Google Ads有哪些重要的指標(biāo)需要注意

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

今天寫(xiě)寫(xiě)谷歌廣告投放過(guò)程中有哪些指標(biāo)我們需要重點(diǎn)關(guān)注的。

最基本的那些指標(biāo)比如展示次數(shù)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率這個(gè)我就不用多說(shuō)了，這是每個(gè)廣告人最基礎(chǔ)的東西，今天我說(shuō)的是除了以上幾個(gè)指標(biāo)，還有哪些我們需要特別注意。

我們都知道谷歌廣告的排名有個(gè)很簡(jiǎn)單的公式：出價(jià)X廣告質(zhì)量得分，這就決定了你的廣告排名并非出價(jià)越高越靠前。

廣告質(zhì)量得分主要取決于，廣告相關(guān)性，著落頁(yè)體驗(yàn)，還有廣告預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率這3者決定。

我們分別來(lái)看下這幾個(gè)因素

1.廣告質(zhì)量得分

質(zhì)量得分衡量的是你的關(guān)鍵詞和廣告文案以及你落地頁(yè)三者之間的配合，點(diǎn)擊率越高加上落地頁(yè)匹配度越高，得分越高，說(shuō)明用戶(hù)在網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)很高，排名越靠前。

我們要特別注意質(zhì)量得分是谷歌廣告跟其他廣告系統(tǒng)最大的不同，例如國(guó)內(nèi)的百度都是誰(shuí)出價(jià)高那么誰(shuí)的廣告就靠前，但是谷歌廣告光出價(jià)高沒(méi)用，還要考慮用戶(hù)的體驗(yàn)。

2.廣告相關(guān)性

廣告相關(guān)性的意思就是說(shuō)你的關(guān)鍵詞跟你廣告文案的匹配程度，匹配程度越高，廣告相關(guān)性越強(qiáng)，這個(gè)是谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很重要的一個(gè)因素。

這個(gè)廣告相關(guān)性得分不要低于平均值，否則影響你的廣告展示。

3.著落頁(yè)體驗(yàn)

落地頁(yè)優(yōu)化我們?cè)谏掀恼侣涞仨?yè)優(yōu)化中寫(xiě)的很詳細(xì)了，落地頁(yè)體驗(yàn)中要做好網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度的優(yōu)化，頁(yè)面內(nèi)容跟廣告文案以及關(guān)鍵詞的高度匹配。

著落頁(yè)體驗(yàn)也有個(gè)評(píng)分會(huì)在廣告后臺(tái)顯示，平均水平，高于平均水平，低于平均水平。

4.預(yù)期點(diǎn)擊率

這個(gè)衡量的是你的廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊的可能性大小，取決于你廣告過(guò)往的點(diǎn)擊率表現(xiàn)

5.在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)獲得的絕對(duì)頁(yè)首展示份額

這個(gè)指標(biāo)是非常重要的，谷歌在今年9月份的時(shí)候移除了“平均排名”這個(gè)指標(biāo)，取而代之的是“頁(yè)首展示率”和“絕對(duì)頁(yè)首展示率”。

我們知道在搜索引擎的頁(yè)面展示結(jié)果中，排名第一跟第二獲取的流量那是天壤之別，排在第一名的結(jié)果點(diǎn)擊次數(shù)份額能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二頁(yè)。

所以我們要牢牢占領(lǐng)結(jié)果頁(yè)面的第一個(gè)位置，也就是絕對(duì)頁(yè)首展示率，這里要區(qū)分頁(yè)首展示率和絕對(duì)頁(yè)首展示率的意思，

頁(yè)首展示率只是你的廣告出現(xiàn)在搜索頁(yè)面的第一頁(yè)，不管你的廣告是在自然結(jié)果上方首位還是下方的末位。

絕對(duì)頁(yè)首展示率可就厲害了，這個(gè)就是你的廣告在自然結(jié)果上面第一個(gè)位置。

如果提高這個(gè)絕對(duì)頁(yè)首展示率或者說(shuō)展示份額，最簡(jiǎn)單的一個(gè)方法就是提高預(yù)算和出價(jià)，排名上的很快，但是我們一定要做好著落頁(yè)的優(yōu)化，不然展示份額上去了，但是落地頁(yè)體驗(yàn)太差，你的排名也會(huì)慢慢下降的。

6.首位出價(jià)估算值和頁(yè)首出價(jià)估算值

這2個(gè)是不同的概念

頁(yè)首出價(jià)估算值是為了讓你的廣告出現(xiàn)在自然結(jié)果的上方任意一個(gè)位置你要出的最低價(jià)

首位出價(jià)估算值是為了讓你的廣告出現(xiàn)在自然結(jié)果上方的第一名你要出的最低價(jià)

一般來(lái)講前者的估算值都要低于后者的估算值。

比如說(shuō)你現(xiàn)在設(shè)置的關(guān)鍵詞CPC最高出價(jià)2美金，但是你發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的首位出價(jià)估算值在3美金，那么我的建議就是把CPC的最高出價(jià)提高到3美金或者略高一點(diǎn)。

7.跳出率

其實(shí)在谷歌廣告關(guān)鍵詞的后臺(tái)也可以看到跳出率這個(gè)指標(biāo)，前提是你要把谷歌ads和谷歌分析關(guān)聯(lián)起來(lái)，這樣你在谷歌廣告后臺(tái)能看到谷歌分析的一些指標(biāo)，同樣你在谷歌分析后臺(tái)能看到谷歌廣告的表現(xiàn)。

在谷歌廣告關(guān)鍵詞的指標(biāo)分析中加入跳出率的好處就是可以及時(shí)看到你的某些關(guān)鍵詞是不是迎合了用戶(hù)的意圖，跳出率過(guò)高說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖跟落地頁(yè)內(nèi)容完全不匹配。

最后告訴大家如何在廣告后臺(tái)獲取這些指標(biāo)。

1，在廣告后臺(tái)關(guān)鍵詞部分，我們點(diǎn)擊右上方的列，然后選擇修改列

圖片來(lái)源：Google Ads操作截圖

2，選擇你要添加的列，選擇應(yīng)用，在右方可以隨意拖動(dòng)列的位置便于觀察。

圖片來(lái)源：Google Ads操作截圖

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（來(lái)源：大衛(wèi)搞跨境）

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