阿里巴巴讓澳洲商品“隔空電擊”中國(guó)消費(fèi)者

最近， 阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際平臺(tái)與澳大利亞郵政展開(kāi)合作，幫助澳大利亞賣(mài)家在天貓上賣(mài)東西。在該合作框架下，澳大利亞賣(mài)家無(wú)需在中國(guó)注冊(cè)任何實(shí)體，也無(wú)需在中國(guó)存放商品，人員也可以呆在中國(guó)境外，卻可直接向中國(guó)消費(fèi)者銷售商品。

澳大利亞電子商務(wù)市場(chǎng)迅速膨脹，人均消費(fèi)額和網(wǎng)購(gòu)頻率都排在世界前列。中國(guó)和澳大利亞之間電子商務(wù)的合作才剛剛開(kāi)始。澳大利亞人也很喜歡來(lái)自中國(guó)的商品，因?yàn)橹袊?guó)的商品很好又物有所值。中國(guó)購(gòu)物者也喜歡去澳大利亞旅行并購(gòu)物。

澳企借助“天貓”狂享中國(guó)商機(jī)

雨果網(wǎng)從澳大利亞《時(shí)代報(bào)》近日的報(bào)道中了解到： 阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際（Tmall Global）和澳大利亞郵政展開(kāi)了合作，從此澳大利亞小賣(mài)家有了一個(gè)直接賣(mài)貨給中國(guó)顧客的便捷通道。

如今，奔富葡萄酒、貝拉米有機(jī)嬰兒食品、真維斯服裝等澳大利亞品牌已經(jīng)在天貓平臺(tái)里開(kāi)了店，但是這些品牌都是在中國(guó)境內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而不屬于跨境電商貿(mào)易。

然而，天貓國(guó)際與澳大利亞郵政的合作，將開(kāi)辟一種新的經(jīng)營(yíng)模式：澳大利亞商家可以在中國(guó)境內(nèi)無(wú)需設(shè)立任何實(shí)體，直接在天貓平臺(tái)上便可將商品賣(mài)給中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)者。

阿里巴巴某發(fā)言人稱：“在這一模式下，澳大利亞賣(mài)家無(wú)需在中國(guó)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)任何實(shí)體，也無(wú)需任何庫(kù)存，就可以在平臺(tái)上將商品賣(mài)給中國(guó)消費(fèi)者。此外，他們也無(wú)需在中國(guó)雇傭員工，可以在澳大利亞完成所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。當(dāng)然，為了更好地服務(wù)中國(guó)顧客，澳大利亞賣(mài)家可能需要雇傭一些能說(shuō)中文的員工，但是這些中國(guó)員工不一定需要呆在中國(guó)。”

另有一個(gè)限制就是，在平臺(tái)上銷售的商品不一定非得是在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)很有名的澳大利亞品牌，但是必須是跟“澳大利亞制造”有很強(qiáng)烈的關(guān)系。

澳大利亞郵政發(fā)言人稱，澳洲境內(nèi)賣(mài)家在天貓國(guó)際平臺(tái)上銷售的商品包括食品、服裝、鞋子、營(yíng)養(yǎng)品、母嬰用品、護(hù)膚品、裝飾品和郵票等。

對(duì)于澳大利亞賣(mài)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力已經(jīng)反映在貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上了。

澳大利亞統(tǒng)計(jì)局5月披露的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，澳大利亞出口到中國(guó)的商品和服務(wù)總額，第一次突破1000億美元。此外，澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)對(duì)1600家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，其中74%的企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)一兩年內(nèi)，向兩個(gè)以上的海外市場(chǎng)出口商品，而中國(guó)是排在前三名的出口目的地。

不過(guò)，要出口到中國(guó)，澳大利亞企業(yè)需要做很多功課，在中國(guó)文化、習(xí)俗、法律方面要進(jìn)行補(bǔ)習(xí)。

Aromababy是澳大利亞一家有機(jī)嬰兒護(hù)膚品公司。該品牌兩年前就已經(jīng)進(jìn)入了韓國(guó)，最近大規(guī)模進(jìn)軍香港市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)氐闹饕B鎖商店Mothercare等建立了良好的合作關(guān)系。該品牌創(chuàng)始人凱瑟琳稱：“我原以為會(huì)很順利地打入中國(guó)大陸市場(chǎng)，但是我發(fā)現(xiàn)遇到了很多困難。即便在上海這個(gè)跟香港很相似的國(guó)際大都會(huì)里，我也遇到了麻煩。商務(wù)會(huì)談往往在豪華宴席的觥籌交錯(cuò)中舉行。這跟澳大利亞的情況很不相同?！?

此外，法律規(guī)定也是一個(gè)問(wèn)題，比如中央政府出臺(tái)一個(gè)葡萄酒進(jìn)口的規(guī)定，地方政府卻做出了不同的解釋，在執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)偏差。

中澳跨境電商交易正在加強(qiáng)

澳大利亞全國(guó)電商協(xié)會(huì)主席保羅?格林伯格在今年訪問(wèn)中國(guó)的時(shí)候，表示看好中澳之間的跨境電子商務(wù)合作潛力和空間。他說(shuō)：“中澳之間電子商務(wù)的合作才剛剛開(kāi)始，中澳之間其實(shí)有很緊密的聯(lián)系，中國(guó)的購(gòu)物者喜歡澳大利亞的商品，也喜歡去澳大利亞觀光旅行。澳大利亞人也很喜歡來(lái)自中國(guó)的商品，中國(guó)的商品很好又物有所值，現(xiàn)在只是我們之間電子商務(wù)合作的一個(gè)良好開(kāi)始 。”

一位業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)網(wǎng)店里賣(mài)的東西很便宜，即便跨越重洋郵寄到澳大利亞，貨款與運(yùn)費(fèi)加起來(lái)也比澳大利亞境內(nèi)出售的同類商品更便宜，這就是澳洲民眾喜歡跨境網(wǎng)購(gòu)的重要原因。此外，外國(guó)網(wǎng)店商品種類豐富，選擇面廣，這也是跨境網(wǎng)購(gòu)日益興起的另一原因。

澳大利亞的電商市場(chǎng)迅速膨脹。 2011年到2013年的近兩年里，澳大利亞人網(wǎng)購(gòu)商品數(shù)量出現(xiàn)了大幅上漲，漲幅超過(guò)了46%。每月人均網(wǎng)購(gòu)金額上漲了近6%，達(dá)到218澳元。

此外，相對(duì)于其他國(guó)家，澳大利亞人網(wǎng)購(gòu)頻率更高。根據(jù)2013年的一項(xiàng)研究結(jié)果，每10個(gè)澳大利亞人有3個(gè)人每周會(huì)網(wǎng)購(gòu)，而新西蘭和瑞士的這一比率僅為20%和10%。不過(guò)，目前大部分網(wǎng)購(gòu)者主要是在本國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品，他們?cè)邳c(diǎn)擊下單購(gòu)買(mǎi)之前，一般會(huì)去其他網(wǎng)站對(duì)比商品的樣式和價(jià)格。

一般來(lái)說(shuō)，在全球各國(guó)最愛(ài)上網(wǎng)淘購(gòu)商品的是女性消費(fèi)者，在澳大利亞卻相反，男性消費(fèi)者成為網(wǎng)購(gòu)的主力軍，這成為一道獨(dú)特的現(xiàn)象。

據(jù)了解，澳大利亞最熱銷的網(wǎng)上商品主要是電子產(chǎn)品、服裝和鞋子。（編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝）

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】