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2013-12-17 16:15
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許多國(guó)際品牌將韓國(guó)當(dāng)成市場(chǎng)“試驗(yàn)田”，欲從韓國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)判斷其產(chǎn)品和品牌在其他市場(chǎng)可能遇到的情況。一些在韓國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)良好的產(chǎn)品，往往在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò)。同時(shí)，國(guó)際品牌在韓國(guó)市場(chǎng)里吸取“養(yǎng)料”，塑造出具有“韓風(fēng)”的商品，并將這些商品推向世界。
雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》12月13的報(bào)道中了解到，日本化妝品品牌植村秀（Shu Uemura）的某款油基洗面乳在韓國(guó)受到歡迎。一個(gè)名為“收獲美麗”的電視節(jié)目對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，植村秀被消費(fèi)者認(rèn)為是最好的洗面乳。
在韓國(guó)樂(lè)天百貨諸多化妝品品牌中，植村秀的銷(xiāo)量位列第一。植村秀于2012年10月推出一款胭脂高保濕唇膏。如今，這一唇膏在韓國(guó)市場(chǎng)上賣(mài)得很好，其中一款色彩的唇膏還被消費(fèi)者稱為“江南紅”。
為了提高在韓國(guó)的銷(xiāo)量，植村秀公司竟然正式地將這款色彩的唇膏命名為“江南紅”，并以“江南紅”的名字出口到全球市場(chǎng)上。
植村秀公司的經(jīng)理Hyun Hee-kyung表示：“據(jù)我所知，像這樣的決策在化妝品行業(yè)是不多見(jiàn)的?！痹诮衲?月，植村秀又推出了一種色彩的化妝品，并命名為“韓國(guó)色彩”，然后將這款化妝品推向世界市場(chǎng)。
美國(guó)冰激凌品牌巴斯金?羅賓斯（Baskin-Robbins）也將韓國(guó)市場(chǎng)作為判斷產(chǎn)品市場(chǎng)情況的“試驗(yàn)田”。該公司首先在韓國(guó)市場(chǎng)試水其冰淇淋蛋糕，收到良好效果之后，再繼續(xù)推向其他國(guó)家。
巴斯金?羅賓斯的管理人員表示：“相對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)，韓國(guó)制造的蛋糕比較精致，因此我們公司總部認(rèn)為帶有韓國(guó)風(fēng)的冰淇淋蛋糕將會(huì)受到世界市場(chǎng)的歡迎?！?/strong>
巴斯金?羅賓斯接著推出一系列的帶有“韓國(guó)風(fēng)”冰淇淋，并將它們出口中國(guó)、沙特和卡塔爾等國(guó)家。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)和戶外服飾品牌梅里爾也是一個(gè)例子。 梅里爾的戶外運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售量連續(xù)幾年位列第八。在2011年，其產(chǎn)品在韓國(guó)的需求量大增。梅里爾授權(quán)韓國(guó)公司Hwaseung設(shè)計(jì)和生產(chǎn)帶有“韓國(guó)風(fēng)”的鞋子，并將這些鞋子出口到中國(guó)和美國(guó)。 事實(shí)證明，梅里爾公司出品的韓式鞋子在其他市場(chǎng)受到了消費(fèi)者的歡迎。
類(lèi)似的例子還有，可謂舉不勝舉。
雨果網(wǎng)小編認(rèn)為，韓國(guó)國(guó)土面積雖小，但是其經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，市場(chǎng)潛力不可低估。韓國(guó)社會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力非常旺盛，在科技領(lǐng)域有三星、LG、現(xiàn)代，在文化方面有韓劇、韓樂(lè)、韓星，在食品領(lǐng)域有泡菜、覆盆子酒等等。韓國(guó)以其獨(dú)特的“韓風(fēng)”影響世界，比如在中國(guó)，韓式化妝品和韓式服裝擁有一大群粉絲。
無(wú)怪乎，諸多國(guó)際品牌選擇韓國(guó)作為市場(chǎng)的試驗(yàn)田，因?yàn)檫@些品牌的商品在浸潤(rùn)了“韓風(fēng)”之后，在其他市場(chǎng)成功的可能性就大大提高了。（編譯：吳以輝）
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