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2023-02-17 11:37
Kantar CrossMedia研究指出，“電視+TikTok”跨渠道式營(yíng)銷組合將使品牌影響力提高21%，而電視和其他數(shù)字平臺(tái)的品牌影響力提升率則為 11%。
TikTok 在中東和北非地區(qū)委托進(jìn)行的一項(xiàng)線上研究也指出，與其他視頻平臺(tái)相比，TikTok 提供了較高的曝光度。
齋月籌備前期階段中，品牌營(yíng)銷人員將最大限度地利用廣告支出預(yù)算，以迎接這一中東地區(qū)重要的節(jié)日流量。齋月期間，各大品牌可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，并與社群用戶進(jìn)行互動(dòng)。而這一營(yíng)銷組合，不僅可以在節(jié)日期間捕獲到電視渠道的觀眾，還能通過(guò)TikTok讓人們以短視頻分享齋月歡樂(lè)時(shí)刻。
Kantar CrossMedia 研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok的影響在輕度使用電視的用戶中尤為強(qiáng)烈，在該細(xì)分市場(chǎng)的電視曝光率增加了 14%，其次是中度使用用戶與高度使用用戶，曝光率分別增加了5.3%與3.5%。此外，在比較電視與“電視+ TikTok”組合所能覆蓋的受眾時(shí)，后者作為營(yíng)銷組合降低了總體成本，同時(shí)也產(chǎn)生了更廣泛、更顯著的影響。
預(yù)算控制尤為重要。2023 年齋月前后的媒體支出緊跟其他節(jié)日與活動(dòng)，例如黑色星期五和足球賽季。因此，齋月期間所能投入的渠道營(yíng)銷預(yù)算可能會(huì)受到挑戰(zhàn)，品牌和商家的營(yíng)銷人員則需要有效且高效地針對(duì)受眾的跨渠道戰(zhàn)略。
TikTok的中東、非洲、土耳其和東歐市場(chǎng)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)負(fù)責(zé)人 Vipul Jain 表示：“一般而言，齋月和電視渠道是天造地設(shè)的一對(duì)，因?yàn)?/span>家庭成員們通常會(huì)在客廳的電視屏幕前享受團(tuán)聚時(shí)刻。隨著越來(lái)越多的人使用 TikTok記錄齋月相關(guān)的一切，該平臺(tái)也被證明是該節(jié)日不可或缺的一部分，這也得到了 Kantar CrossMedia 數(shù)據(jù)的支持。通過(guò)在齋月期間將 TikTok 納入營(yíng)銷戰(zhàn)略，營(yíng)銷人員可以在齋月期間及節(jié)后實(shí)現(xiàn)更可觀的用戶留存率并激發(fā)人們實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)，同時(shí)還能降低營(yíng)銷成本?！?/span>
各種規(guī)模的品牌和企業(yè)都希望在齋月期間與社群用戶進(jìn)行互動(dòng)。TikTok不僅能夠?yàn)?/span>企業(yè)們提供機(jī)會(huì)，還能讓用戶享受當(dāng)下的無(wú)限可能性。
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封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！
