世界杯變身“視界杯”，商家傾力搞電視促銷

四年一度的世界杯堪稱全世界的賽事盛宴，形態(tài)各異的世界杯元素更是充斥于各商家促銷的多環(huán)節(jié)。在這一歡騰熱切的氛圍中，各大電視廠商也借勢發(fā)力，用“視界杯”試圖在銷量上取得佳績。

雨果網(wǎng)從《荷蘭中文網(wǎng)》6月21日的報道中獲悉，隨著巴西世界杯的到來，此時的家電賣場，電視專區(qū)一改平日模樣，與世界杯有關(guān)的店慶活動、世界杯風(fēng)格的裝扮與設(shè)計、甚至銷售人員也穿上了各支參賽隊伍的服裝，所有的一切似乎都有世界杯的影子。很多人會為世界杯熬夜，但是否也會有很多人為世界杯期間的電視機(jī)產(chǎn)品買單呢？市場調(diào)研公司GfK的調(diào)查結(jié)果顯示，今年球迷們?yōu)榱擞^看世界杯而購買電視的數(shù)量較4年前減少。

2010年世界杯時有52.7萬人購買了新電視，目前預(yù)計今年能夠售出27.9萬臺。

上屆世界杯足球賽期間，大量的人們購買新的平板電視來取代老式電視，Gfk認(rèn)為這使得大多數(shù)人已經(jīng)擁有了平板電視，市場基本飽和。電視生產(chǎn)商目前正在部署生產(chǎn)弧形屏幕和超高清屏幕的電視，但是消費者對此的熱情并不高。

盡管如此，世界杯足球賽還是促進(jìn)了銷售。今年5月份在世界杯足球賽開始之前電視的銷量較2013年5月（無世界杯足球賽）增加了20%。Gfk的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2014年已經(jīng)約有110萬臺電視機(jī)被售出，在世界杯的帶動下，該數(shù)量僅較2013年的銷量少10萬臺。

值得注意的是，今年巴西世界杯的重要賽事會首次實現(xiàn)4K轉(zhuǎn)播，給4K電視生產(chǎn)企業(yè)極大提振。得益于上游面板廠商對超高清面板的積極推廣和各大廠家圍繞世界杯展開的促銷活動的助推，從今年全球各大主流廠商超高清面板出貨計劃來看，臺灣地區(qū)的群創(chuàng)仍位居榜首，其次是TCL旗下的華星光電，LG和三星規(guī)模緊隨其后，臺灣的友達(dá)和大陸的京東方排名后兩位。分析人士指出，巴西世界杯對產(chǎn)品的電視銷售具有較強的拉動作用，是上游屏廠和彩電生產(chǎn)企業(yè)在困境中難得的市場突破口，有助于下半年的彩電市場漸漸回溫。

雨果網(wǎng)理解到，近來智能電視概念的持續(xù)逞強，除了與世界杯期間購買熱的發(fā)酵有關(guān)外，行業(yè)內(nèi)的事件推動也功不可沒。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動下，今年4K電視的銷量將增長至1270萬臺，中國4K電視出貨量有望占到全球的78%。對此，有市場分析人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，推動4K普及的條件日趨成熟，因而4K電視的普及將順勢推動一波智能電視熱潮，投資者可適當(dāng)關(guān)注。（編輯：何志勇）

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