非洲“互聯(lián)網(wǎng)普及率最高”的國家摩洛哥，賣家不容錯過！

（圖片來源：Jumia）

摩洛哥為北非國家，這里的主要宗教為伊斯蘭教，官方語言為阿拉伯語與柏柏爾語，不過，法語在摩洛哥也被廣泛使用。而且與非洲其他國家不同，摩洛哥人基本以白種人為主。

摩洛哥素有“北非花園”之稱，大街上滿是歐式風格建筑，是離歐洲最近的非洲國家。同時，摩洛哥又是連接歐盟、中東和非洲三大市場的樞紐。摩洛哥極具優(yōu)勢的地理位置，為發(fā)展本國貿(mào)易提供了得天獨厚的條件。如今，摩洛哥已與全球多個國家以及政治經(jīng)濟體，簽訂了貿(mào)易合作協(xié)議。

由于摩洛哥地理特征多樣化，這也造成了摩洛哥全國不同的氣候類型，不過整體而言，摩洛哥有明顯的春夏秋冬，這里部分城市的夏季溫度最高超過40℃，比非洲的大多數(shù)國家要熱。

摩洛哥的首都為拉巴特，而最大城市卻為卡薩布蘭卡。卡薩布蘭卡位于摩洛哥西部，瀕臨大西洋，是全國的經(jīng)濟中心、交通要道以及重要的港口城市。

放眼非洲，摩洛哥作為重點國家，關于這里經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)、人口及電商等方面的發(fā)展，接下來就讓我們跟隨文章的內(nèi)容一探究竟。

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）數(shù)據(jù)顯示，2021年摩洛哥GDP總量為1315億美元，名義增速為14.6%，非洲排名第五。2021年摩洛哥人均GDP為3620美元，名義增速為13.4%，非洲排名第十三，且領先尼日利亞以及肯尼亞。

今年2月，國際貨幣基金組織（IMF）表示，自疫情以來，摩洛哥經(jīng)濟取得了重大成就，一系列的財政刺激政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速恢復、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群的逐步擴大，讓摩洛哥的經(jīng)濟快速反彈復蘇，未來摩洛哥經(jīng)濟將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

在人均GDP這塊，摩洛哥3620美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），在非洲，摩洛哥屬于中等偏上收入國家，當?shù)鼐用竦馁徺I力相對來說還算不錯。

根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，摩洛哥總人口3756萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶3159萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達84.1%，為非洲大陸最高。而且，摩洛哥是非洲4G網(wǎng)絡覆蓋率最高的國家之一，移動互聯(lián)網(wǎng)為摩洛哥人最常使用的上網(wǎng)方式。

摩洛哥的城市化率較高，有64.6%的人口居住在城市地區(qū)，剩余35.4%的人口則居住在農(nóng)村地區(qū)。

2021年12月，在城市規(guī)劃會議上，摩洛哥住房和城市發(fā)展部部長表示，政府將根據(jù)可持續(xù)發(fā)展目標（SDG）制定城市綜合發(fā)展規(guī)劃，城市地區(qū)貢獻了全國70%以上的GDP，對經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的作用，預計到2050年，摩洛哥的城市化率將達到75%。

優(yōu)秀的經(jīng)濟表現(xiàn)、極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率、不錯的城市化率，為摩洛哥“后發(fā)”的電商行業(yè)注入了充足的發(fā)展動力。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年，摩洛哥電子商務市場收入為16.98億美元，如果按照預計18.55%的年復合增長率增長，到2025年，摩洛哥電子商務市場年收入將達到33.24億美元。目前，摩洛哥為非洲第五大電商市場。

2021年，摩洛哥電商用戶數(shù)量為1360萬，預計到2025年，摩洛哥電商用戶數(shù)量將達到1790萬，電商滲透率為45.8%。

從各品類產(chǎn)品對收入的占比可以看出，在2017年至2021年期間，電子類產(chǎn)品（手機耳機等）始終在摩洛哥最為熱銷，排名第二的為時尚品類。

2021年12月，摩洛哥工業(yè)和貿(mào)易部長Ryad Mezzour就曾對外表示，摩洛哥電子商務收入占GDP的比重還不到0.6%，這里的增長空間巨大。自疫情以來，摩洛哥電子商務市場已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的增長。

Ryad Mezzour還表示，國家鼓勵電子商務的發(fā)展，也已采取多種措施支持該領域發(fā)展，因為電子商務實現(xiàn)了摩洛哥國家經(jīng)濟的多元化，并增加了許多就業(yè)機會。而且，為了規(guī)范電子商務發(fā)展，摩洛哥還制定了許多與電子商務相關的法律條例，以增強消費者對電子商務的信任度。

由此不難發(fā)現(xiàn)，電子商務在摩洛哥發(fā)展前景廣闊，電子商務對于摩洛哥經(jīng)濟發(fā)展的周期性價值，也在一點點地釋放。

（圖片來源：非洲開發(fā)銀行）

根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎設施發(fā)展指數(shù)（AIDI）》顯示，摩洛哥的基礎設施建設，以66.53的發(fā)展指數(shù)，在非洲排名第7位。非洲基礎設施發(fā)展指數(shù)（AIDI）主要考量的指標有四個，包括交通基礎設施、電力生產(chǎn)、信息通信技術發(fā)展、水源獲取及其他相關衛(wèi)生設施建設。

在非洲，摩洛哥的基礎設施發(fā)展水平較高，擁有非洲大陸最好的道路系統(tǒng)，而強大的道路網(wǎng)絡對電商至關重要，因為這能加快包裹的交付速度。自2020年以來，摩洛哥為國家基礎設施的發(fā)展投入了大量資金，并推出了多項基礎設施建設計劃。

摩洛哥作為Jumia在非洲的重要市場之一，基于該國發(fā)達的道路系統(tǒng)，目前Jumia已在摩洛哥覆蓋了龐大的物流網(wǎng)絡，在該國多個城市擁有倉庫樞紐以及眾多的買家提貨點。如今，Jumia在摩洛哥的線上訪問量每月超百萬，平臺提供超過800萬種產(chǎn)品。

在另一方面，摩洛哥數(shù)字化轉型的滯后，一定程度上影響了電子商務的發(fā)展。在摩洛哥，數(shù)字支付的普及率極低，大多數(shù)人習慣使用現(xiàn)金交易，對于線上購物，大多數(shù)人則會選擇貨到付款。不過，根據(jù)摩洛哥電子銀行支付中心（CMI）的數(shù)據(jù)顯示，近年來，摩洛哥的數(shù)字支付數(shù)量以及支付金額正在迅速攀升。

而且，為了促進國家數(shù)字化轉型，摩洛哥有許多提供數(shù)字支付解決方案的公司，如JumiaPay等等。不過就目前來看，在數(shù)字支付領域，摩洛哥的用戶教育成本較高，數(shù)字支付在摩洛哥的普及任重而道遠。

未來，在經(jīng)濟穩(wěn)定增長，國家政府部門政策支持的背景下，摩洛哥的電子商務以及基礎配套設施的發(fā)展將會不斷地完善升級。業(yè)態(tài)互補，必將讓摩洛哥的電商市場發(fā)揮更大的能量。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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