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原創(chuàng)案例分析:跨境電商細(xì)分品類平臺流量分析(二)百思買

一.百思買(Bestbuy)概況百思買集團(tuán)(BestBuy),成立于1966年,1980年更名為“百思買”,是全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)。BEST BUY 企業(yè)集團(tuán)包括 BEST BUY 零售、音樂之苑集團(tuán)、未來商場公司、Magnolia Hi-Fi 、以及熱線娛樂公司、Future Shop、五星電器。在200

原創(chuàng)案例分析:跨境電商細(xì)分品類平臺流量分析(二)百思買

一.百思買(Bestbuy)概況

百思買集團(tuán)(BestBuy),成立于1966年,1980年更名為“百思買”,是全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán)。

BEST BUY 企業(yè)集團(tuán)包括 BEST BUY 零售、音樂之苑集團(tuán)、未來商場公司、Magnolia Hi-Fi 、以及熱線娛樂公司、Future Shop、五星電器。

在2000財(cái)政年度,公司推出了首個網(wǎng)上購物網(wǎng)站。目前百思買國際站日均流量為190萬,在消費(fèi)類電子產(chǎn)品(Consumer Electronics)類別的購物網(wǎng)站中排名第二。與其它電商平臺不同的是,只有被邀請的賣家才可以入住平臺并且產(chǎn)品可以出現(xiàn)在百思買門店銷售,產(chǎn)品僅局限于消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

接下來我們來分析bestbuy.com的流量分布與具體情況。

二.百思買(Bestbuy.com)流量數(shù)據(jù)

1.總流量

2014年5月網(wǎng)站總體流量:平均190W/day的訪問量,平均停留時間為5-6分鐘,平均瀏覽頁數(shù)為6,網(wǎng)站跳出率為33%

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下圖↓為2013.6-2014.5百思買總體流量變化圖

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在2013.6-2014.5期間百思買的流量渠道占比:直接訪問流量占比39%,搜索流量占比37%,引薦流量占比19%,其他流量占比5%;主要流量來源為美國。

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2.國家流量比例

百思買(Bestbuy)的國家流量目前覆蓋到223個國家,主要流量來源為美國(占比89%)

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3.域名搜索

Bestbuy的域名搜索占搜索流量比重的6%,為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了平均10w-11W/day的流量

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4.各渠道對比

2014年5月份各渠道占比如圖↓

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其中直接訪問流量占比35%,搜索流量占比42%,引薦流量占比20%,其他流量占比3%

下圖↓為2013.6-2014.5各渠道流量占比趨勢圖

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5.搜索渠道

2014年5月bestbuy的搜索渠道流量占比42%,搜索渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了79-80萬的流量

下圖↓為2013.6-2014.5搜索渠道流量變化趨勢圖

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下圖↓為2014.5搜索渠道流量分布情況,其中自然搜索流量占比78%,付費(fèi)搜索流量占比22%;常規(guī)搜索占比99.5%,圖片搜索占比<0.2%  

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6.社交渠道

目前(5月份數(shù)據(jù))社交渠道流量占比1%,社交渠道平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了1.9-2萬的流量

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下圖↓為2013.6-2014.5社交渠道流量變化趨勢圖

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下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道流量構(gòu)成,涉及9575個社交頁面,其中Reddit占比61%,F(xiàn)acebook占比20%,Youtube占比11%,其他社交渠道占比8%。

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下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成,涉及903個社交頁面,其中Reddit占比52%,F(xiàn)acebook占比23%,Youtube占比12%,Twitter占比6%,其他社交渠道占比7%。

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7.引薦流量

5月份的引薦流量占比26%,平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了32.5W/day的流量。

下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖

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由上圖↑,我們可以知道bestbuy.com的引薦流量主要來自:

Slickdeals.net(免費(fèi)交易網(wǎng)站,網(wǎng)站提供各個商家以及眾多品牌的優(yōu)惠券)

Dealmoon(北美省錢快報(bào))

Gizmodo(科技博客)

Fatwallets(現(xiàn)金回饋網(wǎng)站,類似“返利網(wǎng)”)

Lifehacker(實(shí)用小建議&下載中心)

Ebay(線上拍賣及購物網(wǎng)站)

Kotaku(電子游戲指南)

明日預(yù)告:《跨境電商細(xì)分品類平臺流量分析(三)Jabong》, 盡請關(guān)注。

【小貼士】以上數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)由“比鄰互動”提供,不代表雨果網(wǎng)的立場。請關(guān)注比鄰互動官方QQ(1664978948)或者微信號(laofu201221)。

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