已收藏,可在 我的資料庫 中查看
您可能還需要

宜家入韓后將“啃食”大塊市場,中低端家具最受影響

今年年底,韓國家具巨頭即將入駐韓國,面對著這一挑戰(zhàn),韓國本土家具公司如臨大敵,紛紛調(diào)整市場策略。雨果網(wǎng)從韓國媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》3月2日的報(bào)道中了解到,韓國三大家具品牌Hanssem、Livart 和ENEX開始實(shí)施產(chǎn)品多樣化策略,推出中低價(jià)的產(chǎn)品,同時(shí)不斷加強(qiáng)線上、線下雙渠

宜家入韓后將“啃食”大塊市場,中低端家具最受影響

今年年底,全球家具巨頭宜家即將入駐韓國,面對著這一挑戰(zhàn),韓國本土家具公司如臨大敵,紛紛調(diào)整市場策略。

雨果網(wǎng)從韓國媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》3月2日的報(bào)道中了解到,韓國三大家具品牌Hanssem、Livart 和ENEX開始實(shí)施產(chǎn)品多樣化策略,推出中低價(jià)的產(chǎn)品,同時(shí)不斷加強(qiáng)線上、線下雙渠道的銷售力度。

就銷售額而言,Hanssem是韓國第一大家具制造商。一直以來,公司不斷擴(kuò)張其線下直銷渠道,欲將自己打造成“全方位的服務(wù)型家具供應(yīng)商”,全力爭奪“企業(yè)對消費(fèi)者”的零售市場份額。

此外,今年三月,Hanssem公司將在首爾西部設(shè)立一個5620平方米的實(shí)體展廳,加強(qiáng)與顧客之間的“面對面關(guān)系”。公司高級管理人員Lee Ji-ye表示:“我們相對于宜家的優(yōu)勢在于,可以為新婚夫婦和三十歲以下的年輕人提供更好的客戶服務(wù)和產(chǎn)品,而三十多歲的年輕顧客更喜歡購買那些經(jīng)久耐用的家具?!?/strong>

此外,Hanssem公司在“企業(yè)對企業(yè)”的批發(fā)領(lǐng)域花費(fèi)了大量的氣力,為新建房屋批量安裝大量家具。還有,公司大量增加了Hanssem網(wǎng)購商城的人手,推進(jìn)電子商務(wù)渠道的銷售業(yè)績。

據(jù)了解,瑞典家具巨頭宜家不久將在韓國光明市開張第一家店,在接下來的幾年內(nèi),其第二、三家店將開在高陽市和首爾東部的Gandong-gu。

現(xiàn)代集團(tuán)旗下的家具公司Livart是韓國家具行業(yè)的老二。面對著宜家?guī)淼奶魬?zhàn),也在去年開始加強(qiáng)終端市場的拓展,在首爾北部地區(qū)Junggok開張了第二十家大型家具店。公司發(fā)言人表示:“我們采取雙管齊下的策略,同時(shí)加強(qiáng)線上和線下渠道的銷售力度。”2013年9月,Livart公司開創(chuàng)了一個新品牌Livart Kitchen,專門銷售中低價(jià)的廚房家具。

另一個家具巨頭ENEX主要產(chǎn)銷廚房洗滌池,今年將引入新的生產(chǎn)線Revolution Kitchen,以增加其廚房家具產(chǎn)品的種類。同時(shí),公司還將加強(qiáng)線上銷售,并在大城市增加新的特許經(jīng)營商。

雨果網(wǎng)了解到,2013年韓國家具市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.4萬億韓元。一半以上的市場份額被上述三個家具公司所占據(jù),另一外一半則歸屬中小家具制造商。

在宜家進(jìn)軍韓國之際,韓國本土家具巨頭在線上和線下兩個戰(zhàn)場同時(shí)擴(kuò)張,以避免既有的蛋糕被宜家大面積地吞噬。業(yè)內(nèi)專家表示,宜家的到來對大型家具公司的沖擊是有限的,但是中小家具企業(yè)的將受到深度影響。 (編譯:吳以輝)

【歡迎關(guān)注雨果網(wǎng)官方微信號:cifnews】

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料

收藏

--

--