免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2014-02-08 11:57
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
古人云，物以稀為貴。當(dāng)初拿諾基亞板磚手機(jī)的別提多牛逼，而今iPhone都成了街機(jī)。名包、名車、名表已經(jīng)不再是頂端消費族群的代名詞，富人們總是能夠推新出陳地把玩出新的“炫富模式”。
雨果網(wǎng)從《臺灣聯(lián)合新聞網(wǎng)》2月2日的報道中獲悉，最新研究調(diào)查指出，現(xiàn)在頂端消費者追求的已經(jīng)不只是“奢侈品”，而是升級到“奢華體驗”，這類市場的規(guī)模已逼近1兆美元，遠(yuǎn)勝過奢侈品市場的規(guī)模。
根據(jù)波士頓顧問集團(tuán)（BCG）發(fā)布的最新報告，目前奢華體驗市場的規(guī)模高達(dá)令人咋舌的9,800億美元。所謂的奢華體驗涵蓋汽車、藝術(shù)品、豪宅、科技設(shè)備、高級飯店和旅游等。相形之下，個人奢侈品市場規(guī)模僅3,900億美元。
報告指出，奢華體驗的潮流崛起，主因是富人的心態(tài)從“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”，而且以銀髮族和年輕人為兩大消費主力。對他們來說生活已樣樣不缺，因此更樂意花錢買“體驗”。畢竟狠多人都買得起鱷魚皮帶或薩維爾街的定制西裝，但游獵（safari）的機(jī)會可不是人人都有。
看準(zhǔn)這塊市場潛力無窮，路易威登（LVMH）決定打造飯店餐飲事業(yè)，并大手筆投資知名酒莊白馬酒堡（Cheval Blanc）和五星級的寶格麗飯店。
由此可知，未來“店面體驗”的標(biāo)準(zhǔn)將更上層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產(chǎn)品提供者，轉(zhuǎn)型成服務(wù)供應(yīng)商。說不定以后運動品牌Puma會推出探險假期或豪華足球之旅，科技業(yè)也能和奢華品合作，從設(shè)計平板電腦和手機(jī)外殼，進(jìn)階到生產(chǎn)硬體。
這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌，未來短兵相接的情勢將加劇，因為他們都鎖定同一批消費客群。從法拉利和保時捷有意進(jìn)軍時裝業(yè)就能看出，奢華體驗市場的搶客大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。
雨果網(wǎng)了解到，無論是家常用品，還是高大上的奢侈品，產(chǎn)業(yè)的走向和經(jīng)營模式都應(yīng)遵循消費者心理的轉(zhuǎn)換。從最初的商店購買蔬菜水果，發(fā)展成后來的農(nóng)家樂，甚至原本的普通餐飲到后來的自助式，都表明著市場正在多元化地新型轉(zhuǎn)變。而今，只是從普羅大眾所能接觸到的，升級為奢侈品市場，這是必然趨勢。（編輯：何志勇）
【歡迎關(guān)注雨果網(wǎng)官方微信號：cifnews】
