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2022-07-21 14:55
視頻網(wǎng)站YouTube 正在為創(chuàng)作者推出全新的一站式購物服務(wù)，比如通過與 Shopify 的合作在Youtube上售賣店鋪商品甚至在Youtube上直接結(jié)賬。
YouTube 官網(wǎng)在今天發(fā)布的一篇博文中提到，它與 Shopify 的合作讓創(chuàng)作者在他們的整個(gè)頻道中展示產(chǎn)品，比如在視頻下方、在直播期間或在視頻結(jié)尾處。
庫存將與 Shopify 同步，以便用戶可以實(shí)時(shí)查看商品是否缺貨。YouTube 還將為美國創(chuàng)作者提供現(xiàn)場結(jié)賬的選項(xiàng)，這意味著觀眾無需離開 YouTube 即可直接在平臺上購買產(chǎn)品。
除了 Shopify 集成之外，YouTube 表示它推出商品“探索”選項(xiàng)卡。從下周開始，為美國、巴西和印度用戶顯示可購物的內(nèi)容。
YouTube 也在推進(jìn)直播購物功能，并將工具擴(kuò)展到所有符合條件的創(chuàng)作者，允許 YouTube 用戶在直播期間標(biāo)記產(chǎn)品。TikTok、Facebook、Pinterest 和 eBay 等平臺在其他地區(qū)也推出了直播的功能，平臺都認(rèn)為直播購物是未來購物的重要形式。
YouTube 希望成為年輕人邊娛樂邊購物的地方，而這些新功能是為了讓這個(gè)過程更加無縫對接。當(dāng)然這一想法絕非個(gè)例， 例如，本周Instagram已宣布，購物者將能夠通過與企業(yè)的直接消息來下訂單，以及跟蹤他們的訂單并在同一消息窗口中提問。
據(jù)悉目前Youtube不會從與 Shopify 相關(guān)的銷售額中收取收益，這意味著youtube目前階段是全力支持創(chuàng)作者讓他們先賺錢。youtube顯然希望無縫體驗(yàn)將鼓勵(lì)用戶通過視頻頁面購物并吸引更多的創(chuàng)作者建立足夠多的受眾，提高整個(gè)平臺的粘性與活躍性。這有助于 YouTube 抵御來自 Instagram 和TikTok這些平臺引導(dǎo)用戶通過社交內(nèi)容進(jìn)行購物的趨勢和壓力。
根據(jù)Cnet的一份調(diào)查報(bào)告，近 90% 的觀眾認(rèn)為 YouTube 創(chuàng)作者提供了他們可以信任的推薦，幾乎同樣多的人 (87%) 表示，他們在 YouTube 上購物或?yàn)g覽時(shí)獲得了最高質(zhì)量的產(chǎn)品信息。所以Youtube購物這件事在數(shù)據(jù)和功能層面都是成立的。
Shopify 商家可以選擇通過三種方式向 YouTube 用戶銷售他們的全系列產(chǎn)品：
● 直播：商家可以在直播的關(guān)鍵點(diǎn)對商品進(jìn)行標(biāo)記，畫中畫播放讓消費(fèi)者可以邊看邊買。
● 視頻：商家可以在點(diǎn)播視頻下方的產(chǎn)品架中顯示精選的產(chǎn)品列表。
● 商店標(biāo)簽：將在商家的 YouTube 頻道中添加一個(gè)新標(biāo)簽，展示他們的整個(gè)所有商品列表。
Shopify 將跨渠道無縫同步和更新產(chǎn)品詳細(xì)信息，包括名稱、圖像、定價(jià)和運(yùn)輸。如果產(chǎn)品售罄，它將自動(dòng)從 YouTube 中刪除。商家還可以直接從 Shopify 后臺跟蹤直播和點(diǎn)播視頻的表現(xiàn)，并全面了解多渠道銷售情況。
（來源：瘋狂的站外推廣）
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