如何利用Google Search Console 分析SEO成效

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、分析網(wǎng)站的展示點擊率

篩選最近3個月的數(shù)據(jù)（新站），老站可以把時間區(qū)間拉小一點。

1、觀察展示次數(shù)

展示次數(shù)不斷增多，說明網(wǎng)站的大部分頁面在關(guān)鍵詞和內(nèi)容上與用戶搜索意圖匹配，因此不斷得到更多的展示。展示次數(shù)增了又減，或者一直不變，說明網(wǎng)站大部分頁面質(zhì)量可能不行，關(guān)鍵詞不匹配，內(nèi)容不高度相關(guān)，不滿足用戶搜索意圖，因此google沒給更多展示。

2、觀察點擊次數(shù)

點擊次數(shù)不斷增多，說明網(wǎng)站的排名在不斷上升，得到了更多的展示，且網(wǎng)站元標(biāo)題和元描述比較吸引人點擊。點擊次數(shù)降低或者不變，說明頁面質(zhì)量不高，得不到展示，排名沒有進步，或者在下降。

3、觀察平均點擊率

如果是一個剛剛新建的站點，平均點擊率會隨著展示的增加慢慢降低，但到一定的時間，這個數(shù)據(jù)會恢復(fù)正常的波動。平均點擊率的波動大致和點擊次數(shù)一樣。

4、平均排名

平均排名是關(guān)于網(wǎng)站所有頁面的一個平均排名，如果升高，說明我們排名升高的頁面比排名降低的頁面多。如果下降，說明我們排名下降的頁面比排名上升的頁面多。

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5、展示點擊排名的數(shù)據(jù)對比

在底部查詢數(shù)和網(wǎng)頁模塊，可以看到特定關(guān)鍵詞和特定頁面的展示，點擊和平均排名。我們可以在日期這里選擇比較，對比上期展示、點擊、排名數(shù)據(jù)，正數(shù)則為上升，負數(shù)為下降，下降的關(guān)鍵詞和頁面需要進行優(yōu)化調(diào)整。

注意：對各個頁面的展示點擊率進行分析，如果某個頁面的展示次數(shù)很多，但是點擊次數(shù)很少，那么可能是我們的排名太靠后或者標(biāo)題和描述不吸引人，我們可以對此進行優(yōu)化。

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6、檢查沒有展示點擊的頁面

在底部網(wǎng)頁模塊查看各個頁面的展示點擊數(shù)量，對幾乎沒有展示點擊率，或者展示點擊率很低的頁面進行內(nèi)容更新?；蛘邉h除后重定向到其他相同主題的頁面。

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7、檢查特定的搜索類型的展示點擊

如果我們想查看特定搜索類型（視頻和圖片）的展示點擊率，可以在搜索類型這里選擇，可以了解我們的網(wǎng)站有多少展示點擊是從圖片或者視頻來的，是否應(yīng)該著重優(yōu)化視頻和圖片資源。

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8、檢查特定頁面和關(guān)鍵詞的展示點擊率

如果我們只是想查看特定的關(guān)鍵詞或者頁面的展示點擊率情況，點擊“新的篩選條件”，這樣我們可以查看到某個關(guān)鍵詞分別分布在哪些頁面，并且?guī)Я硕嗌僬故军c擊。還可以查看到某個特定頁面都是哪些關(guān)鍵詞帶來展示和點擊。

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二、分析頁面索引情況

通常我們希望網(wǎng)站上的頁面被Google索引，且越多越好，但是Google通常不會把我們所有的頁面都索引，因此我們要在GSC中檢查，我們網(wǎng)站上主要的頁面是否都已經(jīng)被索引，如果沒有被索引，我們要去修復(fù)這些頁面，爭取讓谷歌索引它們。更多高質(zhì)量的頁面被收錄，網(wǎng)站的權(quán)重排名才會提高，我們才能獲得更多的展示和點擊。

1、頁面索引分析

在GSC>索引>網(wǎng)頁模塊查看“所有已提交的網(wǎng)頁”的“已編入索引”頁面和站點地圖。

已發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址數(shù)量的對比已提交且已編入索引頁面比站點地圖中的網(wǎng)址數(shù)量少，說明有頁面已經(jīng)提交但是沒有被編入索引。

已提交且已編入索引頁面和站點地圖中的網(wǎng)址數(shù)量相當(dāng)，說明我們網(wǎng)站的主要頁面都已經(jīng)編入索引。

對于沒有被編入索引的頁面，查看GSC給出的原因，按照原因?qū)μ囟撁孢M行修復(fù)。

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使用site:yoursitename.com在Google上查詢網(wǎng)站的索引收錄數(shù)量，和GSC中站點地圖頁面數(shù)量進行對比

site索引出來的頁面通常比站點地圖、已提交且已編入索引頁面多。注意site查詢下的頁面是否都是我們的網(wǎng)站，注意site查詢下，網(wǎng)站首頁是否作為第一個展示，如果不是，可能我們的網(wǎng)站被懲罰或者有非常差勁的架構(gòu)。

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2、修復(fù)抓取錯誤

GSC的“索引”中有抓取錯誤的頁面，常見的錯誤類型和解決方法：

服務(wù)器錯誤（5XX)：設(shè)置不抓取動態(tài)網(wǎng)址，否則占用抓取預(yù)算；確保服務(wù)器沒有停運；確保沒有禁止Google訪問；

重定向錯誤：檢查重定向鏈是否太長了，或者是循環(huán)的，或者網(wǎng)址太長超出上限，或者包含了不良的網(wǎng)站。

網(wǎng)址提交，但robots.txt 屏蔽：修改robots.text文件中關(guān)于該錯誤抓取網(wǎng)址的設(shè)置。

網(wǎng)址已提交，但帶有“noindex”標(biāo)記：代碼中移除noindex的標(biāo)記，然后提交網(wǎng)址檢查請求重新編入索引。

網(wǎng)址已提交，返回軟 404”錯誤：返回404 not found 的頁面；進行301重定向；減小頁面元素大?。ㄒ蝽撁嬖靥髮?dǎo)致抓取超時返回軟404代碼）。

網(wǎng)址已提交，未找到”(404) 錯誤：進行重定向。

未授權(quán)的請求”(401) 錯誤：撤銷針對該網(wǎng)頁的授權(quán)要求。

403 錯誤：修改Google的訪問權(quán)限。

其他 4xx 問題：修復(fù)錯誤，或者不請求該網(wǎng)頁編入索引。

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三、分析抓取統(tǒng)計信息

分析抓取統(tǒng)計信息的目的是優(yōu)化網(wǎng)站的抓取預(yù)算，使得爬蟲可以去抓取更加重要的頁面，增加我們頁面的收錄。也可以優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度，提高用戶的體驗。

在GSC>設(shè)置>抓取統(tǒng)計信息下可以查看到我們網(wǎng)站一段時間內(nèi)的抓取統(tǒng)計。抓取統(tǒng)計信息報告顯示有關(guān) Google 在網(wǎng)站上的抓取歷史記錄的統(tǒng)計信息。例如，發(fā)出了多少請求，何時發(fā)出，服務(wù)器響應(yīng)是什么，以及遇到的任何可用性問題。

1、查看按照文件類型的抓取請求數(shù)量，計算出平均每天大概的網(wǎng)頁（HTML）抓取請求數(shù)：如果我們網(wǎng)站的響應(yīng)速度變慢，也可以在這里查看Google近期是不是抓取大量的圖片或者其他較大的腳本和文件，導(dǎo)致網(wǎng)站響應(yīng)速度慢，通過這方面優(yōu)化網(wǎng)站加載速度。

2、查看按照響應(yīng)代碼分抓取分類，如果有服務(wù)錯誤，其他客戶端錯誤等抓取類型，則需要進行修正，如果網(wǎng)站速度變慢或響應(yīng)服務(wù)器錯誤，Google bot抓取的次數(shù)就會減少。

3、查看抓取目的分類，了解刷新和發(fā)現(xiàn)類別的占比是多少，如果近期新建的頁面很多，或者網(wǎng)站上還有很多“已發(fā)現(xiàn)未編入索引”的頁面，那么我們希望“發(fā)現(xiàn)”類型的抓取更多一點，這樣Google可以盡快抓取我們的新頁面，收錄我們的新頁面。如果我們近期對久的內(nèi)容進行了大量的修改，那么我們希望“刷新”的抓取類型更多一點，因為這樣Google可以更快更新我們的頁面。注意：如果更新了頁面或者創(chuàng)造了新的頁面，確保這些頁面在站點地圖中，或者使用網(wǎng)址工具重新申請抓取。

4、查看Google robot機器人類型，可以分析出Google都提供什么類型機器人抓取你的網(wǎng)站，如果我們移動端為主的網(wǎng)站，我們肯定希望是智能手機類型的抓取更多。

5、我們可以導(dǎo)出抓取成功的文件，檢查網(wǎng)站的重點頁面，最近抓取的時間是什么時候，如果最近抓取時間是很久以前，可以請求google抓取更新，確保我們的重要頁面的內(nèi)容都是最新的。

四、關(guān)于抓取信息的一些問題和答案

為什么抓取速度上升？

我們?nèi)∠俗柚咕W(wǎng)站的大部分內(nèi)容的抓取。

我們在網(wǎng)站上添加了很大部分的新內(nèi)容。

抓取率太高怎么辦？

微調(diào) robots.txt 文件以阻止不應(yīng)抓取的頁面。

用 robots.txt 或nofollow 標(biāo)簽阻止具有“無限”結(jié)果的頁面，例如無限日歷或者無限搜索結(jié)果。

如果URL不再存在或已移動，請務(wù)必返回正確的響應(yīng)代碼：404或者301，302

為什么抓取速度下降？

添加了一個新的（或非常廣泛的）robots.txt 規(guī)則。

網(wǎng)頁上的 HTML 損壞或內(nèi)容不受支持。

網(wǎng)站對請求的響應(yīng)速度很慢，Googlebot 會限制其請求以避免服務(wù)器過載。

服務(wù)器錯誤率增加。

降低首選的最大抓取速度。

網(wǎng)站的信息更改頻率較低，或者質(zhì)量不是很高，google可能不會頻繁地抓取它。

抓取率太低怎么辦？確保正確設(shè)置了robot文件。提高網(wǎng)站響應(yīng)速度。提高網(wǎng)站頁面質(zhì)量。減少HTML錯誤。

五、分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和頁面排名情況

1、導(dǎo)出數(shù)據(jù)表，分析關(guān)鍵詞的展示，點擊和排名數(shù)據(jù)，檢查以下幾個數(shù)據(jù)：

哪些關(guān)鍵詞排名在前十

哪些關(guān)鍵詞展示最多

哪些關(guān)鍵詞點擊率比較高

哪些關(guān)鍵詞展示高，但是點擊率卻低

哪些關(guān)鍵詞是我們實際在主推的，是否有排名靠前，展示點擊比較好的。

哪些是之前我們未見過的卻有展示和點擊的陌生關(guān)鍵詞

圖片來源：Google SEO 喵喵

2、導(dǎo)出數(shù)據(jù)表，分析網(wǎng)頁的展示，點擊和排名數(shù)據(jù)，檢查以下幾個數(shù)據(jù)：

哪些網(wǎng)頁排名在前十

哪些網(wǎng)頁展示最多

哪些網(wǎng)頁點擊率比較高

哪些網(wǎng)頁展示高，但是點擊率卻低

哪些網(wǎng)頁是我們實際在主推的，是否有排名靠前，展示點擊比較好的。

圖片來源：Google SEO 喵喵

六、分析網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈情況

1、檢查外鏈數(shù)量的增減。外鏈數(shù)量增加說明我們外鏈工作有成效或者我們的產(chǎn)品和品牌受到更多用戶的推薦，被收錄的外鏈逐漸增加。減少說明我們外鏈工作成效不足或者外鏈丟失。

2、檢查“最常鏈接到的網(wǎng)頁”，檢查得到最多鏈接的網(wǎng)站是否是我們最近需要主推的頁面。主推頁面沒有得到足夠的鏈接，說明我們外鏈建設(shè)工作可能出現(xiàn)問題，外鏈沒有收錄。非主推頁面得到了大量鏈接，點擊進去看看都是哪些網(wǎng)站給到的鏈接，方便后期調(diào)整優(yōu)化策略。還要檢查這些大量的外鏈是否是正常的外鏈。

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對于得到較多外鏈的頁面，它的權(quán)重比較高，我們可以在這個頁面上設(shè)置內(nèi)鏈鏈向我們希望得到排名的頁面--權(quán)重傳遞。

3、檢查“最常見的引薦網(wǎng)站”可以判斷出，之前發(fā)布的外鏈資源，哪些資源收錄率比較高。檢查這些外鏈資源的權(quán)重，我們可以優(yōu)先在這些收錄率比較高的資源發(fā)布外鏈。

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4、檢查最常見的引薦文字

在最常見引薦文字這里可以判斷：外鏈建設(shè)時主推關(guān)鍵詞簇是否得到了最大化的推廣，觀察是否有陌生的關(guān)鍵詞，可添進關(guān)鍵詞列表。觀察是否有垃圾錨文本。

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5、檢查”內(nèi)鏈-最常鏈接到的網(wǎng)頁“的情況

內(nèi)鏈是站內(nèi)權(quán)重傳遞的重要方式：觀察得到較多內(nèi)鏈的網(wǎng)頁是否是我們要主推的頁面（應(yīng)得到更多的權(quán)重傳遞）。如果主推頁面缺少內(nèi)鏈，則需要從其他權(quán)重比較高的頁面創(chuàng)建內(nèi)鏈鏈接到此頁面。

檢查內(nèi)部鏈接的分配是否合理。哪些頁面得到較多的內(nèi)鏈，哪些頁面得到較少的內(nèi)鏈，有沒有孤立頁面，得到較少內(nèi)鏈的頁面要適當(dāng)給其添加一些內(nèi)鏈，或者結(jié)合展示點擊率情況，看看是否需要刪除此頁面，再做301重定向。

注意：如果URL中的一小部分獲得的鏈接比其他URL多，那么95%的URL將很難接收搜索流量，因為沒有向他們傳遞足夠的權(quán)限。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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