聊一聊初建網(wǎng)站的一些SEO優(yōu)化策略

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、頁面層次結(jié)構(gòu)設(shè)計

在我們創(chuàng)建網(wǎng)站之前，我們肯定會對我們要做的行業(yè)進行分析，分析過程會有關(guān)鍵詞分析，我們將行業(yè)所有的關(guān)鍵詞都整理出來，按照關(guān)鍵詞流量的大小進行排序，然后對這些關(guān)鍵詞進行排名，得到一個關(guān)鍵詞簇的表格，這些關(guān)鍵詞簇就是我們后面創(chuàng)建網(wǎng)站頁面和導航的依據(jù)。例如我們要做美瞳這個行業(yè)，那么我們在整理關(guān)鍵詞的時候會有：美瞳日拋，美瞳月拋，大直徑美瞳，美瞳顏色等等關(guān)鍵字簇，這些關(guān)鍵詞簇將成為后面我們網(wǎng)站的分類頁面，一個大類下更加細致的分類將作為二級目錄。

1.根據(jù)關(guān)鍵詞容量和關(guān)鍵詞簇確定這個網(wǎng)站的頁面數(shù)量（首頁，分類頁，產(chǎn)品頁面，SEO頻道頁面），這是建設(shè)網(wǎng)站導航的關(guān)鍵，以首頁為基礎(chǔ)，向分類頁，產(chǎn)品頁，SEO頻道頁面逐層擴展。

2.網(wǎng)站上盡量使用面包屑導航，讓訪客可以快速返回上一級。

3.給我們的網(wǎng)站創(chuàng)建一個簡單的導航頁面，這個頁面包含網(wǎng)站的分層列表，用戶可以隨時訪問，查到他想要進入的頁面，是一個類似網(wǎng)站地圖的頁面。

注意：避免創(chuàng)建復雜的導航頁面，這會使得用戶查找內(nèi)容的難度增加。不要過度分類，否則用戶進入到目標頁面的路徑太長，退出頁面的比例會變高。盡量使用文字進行導航，避免使用圖片或者動畫。

4. 保留實用的404頁面，用戶如果輸入了錯誤的url，可以返回網(wǎng)站的404頁面，404頁面上有返回首頁的鏈接，也應該有指向我們熱門的內(nèi)容或者相關(guān)內(nèi)容的鏈接。

注意：不要允許谷歌將你的404頁面編入索引，不要在404頁面只顯示“404”而沒有其他任何信息。

5. 使用簡潔的網(wǎng)址，網(wǎng)址簡潔，包含關(guān)鍵詞易于理解，在做分享和外鏈的時候更加方便。谷歌目前已經(jīng)更新了url在搜索結(jié)果中的展示，網(wǎng)址將以面包屑導航的形式展示，這更要求我們應該使用簡介明了的網(wǎng)址名稱。

二、優(yōu)化我們的內(nèi)容

1. 了解用戶的搜索意圖，撰寫高質(zhì)量的，包涵關(guān)鍵詞的內(nèi)容。

2. 增加網(wǎng)站的信任值，如完善網(wǎng)站的購物說明，支付說明，使用安全的支付鏈接。添加聯(lián)系方式，授權(quán)證明，合格證明等。

3. 增加網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性，如完善品牌的專業(yè)說明，來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接和品牌提及。權(quán)威人士或者網(wǎng)站在我們的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容等。

4. 避免投放分散用戶注意力的內(nèi)容，例如和網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的廣告，或者某些插件自動彈窗廣告等。

5. 合理使用鏈接，這些鏈接指的是向客戶更深入解釋某個內(nèi)容的內(nèi)鏈或者外鏈，幫助用戶解答他的問題。錨文本鏈接需要和鏈過去的頁面相關(guān)，盡量不要使用網(wǎng)址，與鏈接頁面內(nèi)容無關(guān)的或者很長的一句話作為錨文本鏈接。

對于你不想讓谷歌跟蹤的鏈接，例如博客評論的垃圾鏈接，或者你引用了一個你不希望給他傳遞權(quán)重的鏈接，你可以使用onfollow標記。

6. 優(yōu)化圖片

使用html標記，使用延遲加載：loading=”lazy”屬性，使用alt屬性，給我們的圖片都編上替代文字，我們的每張圖片都有自己獨特的命名。使用大多數(shù)瀏覽器認可的圖片格式，文件的擴展名和文件的格式一致。避免使用默認的文件名和alt，避免使用很長的文件名和alt，避免關(guān)鍵詞堆積的文件名和alt。

7. 向谷歌提交我們的圖片站點地圖，這樣可以提高我們的圖片在google圖片中的搜索結(jié)果。

三、提交你的網(wǎng)站

我們新建好一個網(wǎng)站之后，Google會通過抓取活動發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，自動過來抓取我們的網(wǎng)站。如果我們想讓谷歌更快更全地抓取索引我們的網(wǎng)站，我們可以在站長工具中提交網(wǎng)站地圖。

要提交我們的網(wǎng)站。首先我們需要在站長工具中驗證資源，驗證資源有兩種，一種是驗證網(wǎng)域，需要DNS驗證，需要設(shè)置域名的DNS，按照相關(guān)指南去設(shè)置就行（站長工具有指南），另外一種是網(wǎng)址前綴，支持多種驗證方式，一般常用的是谷歌分析驗證，也就是我們提前新建好一個谷歌分析賬號，然后再來站長工具驗證就行。

第二步，在站長工具中，點擊站點地圖的提交我們的站點地圖，每個網(wǎng)站都有自己的站點地圖，沒有的話可以使用在線網(wǎng)站或者是軟件生成站點地圖，例如xml-sitemaps.com，XML站點地圖插件等。

第三步，使用robot.txt文件阻止google抓取不必要的頁面，例如一些標簽頁，搜索結(jié)果頁等。google站長工具中有專門的 robots.txt 生成器幫助我們創(chuàng)建這個文件。對于我們不想讓用戶看到的頁面，還可以使用noindex標記，google便不會抓取和索引這個頁面。

四、檢查你的網(wǎng)站是否已經(jīng)在索引中

我們提交了網(wǎng)站后，谷歌是否來抓取了我們的網(wǎng)站，是否已經(jīng)索引我們的網(wǎng)站，我們可以通過site: 我們的域名，在谷歌中搜索，如果搜索結(jié)果中已經(jīng)有我們的網(wǎng)站結(jié)果，說明我們的網(wǎng)站已經(jīng)在谷歌索引中。

我們也可以通過站長工具的“覆蓋率”這一欄去檢查，谷歌對我們的網(wǎng)站的抓取索引情況，這里將標注出哪些頁面有錯誤，哪些頁面被警告，哪些頁面是有效的、已經(jīng)索引的，哪些頁面被排除的，每個狀態(tài)都會有說明。后面會講到如何去優(yōu)化這些頁面。

如果我們提交網(wǎng)站，但是發(fā)現(xiàn)我們的頁面遲遲不被索引、收錄，可能有以下原因：

1.是否使用了noindex標簽，是否使用了robots.txt屏蔽。

2.我們網(wǎng)站的設(shè)計是否有讓google難以抓取其中的內(nèi)容，例如復雜的結(jié)構(gòu)，沒有規(guī)律的導航等。

3.Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時遇到問題，例如站點過載導致google安排了后面再來重新抓取。

4.網(wǎng)站是否和已存在的頁面高度相似。谷歌判斷我們的頁面屬于重復內(nèi)容，不予收錄。

5.一般產(chǎn)品頁面的索引和收錄相對比較慢。

如果我們網(wǎng)站遲遲不被收錄，我們需要對我們頁面內(nèi)容進行修改，保持原創(chuàng)性。我們可以在站長地圖中，對于比較重要的頁面進行單獨提交，請求編入索引。

五、如何讓我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中

當我們網(wǎng)站被谷歌索引，收錄之后，用戶在搜索與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞的時候，我們的網(wǎng)站就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

如何讓更多我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在人們的搜索結(jié)果中，可以嘗試檢查以下幾個步驟：

1.我們的網(wǎng)站內(nèi)容中是否包含用戶搜索的關(guān)鍵詞---在網(wǎng)站內(nèi)容中盡量布局和用戶搜索相關(guān)的，有流量的關(guān)鍵詞。

2.我們的頁面內(nèi)容和用戶的搜索意圖高度匹配----創(chuàng)建和用戶搜索意圖高度匹配的內(nèi)容。

3.我們的頁面是否具有權(quán)威性----利用外鏈給我們的頁面進行投票，尤其是從權(quán)重比較高的頁面創(chuàng)建鏈接鏈到我們的頁面。

4.各種設(shè)備的用戶能否輕松快速地訪問我們的網(wǎng)站內(nèi)容----優(yōu)化頁面的加載速度，使得各個設(shè)備都能快速打開。

5.我們的頁面對于用戶來說是否安全----網(wǎng)站最好使用ssl證書，https:是安全網(wǎng)站的標志。

6.網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)建的核心要點如下：

（1）創(chuàng)建包含核心關(guān)鍵詞，符合用戶搜索意圖的meta標題

每個頁面都應該有不同的meta title，它是告訴google關(guān)于我們的頁面的主題，是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的內(nèi)容，能夠幫助用戶理解我們的頁面主題。

注意不要寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的標題，或者默認標題、模糊標題，不要多個頁面使用相同的一個標題，不要在標題中堆積不重要的關(guān)鍵詞，標題盡量語義明確，簡短。

（2）創(chuàng)建包含核心關(guān)鍵詞和其他目標關(guān)鍵詞的meta description

meta title是讓谷歌了解頁面的大致主題，meta description則是讓谷歌了解這個頁面的大致內(nèi)容，網(wǎng)頁的 description 元標記可以是與主題高度相關(guān)的一兩個句子或是一小段話。字數(shù)控制在160-320字符之間。每個頁面都應該有獨有的唯一的meta description。

注意不要寫和頁面主題不一致的meta description，不要使用關(guān)鍵詞堆積，不要超過字數(shù)太多，不要多個頁面使用相同的描述。

（3）內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，易于用戶讀取和瀏覽

使用標題標記，H1,H2, H3等為我們頁面的內(nèi)容分層，使用粗體，斜體，高亮文字等突出重點的內(nèi)容。在二級標題和三級標題中，盡量包含我們的目標關(guān)鍵詞及其擴展詞。

注意不要隨意設(shè)置標題標記，一定是按照內(nèi)容或者主題結(jié)構(gòu)去分層來確定標題標記，標題不宜過長。

（來源：Google SEO 喵喵）

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