2023齋月超車：依托“電視+TikTok”營銷組合，提升品牌影響力

Kantar CrossMedia研究指出，“電視+TikTok”跨渠道式營銷組合將使品牌影響力提高21%，而電視和其他數(shù)字平臺的品牌影響力提升率則為 11%。

TikTok 在中東和北非地區(qū)委托進行的一項線上研究也指出，與其他視頻平臺相比，TikTok 提供了較高的曝光度。

齋月籌備前期階段中，品牌營銷人員將最大限度地利用廣告支出預算，以迎接這一中東地區(qū)重要的節(jié)日流量。齋月期間，各大品牌可以借此機會進行內(nèi)容營銷，并與社群用戶進行互動。而這一營銷組合，不僅可以在節(jié)日期間捕獲到電視渠道的觀眾，還能通過TikTok讓人們以短視頻分享齋月歡樂時刻。

Kantar CrossMedia 研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok的影響在輕度使用電視的用戶中尤為強烈，在該細分市場的電視曝光率增加了 14%，其次是中度使用用戶與高度使用用戶，曝光率分別增加了5.3%與3.5%。此外，在比較電視與“電視+ TikTok”組合所能覆蓋的受眾時，后者作為營銷組合降低了總體成本，同時也產(chǎn)生了更廣泛、更顯著的影響。

預算控制尤為重要。2023 年齋月前后的媒體支出緊跟其他節(jié)日與活動，例如黑色星期五和足球賽季。因此，齋月期間所能投入的渠道營銷預算可能會受到挑戰(zhàn)，品牌和商家的營銷人員則需要有效且高效地針對受眾的跨渠道戰(zhàn)略。

TikTok的中東、非洲、土耳其和東歐市場營銷效果監(jiān)測負責人 Vipul Jain 表示：“一般而言，齋月和電視渠道是天造地設的一對，因為家庭成員們通常會在客廳的電視屏幕前享受團聚時刻。隨著越來越多的人使用 TikTok記錄齋月相關的一切，該平臺也被證明是該節(jié)日不可或缺的一部分，這也得到了 Kantar CrossMedia 數(shù)據(jù)的支持。通過在齋月期間將 TikTok 納入營銷戰(zhàn)略，營銷人員可以在齋月期間及節(jié)后實現(xiàn)更可觀的用戶留存率并激發(fā)人們實際的購買行動，同時還能降低營銷成本?！?/span>

各種規(guī)模的品牌和企業(yè)都希望在齋月期間與社群用戶進行互動。TikTok不僅能夠為企業(yè)們提供機會，還能讓用戶享受當下的無限可能性。

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封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境愛T哥）

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