菲律賓：消費(fèi)旺季來(lái)襲！讀懂趨勢(shì)沖擊4個(gè)月銷售連漲！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（圖片來(lái)源：Lazada）

近日，Meta Philippines 在研究中發(fā)現(xiàn)，回歸到疫情前日常狀態(tài)后，菲律賓實(shí)體店的客流量在逐漸回升，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已將購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)向在線購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)受訪者被問(wèn)及“如何進(jìn)行假日購(gòu)物”時(shí)，有67%的人表示他們是在實(shí)體店購(gòu)物，而79%的人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。

去年12月，Meta調(diào)研了菲律賓近2000名18歲以上用戶的年終購(gòu)物態(tài)度和行為，2021年90%的受調(diào)者在Mega大促網(wǎng)購(gòu)了商品，其中年末大促是購(gòu)物者最“瘋狂”的時(shí)段。

而這與當(dāng)?shù)匚幕⑾⑾嚓P(guān)，菲律賓是世界上第三大天主教國(guó)家，約有八成的菲律賓人信仰天主教，有著世界上最長(zhǎng)的圣誕季（長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月），他們甚至將這段日子稱為“Ber Months”，因?yàn)檫@幾個(gè)月的英文都是以ber結(jié)尾(September-December)。從九月開(kāi)始菲律賓居民就開(kāi)始慶祝圣誕節(jié)，而且大部分的人在此時(shí)就會(huì)把圣誕樹(shù)擺放在客廳，一直到隔年一月，圣誕節(jié)才算正式結(jié)束。

當(dāng)?shù)孛襟w《菲律賓星報(bào)》甚至做了統(tǒng)計(jì)，從九月一日當(dāng)天早上十點(diǎn)，菲律賓網(wǎng)絡(luò)上平均每十個(gè)網(wǎng)友中，就有十個(gè)人談?wù)撌フQ節(jié)；另外有超過(guò)15萬(wàn)個(gè)推特發(fā)文與圣誕節(jié)有關(guān)，提到圣誕節(jié)的推文則有92萬(wàn)，而當(dāng)時(shí)距離圣誕節(jié)還有快四個(gè)月之久。

十月、十一月的圣誕氣氛將更加濃郁，除了電視、廣播有圣誕節(jié)倒數(shù)，街道上也可以看到圣誕樹(shù)、紅色緞帶和鈴鐺等裝飾布置，人們將持續(xù)舉辦派對(duì)并相互贈(zèng)禮，整個(gè)城市都沉浸在圣誕節(jié)慶的溫馨氣氛中。

圣誕季期間，菲律賓消費(fèi)者的購(gòu)物欲和送禮需求將持續(xù)高企。IBM發(fā)現(xiàn)，2021 年，菲律賓受訪者在假日購(gòu)物上的花費(fèi)比上一年增加了 44%。只有 26% 的受訪者表示他們花費(fèi)更少，他們主要購(gòu)買(mǎi)這三類產(chǎn)品：服裝&時(shí)尚、電子產(chǎn)品和健康美容。

9.9大促將掀起菲律賓年末購(gòu)物狂潮，以往9.9消費(fèi)者最愛(ài)買(mǎi)什么，結(jié)合今年消費(fèi)趨勢(shì)，又會(huì)有哪些不同，讓小編帶大家一起看看吧。

彩妝護(hù)膚是菲律賓最熱銷的類目之一，菲律賓消費(fèi)者大多喜歡歐美文化及韓流文化，因此他們的彩妝風(fēng)格也深受這些流行文化的影響。染唇液作為韓妝的代表產(chǎn)品，在網(wǎng)紅及韓流明星帶貨下在菲律賓的銷量居高不下。另外包括眼影、眉筆和眼線筆在內(nèi)的一種眼部化妝品銷量持續(xù)高漲。

最早在9月，菲律賓買(mǎi)家就會(huì)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)禮物用于圣誕季贈(zèng)禮，和大多數(shù)國(guó)家不同，他們會(huì)頻繁送禮給身邊的普通朋友，因此一些低單價(jià)的小物件，比如物美價(jià)廉的彩妝商品是許多人送禮的首選。

此外，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者正在尋求有效且方便的方法來(lái)維持健康年輕的肌膚，高質(zhì)量和成分天然功能性產(chǎn)品備受好評(píng)，數(shù)據(jù)顯示標(biāo)榜成分及功效的面膜、精華對(duì)消費(fèi)者極具吸引力。

另一方面，菲律賓人在圣誕季會(huì)頻繁地參加和舉行派對(duì)，尤其是回歸到正常生活后，購(gòu)買(mǎi)戲服和家庭裝盛裝打扮出席排隊(duì)是當(dāng)?shù)鼐用竦某Ｒ?guī)操作，此外他們也會(huì)大量地購(gòu)買(mǎi)小玩具送給身邊的小朋友。

隨著東南亞線上線下消費(fèi)逐步一體化，大件產(chǎn)品需求量也在逐年遞增。其中，中國(guó)大件家具/露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈不僅有顯著優(yōu)勢(shì)，且出海需一定的門(mén)檻，因此競(jìng)爭(zhēng)小需求大。Lazada海外倉(cāng)在幫助商家節(jié)約物流成本的同時(shí)，還能保障物流時(shí)效，是大件商家出海利器。

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往年9.9將迎來(lái)露營(yíng)類產(chǎn)品的銷售高峰，隨著人們?cè)絹?lái)越多出遠(yuǎn)門(mén)旅行或遠(yuǎn)足游玩，SUV露營(yíng)帳篷的需求持續(xù)攀升。此外第四季度是菲律賓的結(jié)婚裝修季，客廳及臥室的家居家具需求量龐大。

在圣誕季裝飾自己的小屋，舉辦派對(duì)在菲律賓是必不可少的，因此在往年9.9，帶有圣誕元素的家居用品比如圣誕枕套、裝飾燈和小型圣誕擺件等等銷售已逐漸起量。

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菲律賓消費(fèi)者對(duì)服裝飾品消費(fèi)欲極強(qiáng)，青睞的商品具有顯著的風(fēng)格化特點(diǎn)。進(jìn)入圣誕季后，消費(fèi)者會(huì)在9.9多頻次地犒勞自己和身邊的親友，為其購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚好物，其中星座珠寶、情侶手表等飾品將迎來(lái)搜索高峰。

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回歸生活常態(tài)后，人們更多地出行和健身運(yùn)動(dòng)，便攜式可穿戴產(chǎn)品和拍攝設(shè)備需求增長(zhǎng)迅猛，尤其是智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

與此同時(shí)，主打健康功能的小家電類產(chǎn)品近幾年也火爆市場(chǎng)。尤其是空氣炸鍋，深受白領(lǐng)階層和家庭主婦的歡迎。

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（編輯：江同）

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