大賣(mài)相繼離場(chǎng)！歐洲疫情二次爆發(fā)，宅經(jīng)濟(jì)口罩爆單或存變數(shù)

過(guò)去一周，全球累計(jì)新冠確診病例已超3180萬(wàn)例，歐洲多國(guó)疫情出現(xiàn)反彈。在暑假結(jié)束、返校季來(lái)臨之際，一些公共衛(wèi)生專(zhuān)家警示，事實(shí)上歐洲第二次疫情已經(jīng)開(kāi)始了。截止9月24日11:26，歐洲現(xiàn)有確診病例排名前5的國(guó)家，依次是西班牙、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯和烏克蘭，而這些恰巧都是中國(guó)賣(mài)家發(fā)力歐洲的核心市場(chǎng)。

歐洲疫情二次爆發(fā)，供應(yīng)鏈、跨境物流以及社交活動(dòng)有序恢復(fù)的各方阻礙，引發(fā)中國(guó)跨境電商從業(yè)者對(duì)歐洲市場(chǎng)需求的擔(dān)憂。

社交禁令愈趨嚴(yán)格，線下商業(yè)中心接待縮時(shí)、減量

每日新增病例飆升的同時(shí)，歐洲各國(guó)相繼實(shí)施了更加嚴(yán)格的社交距離限制。9月21日零點(diǎn)起，西班牙已封鎖首都馬德里37個(gè)市鎮(zhèn)人員的出入限制，要求民眾遵守不超過(guò)6人的限聚令，預(yù)計(jì)超過(guò)85萬(wàn)人將受影響；暫時(shí)關(guān)閉公園，酒吧、餐館、商業(yè)中心等場(chǎng)所將以50%的接待量對(duì)外開(kāi)放，并且需在晚上10點(diǎn)前關(guān)門(mén)。

法國(guó)也在42個(gè)疫情傳播較為嚴(yán)重的“紅色疫區(qū)”施行嚴(yán)格的聚會(huì)限制，比如巴黎、里昂以及沿地中海海岸的幾乎全部地區(qū)，要求人們必須嚴(yán)格遵守戴口罩的政策規(guī)定。而在英國(guó)，雖說(shuō)沒(méi)有出臺(tái)明確的禁足令，但英國(guó)首相約翰遜正考慮在英格蘭采取為期兩周的“迷你封鎖”，以阻止近期病例的激增。

不過(guò)，社會(huì)隔離之外，跨境電商平臺(tái)并未有針對(duì)歐洲疫情的進(jìn)一步封鎖動(dòng)作。除了2020年9月25日上午10時(shí)起，Wish 針對(duì)西班牙、瑞士及荷蘭路向調(diào)整EPC 訂單物流價(jià)格外，相反的，經(jīng)多次調(diào)整和超過(guò)150項(xiàng)流程變更后，日前亞馬遜卻決定重啟英國(guó)站、德國(guó)站、意大利站以及西班牙站上庫(kù)存位于法國(guó)境內(nèi)的亞馬遜物流商品的跨境配送服務(wù)。

線下購(gòu)買(mǎi)渠道遇阻、跨境渠道大體順暢的狀態(tài)，其實(shí)并未給中國(guó)賣(mài)家耕植歐洲市場(chǎng)帶來(lái)多大的信心。隨著歐洲疫情的不斷發(fā)酵和可能擴(kuò)大范圍的二次封鎖，賣(mài)家對(duì)防疫物資、宅經(jīng)濟(jì)熱門(mén)類(lèi)目以及常規(guī)品的銷(xiāo)售，有著不同程度的擔(dān)憂。

產(chǎn)品替換周期短，“宅經(jīng)濟(jì)”、自行車(chē)購(gòu)買(mǎi)熱再次抬頭的可能性低

歐洲統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，歐洲零售額環(huán)比增幅最大的消費(fèi)品分別是服裝（192%）、電子產(chǎn)品和家具（53%）以及計(jì)算機(jī)設(shè)備（49%）。宅經(jīng)濟(jì)意外拉動(dòng)家用辦公桌椅、廚房用品、家用健身器械等類(lèi)目增長(zhǎng)，歐洲人“囤積”了很多宅家生活和娛樂(lè)用品，復(fù)工復(fù)產(chǎn)下還開(kāi)始瘋搶中國(guó)自行車(chē)……

可面對(duì)歐洲疫情的二次爆發(fā)，業(yè)內(nèi)人士指出歐洲再現(xiàn)“宅經(jīng)濟(jì)”和自行車(chē)購(gòu)買(mǎi)狂潮的可能性較低，原因主要有如下幾點(diǎn)：

首先，截止8月歐洲傳統(tǒng)夏季打折季的結(jié)束并未提振買(mǎi)家的消費(fèi)信心，相反民眾減少報(bào)復(fù)性消費(fèi)增加了現(xiàn)金儲(chǔ)蓄；歐洲央行數(shù)據(jù)顯示，疫情期間法國(guó)總計(jì)共增加了600億歐元儲(chǔ)蓄，遠(yuǎn)高于平均月度38億歐元的銀行存款；

其次，歐洲各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃或政府補(bǔ)貼政策，更多側(cè)重于對(duì)本國(guó)線下餐飲、汽油消費(fèi)或線下實(shí)體企業(yè)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶；扶持政策旨在短時(shí)內(nèi)復(fù)原民眾工作崗位和生計(jì)，對(duì)跨境電商線上交易未出臺(tái)明確的扶持法案，實(shí)際作用于中國(guó)跨境電商賣(mài)家產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的福利較??；

再者，聚焦“宅經(jīng)濟(jì)”類(lèi)目和自行車(chē)來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品的使用周期或產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)，在此前補(bǔ)貼政策施行過(guò)后，消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)復(fù)購(gòu)、換新的可能性較低；

最后，提醒部分中國(guó)賣(mài)家和生產(chǎn)廠商注意，疫情二次爆發(fā)可能會(huì)再次出現(xiàn)退訂潮、退貨潮和物流漲價(jià)潮，再次抬高歐洲路向的跨境成本；建議賣(mài)家及時(shí)跟進(jìn)國(guó)家政策、平臺(tái)和物流規(guī)則變動(dòng)，避免造成進(jìn)一步損失。

口罩仍有需求，但新老賣(mài)家的入場(chǎng)數(shù)量正逐漸減少

短短幾個(gè)月，口罩這個(gè)熱門(mén)單品從供不應(yīng)求急轉(zhuǎn)直下，過(guò)渡到相對(duì)的產(chǎn)能過(guò)剩。雖說(shuō)在國(guó)內(nèi)需求飽和的情況下，部分口罩廠商還是會(huì)將目標(biāo)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)海外，但是在出口不暢、資質(zhì)不全的尷尬狀況下，面對(duì)歐洲疫情復(fù)燃所存在的口罩需求，仍舊有一批新老賣(mài)家斷然退出口罩乃至防疫物資的市場(chǎng)角逐。

“口罩是有需求！賣(mài)得好，賺點(diǎn)小錢(qián)，一著不慎，賠的‘底光’。”這位圈內(nèi)人告訴雨果網(wǎng)，海外疫情爆發(fā)以來(lái)，口罩原材料熔噴布一度賣(mài)出近乎80萬(wàn)元/噸的天價(jià)，而跌落抄底后，賺夠千萬(wàn)、億元的新賣(mài)家（指跨界轉(zhuǎn)型，原主營(yíng)產(chǎn)品非口罩的賣(mài)家）“撈一筆就走”很快收手退場(chǎng)；留下原經(jīng)營(yíng)口罩的老賣(mài)家，在不斷拔高的出口資質(zhì)門(mén)檻和政策風(fēng)控中苦苦掙扎，部分老牌口罩工廠甚至面臨著倒閉的窘境。

以一批耳掛式口罩合規(guī)合法出口至歐盟市場(chǎng)為例。據(jù)了解，這家企業(yè)首先需要具備的國(guó)內(nèi)資質(zhì)包括：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、藥監(jiān)局注冊(cè)證、二類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證以及出現(xiàn)在商務(wù)部和醫(yī)保商會(huì)名單（醫(yī)用口罩287號(hào)）里；產(chǎn)品符合歐盟EN14683:2019 Type IIR標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品還需擁有歐洲授權(quán)代表、CE安全聲明認(rèn)證以及SGS質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告……

與此同時(shí)，福步論壇的數(shù)據(jù)顯示，因沒(méi)按格式要求發(fā)防疫物資被封的賬號(hào)，申請(qǐng)解封的前提是：承諾不再發(fā)布口罩相關(guān)的產(chǎn)品信息，并刪除或關(guān)閉此前發(fā)布的防疫物資貼子。營(yíng)銷(xiāo)渠道受限的同時(shí)，產(chǎn)品資質(zhì)和出口風(fēng)控的嚴(yán)格規(guī)范，也是迫使絕大部分新老賣(mài)家退出歐洲市場(chǎng)的原因。

“歐洲疫情二次爆發(fā)下，口罩爆單的概率不大。綜合來(lái)講，疫情周邊產(chǎn)品出口至歐洲面臨的不確定性和不可抗力因素有很多，如平臺(tái)政策、海關(guān)清關(guān)要求、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則、跨境物流運(yùn)價(jià)、發(fā)貨渠道穩(wěn)定性以及海外機(jī)構(gòu)可能存在的攔截等等。加之，短期內(nèi)歐洲市場(chǎng)并未如預(yù)期般出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，建議賣(mài)家謹(jǐn)慎投入?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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（來(lái)源：Yura zhong）