海外品牌營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì)，Instagram上線多人直播新功能

Instagram今日發(fā)布公告稱(chēng)，將在直播業(yè)務(wù)上添加新功能，Live Rooms。這個(gè)功能最大的特點(diǎn)是，由以往只能一個(gè)主播支持的直播間拓展至最多四個(gè)主播同時(shí)加入到一個(gè)直播間中。

在公告中，Instagram表示希望通過(guò)增加直播間的主播人數(shù)來(lái)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。這個(gè)“機(jī)會(huì)”會(huì)是什么？Live Rooms新功能上線將給海外社媒營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些新變化？

什么是Live Rooms

若你近期關(guān)注過(guò)科技圈的熱點(diǎn)話題，那你在聽(tīng)到Live Rooms多人直播功能的時(shí)候一定會(huì)感到似曾相識(shí)。盡管不能說(shuō)一模一樣，但Live Rooms或多或少有點(diǎn)Clubhouse的影子。因其非開(kāi)放的邀請(qǐng)注冊(cè)制，能否登陸這個(gè)被特斯拉創(chuàng)始人馬斯克一夜捧紅的語(yǔ)音社交平臺(tái)Clubhouse曾一度成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈網(wǎng)民們彰顯優(yōu)越感的最佳方式。

不過(guò)，不一樣的是，Live Rooms有著更豐富的交互和拓展功能。Instagram早先推出了“徽章”功能，可以允許用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)主播的徽章，表達(dá)關(guān)注，并使用直播間里其他拓展功能。這類(lèi)似于國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的“粉絲牌”，有利于幫助主播聚攏人氣、提高收入。

在功能的使用上，用戶(hù)只需在Instagram界面左滑選擇Live camera選項(xiàng)，為Room命名并邀請(qǐng)嘉賓后即可開(kāi)啟一場(chǎng)多人直播間。在直播過(guò)程中，主持人可以隨時(shí)添加新的嘉賓進(jìn)來(lái)，以便于為用戶(hù)制造驚喜。

此外，為便于主持人對(duì)直播間的管理，Live Rooms規(guī)定，任何被直播間參與者拉黑的用戶(hù)都無(wú)法加入，同時(shí)主持人也能對(duì)用戶(hù)評(píng)論進(jìn)行實(shí)時(shí)管理。

品牌聯(lián)動(dòng)與多場(chǎng)景展示

隨著疫情在全球持續(xù)蔓延，被迫社交隔離的海外用戶(hù)迫切希望與他人保持聯(lián)系，視頻因能做到“面對(duì)面”交流而成為最佳途徑。而對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與用戶(hù)“面對(duì)面”的方式，便是直播。這也是外貿(mào)企業(yè)想在Instagram平臺(tái)上做好品牌營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的重要方式，極大地有利于品牌拉近與用戶(hù)的距離。

Live Rooms新功能的上線，則能為品牌商帶來(lái)更多聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)，加速流量的聚攏與引流，加速推升品牌知名度。這得益于多人直播可以帶來(lái)的幾種社媒營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

1.品牌與網(wǎng)紅KOL聯(lián)動(dòng)。在直播間，品牌商可以與網(wǎng)紅KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，借助KOL的流量人氣直接為品牌和產(chǎn)品宣傳提供助力。

2.網(wǎng)紅KOL與網(wǎng)紅KOL聯(lián)動(dòng)。品牌商盡管不需出現(xiàn)，但多個(gè)KOL的流量疊加，能加大引爆品牌的概率，提高營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量與效率。

3.品牌與品牌聯(lián)動(dòng)。相比上述兩種，品牌聯(lián)動(dòng)在創(chuàng)意層面和操作層面有更高的要求，但仍不失為一種新潮的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

4.品牌內(nèi)部聯(lián)動(dòng)與多場(chǎng)景展示。用戶(hù)對(duì)于品牌的信息要求是多方位的，包括生產(chǎn)場(chǎng)景、包裝場(chǎng)景到團(tuán)隊(duì)工作場(chǎng)景和使用實(shí)景等。受限于以往單場(chǎng)景單鏡頭的展示，品牌不能在同一時(shí)間向同一批用戶(hù)展示更多角度的內(nèi)容。而Live Rooms提供了契機(jī)，有了更多的“機(jī)位”，可以通過(guò)內(nèi)部多場(chǎng)景地展示，全方位、短時(shí)間讓用戶(hù)迅速了解品牌。而對(duì)于那些具有多種使用場(chǎng)景的產(chǎn)品，Live Rooms相信能極大地提升其轉(zhuǎn)化率。

Instagram在公告中透露，Live Rooms功能正在向全球市場(chǎng)推廣，適配iOS和Android系統(tǒng)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)一周內(nèi)覆蓋全球用戶(hù)群。

面對(duì)Instagram官方宣稱(chēng)的新機(jī)會(huì)，你會(huì)想成為第一批吃螃蟹的人嗎？

（來(lái)源：小漁夫Officiall）

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