在該工具中輕松整理、管理潛在客戸，并直接通過 Facebook 商家主頁再次與潛在客戸互動。具體可執(zhí)行以下操作:

a. 通過設置跟進提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶聯(lián)系方式添加備注

b. 按類別、所有者或日期篩選潛在客戶

c. 根據(jù)對客戶的分類方式創(chuàng)建自定義受眾或類似受眾

d. 通過潛在客戶中心直接向潛在客戶發(fā)送郵件

Facebook 潛在客戶中心提供的工具可供廣告主追蹤潛在客戶并使用組織功能對潛在客戶進行分類，而獨立站商家也因此多了再營銷的轉(zhuǎn)化機會。

舉個栗子：之前需要將通過線索廣告獲取的潛在客戶聯(lián)系方式保存在 PC 端的電子表格中?，F(xiàn)在借助潛在客戶中心，通過線索廣告獲取的潛在客戶將會自動添加至潛在客戶中心。另外還可以從電子表格中導入其他的潛在客戶，或者手動逐個添加新的潛在客戶。

04

動態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位

Facebook 視頻插播版位支持廣告主在視頻內(nèi)容播放前、播放中、播放后投放廣告。過往數(shù)據(jù)顯示，視頻插播廣告的完整觀看比例超過70%，且大多數(shù)為有聲觀看。

有 Facebook 廣告賬戶的獨立站商家，可以借此契機來吸引用戶長久觀看并傳遞較復雜的營銷信息。

之前，F(xiàn)acebook 向視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式，用于效果類投放?，F(xiàn)在新格式主要包括:

a. 時長5-120秒的視頻廣告，以 App 下載或者 Website Conversion 為目標；在播放15秒之后用戶可選擇繼續(xù)播放或跳過。

b. 可點擊的，以 Leads Gen 或網(wǎng)頁訪問(Traffic) 為目標的圖片廣告

現(xiàn)在獨立站商家也可以通過動態(tài)廣告工具來向視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。而圖片廣告可支持單張圖片或者 Carousel 輪播圖片，在視頻播放時圖片廣告會以 Preview 的形式展現(xiàn)。

05

Instagram 快拍輪播廣告改版

現(xiàn)在 Facebook 計劃進行改版，統(tǒng)一以下兩種方案，令 Instagram 快拍中輪播廣告的投放更簡單高效。

a. 原生快拍輪播廣告——此方案將自動播放3張圖卡，而不會提醒觀眾采取操作。要使用此方案，必須使用9:16的素材，并選擇 Instagram 快拍作為投放廣告的唯一版位。

b. 可展開的快拍輪播廣告——此方案將自動顯示1張、2張、或3張圖卡，但觀眾可以選擇輕觸慢開快拍，以查看剩余的圖卡，最多可查看10張圖卡。自動顯示的圖卡數(shù)量是針對每位觀眾量身定制的。要購買此方案，可使用自動版位并投放動態(tài)廣告，并且此方案僅支持寬高比適合投放動態(tài)廣告的廣告創(chuàng)意。

獨立站商家可在 Facebook 廣告賬戶中投放 Instagram 的廣告，以上兩種廣告方式的改版，增加了商家與潛在顧客接觸及建立連接的機會，想要做品牌的商家能通過創(chuàng)意的視覺來吸引用戶，以此帶來更多的流量。

06

單獨購買 Instagram 快拍輪播廣告時的功能更新

a. 上傳素材數(shù)量：之前9:16的素材最多3個；現(xiàn)在9:16的素材最多10個，即任何寬高比的素材都可以上傳最多10個。

b. 展開看更多卡片：之前只有非9:16的快拍輪播廣告可以展開看更多卡片，現(xiàn)在9:16的廣告也可以展開看更多了。

c. 顯示卡片數(shù)量：之前原生快拍輪播廣告默認顯示所有卡片；現(xiàn)在，所有快拍輪播廣告都可以設置顯示幾張卡片。但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數(shù)量的卡片，還是只能通過單獨購買 Instagram 快拍輪播廣告時實現(xiàn)。

這個可以根據(jù)獨立站商家的業(yè)務發(fā)展需求來評估是否單獨購買 Instagram 快拍輪播廣告，做好廣告預算規(guī)劃，創(chuàng)意的廣告素材搭配有針對性的投放策略，相信商家花的每一筆錢都會有回報。

（來源：跨境虎姐）

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