跨境電商熱門平臺(tái)Shein陷入侵權(quán)糾紛，服裝行業(yè)知產(chǎn)保護(hù)難！

6月15日，據(jù)外媒英國《金融時(shí)報(bào)Financial Times》報(bào)道，流行快時(shí)尚的中國跨境電商網(wǎng)站Shein正面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投訴。馬丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair國際在美國加利福尼亞州地區(qū)法庭起訴Shein。該公司指出，Shein在品牌平臺(tái)上售賣的名為“馬丁靴”的鞋類商品，以及其他20多款靴子，與Dr. Martens品牌所售"馬汀靴"商品相似，但售價(jià)僅為Dr. Martens正品鞋的一小部分。對(duì)此，Shein隨即提出反訴，否認(rèn)相關(guān)指控。

（圖源金融時(shí)報(bào)Financial Times）

一、Shein躋身熱門跨境平臺(tái)，去年?duì)I收近百億！

       Shein目前已成為全球知名度位居前列的中國跨境電商公司。據(jù)2020年10月華爾街投行PiperSandler的調(diào)查，Shein已成為最受美國年輕人歡迎的電商網(wǎng)站第二名，僅次于亞馬遜。2021年5月，Shein已超過亞馬遜成為美國安裝量最大的購物應(yīng)用程序。在5月10日發(fā)布的《2021年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》名單中，Shein排名高居第11位，顯然已成為全球知名度最高的中國跨境快時(shí)尚品牌。

（圖源Shein官方網(wǎng)站）

       在多個(gè)行業(yè)人士眼中，Shein被視為中國版的ZARA。自2008年成立以來，憑借低價(jià)格、快周轉(zhuǎn)、強(qiáng)流量營銷、精準(zhǔn)定位、多品類的多重優(yōu)勢(shì)，Shein取得了巨大成功，10余年的發(fā)展讓它已成長為快時(shí)尚領(lǐng)域的跨境電商龍頭。2020年，Shein實(shí)現(xiàn)營收近100億美元，已連續(xù)八年?duì)I收超100%增長。

二、快時(shí)尚行業(yè)抄襲不斷，服裝行業(yè)維權(quán)艱難！

      被訴涉嫌抄襲侵權(quán)風(fēng)波，Shein已經(jīng)不是第一次了：2018年，Levi Strauss起訴Shein抄襲了該公司牛仔褲的后口袋圖案設(shè)計(jì)，且把Levi's經(jīng)典LOGOT恤上的品牌名稱改為“LOVE”進(jìn)行發(fā)售。最終該事件以雙方達(dá)成和解的方式收?qǐng)觥?/span>美國洛杉磯的耳環(huán)品牌Kikay聯(lián)合創(chuàng)始人Quinn Jones也曾通過社交媒體平臺(tái)透露：公司發(fā)現(xiàn)Shein平臺(tái)發(fā)售的耳環(huán)飾品與品牌產(chǎn)品極其相似。這一帖子引來1000多個(gè)讀者評(píng)論，許多評(píng)論者是小型服裝零售商，他們也遭遇了類似的侵權(quán)問題。

      綜合整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)來看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛幾乎成為快時(shí)尚服裝行業(yè)的同義詞。如快時(shí)尚巨頭Zara以快速抄襲大牌款式不斷上新著稱：2017年5月，丹麥戶外品牌RAINS將Zara訴至法院，稱Zara抄襲了RAINS最核心的雨衣設(shè)計(jì)；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB針對(duì)Zara母公司 Inditex集團(tuán)長達(dá)3年的設(shè)計(jì)抄襲訴訟有了結(jié)果，Zara被要求立即召回侵權(quán)產(chǎn)品、停止銷售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。

      可以說，服裝行業(yè)是一個(gè)對(duì)創(chuàng)新要求極高的行業(yè)，但也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟頻繁、知產(chǎn)保護(hù)問題日益凸顯的領(lǐng)域！

三、服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻出，如何應(yīng)對(duì)？

      4月26日，《中國服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書（2020）》在北京正式發(fā)布。白皮書披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件以商標(biāo)為主，商標(biāo)案件共計(jì)2075件，其中行政訴訟1305件，民事訴訟1770件，刑事訴訟343件，其中線上侵權(quán)案件高達(dá)七成，線下侵權(quán)案件只有三成，服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的形勢(shì)嚴(yán)峻、挑戰(zhàn)巨大。

      其實(shí)，服裝抄襲一直以來都是比較難判定、難維權(quán)的領(lǐng)域，大部分國家在商標(biāo)法和版權(quán)法方面均沒有將服飾納入保護(hù)范圍，服裝并沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且商標(biāo)法大都保護(hù)設(shè)計(jì)師的名字或是品牌標(biāo)志。因此服裝領(lǐng)域的賣家們，需著重將創(chuàng)作元素轉(zhuǎn)化為可受法律保護(hù)的有形載體，全面做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局：

      1、及時(shí)為品牌申請(qǐng)商標(biāo)

      對(duì)服裝的品牌、logo等元素進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，根據(jù)自身的發(fā)展情況，多類別、遞進(jìn)式的進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)布局。

      2、原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)圖案做好版權(quán)登記

      原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)花紋、圖案等都可以進(jìn)行版權(quán)登記，版權(quán)保護(hù)具有申請(qǐng)周期短，原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，可以及時(shí)有效的維權(quán)；服裝設(shè)計(jì)圖可以作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖受著作權(quán)法保護(hù)。

      3、必要時(shí)可以申請(qǐng)專利

      對(duì)于有實(shí)用性的成衣立體形狀、造型設(shè)計(jì)可進(jìn)行外觀專利申請(qǐng)。（注意：外觀專利從申請(qǐng)到授權(quán)需要一定的時(shí)間，因此這類保護(hù)適合常年批量生產(chǎn)、款式穩(wěn)定的服裝。）如果服裝在面料、生產(chǎn)工藝等方面有特殊之處，還可以為其申請(qǐng)發(fā)明/實(shí)用新型專利。

     寫在最后：知識(shí)產(chǎn)權(quán)飛速發(fā)展，面對(duì)復(fù)雜的國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，跨境商家的維權(quán)之路更為嚴(yán)格。作為賣家，一定要堅(jiān)守維護(hù)良好知產(chǎn)環(huán)境的本心，既要做好自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防護(hù)，也要做到不冒風(fēng)險(xiǎn)侵權(quán)他人。

（來源：老王說標(biāo)）

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（來源：老王說標(biāo)）