跨境電商巨頭紛紛愛上“閃購(gòu)”

閃購(gòu)又稱限時(shí)搶購(gòu)，是以限時(shí)特賣的形式，定期定時(shí)推出國(guó)際知名品牌的商品，一般以原價(jià)1-5折的價(jià)格供專屬會(huì)員限時(shí)搶購(gòu)。閃購(gòu)模式起源于法國(guó)電商網(wǎng)站Vente Privée，一直是國(guó)外一些時(shí)尚電商比較推崇的商業(yè)模式。美國(guó)以Gilt、Fab、Zulily為代表，中國(guó)以唯品會(huì)為代表，掀起了一股“閃購(gòu)熱”，尤其是唯品會(huì)的成功上市引起了很多企業(yè)對(duì)閃購(gòu)模式的覬覦。目前，一些國(guó)內(nèi)的跨境電商巨頭也紛紛嘗試閃購(gòu)業(yè)務(wù)。

雨果網(wǎng)從“億邦動(dòng)力”2月24日的報(bào)道中獲悉，除了蘭亭集序、DX、大龍網(wǎng)，日前，跨境電商FocalPrice也開始嘗試閃購(gòu)業(yè)務(wù)，推出每一輪為期兩天的閃購(gòu)銷售。

FocalPrice的閃購(gòu)活動(dòng)目前總共推出了三輪，每一輪約提供20多個(gè)產(chǎn)品，折扣力度最高達(dá)50%。產(chǎn)品涵蓋平板電腦、手機(jī)、手表、手機(jī)配件、生活小電器等，單品價(jià)格大約在0.99美元到149.99美元之間。據(jù)悉，F(xiàn)ocalPrice閃購(gòu)頻道所售產(chǎn)品均提供全球免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，大部分有庫(kù)存的特賣品都能在下單后24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，庫(kù)存缺乏的則會(huì)在下單后2至3天內(nèi)發(fā)貨。

在自營(yíng)外貿(mào)B2C領(lǐng)域，此前已有DX、大龍網(wǎng)（DinoDirect）和蘭亭集勢(shì)涉足過閃購(gòu)銷售。其中，DX去年夏季分別在南美、歐洲、亞洲三個(gè)地區(qū)推出閃購(gòu)銷售，南美是重點(diǎn)地區(qū)。而蘭亭集勢(shì)的閃購(gòu)從去年年底推出后則已發(fā)展為一項(xiàng)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)，還推出了相應(yīng)的閃購(gòu)APP。

相比而言，F(xiàn)ocalPrice每一輪限時(shí)特賣提供的產(chǎn)品比較少，持續(xù)時(shí)間也比較短。不難看出，這是一種保守的嘗試，也是借機(jī)打造爆品的做法。無論目的何在，這股閃購(gòu)旋風(fēng)席卷外貿(mào)電商時(shí)，F(xiàn)ocalPrice積極加入了先鋒玩家行列，或許可以為網(wǎng)站增添一些時(shí)尚氣息。

雨果網(wǎng)了解到，眾多閃購(gòu)業(yè)務(wù)是源于巨大的庫(kù)存數(shù)量，為了回籠資金，推出閃購(gòu)庫(kù)存無可厚非。但是閃購(gòu)的庫(kù)存紅利并不是一勞永逸的買賣。庫(kù)存紅利資源枯竭后，閃購(gòu)平臺(tái)如何生存？由于閃購(gòu)本身就屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，退貨不可避免，由此引發(fā)的運(yùn)營(yíng)成本對(duì)一些閃購(gòu)平臺(tái)會(huì)形成沖擊。同時(shí)，過于單一的商品品類，也是閃購(gòu)這一商業(yè)模式面臨的又一風(fēng)險(xiǎn)。有句俗話說得好，便宜無好貨。團(tuán)購(gòu)短暫輝煌過后的落寞，就是這一俗語(yǔ)的真實(shí)寫照。而打著低價(jià)標(biāo)簽的“閃購(gòu)”是否能夠逃過便宜無好貨的魔咒呢？（編輯：何志勇）

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