鬼怪來(lái)襲！微軟廣告萬(wàn)圣節(jié)權(quán)威洞察已備好

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

萬(wàn)圣節(jié)即將到來(lái)，大家紛紛準(zhǔn)備好迎接自己的大采購(gòu)。事實(shí)上，45%的消費(fèi)者表示他們計(jì)劃在9月份某個(gè)時(shí)候開(kāi)始購(gòu)物。以去年作為參照，我們可以推斷消費(fèi)者將今年在萬(wàn)圣節(jié)裝備上的平均花費(fèi)略高于100美元。和以往類(lèi)似，今年度萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物的前三大品類(lèi)依然是：服裝、糖果和裝飾品。微軟廣告團(tuán)隊(duì)深度挖掘整個(gè)微軟網(wǎng)絡(luò)上的歷史搜索趨勢(shì)，來(lái)幫助您快速應(yīng)對(duì)萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物季，合理規(guī)劃廣告預(yù)算。

以下是我們總結(jié)的廣告活動(dòng)必勝秘訣，請(qǐng)查收。

#01

有孩子的父母，是當(dāng)今社會(huì)最大的購(gòu)買(mǎi)力，首先就要瞄準(zhǔn)這一群體。在去年，微軟搜索網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的搜索都是由35-49歲的成年人產(chǎn)生的。這部分人是為家庭購(gòu)買(mǎi)裝飾品和糖果的主力，擁有家庭消費(fèi)決策權(quán)，同時(shí)他們也會(huì)購(gòu)買(mǎi)兒童的萬(wàn)圣節(jié)服裝。

#02

在規(guī)劃你的搜索廣告時(shí)，從9月份開(kāi)始增加你的廣告花費(fèi)，但要把大部分預(yù)算集中在10月份去投放。在回溯2021年與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的搜索時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)搜索在9月初開(kāi)始緩慢增加，并一直持續(xù)到圣誕假期。去年搜索量最高的一周是在2021年10月23日左右。

#03

在啟動(dòng)搜索廣告之前，請(qǐng)先激活微軟受眾網(wǎng)絡(luò)Microsoft Audience Network，將用戶(hù)轉(zhuǎn)移到銷(xiāo)售漏斗中。通過(guò)回顧去年的洞察，我們發(fā)現(xiàn)萬(wàn)圣節(jié)的受眾廣告Audience Ads流量在初夏（約6月或7月）開(kāi)始增加。服裝和糖果的點(diǎn)擊量在不同的時(shí)間達(dá)到峰值；然而，服裝品類(lèi)點(diǎn)擊量飆升了近2個(gè)月后，糖果的點(diǎn)擊量才開(kāi)始增長(zhǎng)。這是可以預(yù)料的現(xiàn)象，因?yàn)槭称返钠骄芷诒确b類(lèi)要短。

無(wú)論你已經(jīng)為萬(wàn)圣節(jié)的廣告活動(dòng)做好了完全的準(zhǔn)備，還是仍未開(kāi)始，都可以使用這些技巧來(lái)幫助你的品牌、產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冋跒檫@個(gè)驚悚的季節(jié)做購(gòu)物計(jì)劃，并且他們對(duì)于裝飾品和服裝的購(gòu)物規(guī)劃會(huì)堅(jiān)持到下單的最后一分鐘。因此請(qǐng)務(wù)必在10月底之前投放廣告，鎖定父母這個(gè)消費(fèi)群體，并將Microsoft Audience Network添加到你的廣告系列中。

（來(lái)源：必應(yīng)出海廣告）

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