做好知識產(chǎn)權保護！跨境電商企業(yè)想要長遠發(fā)展的重中之重！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

作者：蘭迪跨境電商法律服務團隊

跨境電商隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和線上交易技術手段的成熟，跨境電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務形態(tài)，受到各行各業(yè)的關注和認可?？缇畴娚探档土顺隹谫Q易的門檻，為中國企業(yè)家創(chuàng)造了新機遇。

基于跨境電商的行業(yè)運營特征，在跨越國界的虛擬空間進行交易過程中難免涉及對于知識產(chǎn)權維權以及平臺合規(guī)審查的難題，隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿易中的比重增加，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，知識產(chǎn)權保護成了大家備受關注的問題。點擊此處咨詢。

知識產(chǎn)權對于跨境電商的重要性

很長一段時間內，中國人對于專利并無具體概念，盜版、侵權司空見慣，而價格更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來越多的中國制造乘勢出海。但在重視專利、知識產(chǎn)權的歐美市場，中國制造卻再度遭遇“圍追堵截”，如涉外知識產(chǎn)權的專利申請、商標注冊等問題。在面對專利大戰(zhàn)時，國內企業(yè)時常被控訴侵權勒令下架禁售，辛苦建立的品牌也會因此也大受重創(chuàng)，面對對手的不平等競爭卻無力還擊。

比如做亞馬遜平臺的賣家，需要企業(yè)提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權，有些賬戶被凍結甚至會把賬戶余額直接轉給了權利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺也在不斷的出臺規(guī)則、政策去打擊各類侵權行為。面對如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”?

跨境電商賣家最常見的問題就是沒有知識產(chǎn)權保護意識，導致產(chǎn)品被侵權。點擊此處咨詢。

跨境電商涉及到的知識產(chǎn)權知識我們有必要做一番了解：

一、跨境電商涉及到的知識產(chǎn)權的知識

1、商標權

未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權，擅自使用對方的商標或LOGO。

2、版權

通常指侵犯作者的著作權，如迪斯尼卡通人物，國內外著名動漫，獨特的設計圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。

3、外觀設計專利權

是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結合的新設計。常見為創(chuàng)意的首飾，個性的工藝擺件及相關外貿商品，相似度達60%以上就有可能判定為侵權假貨。

4、發(fā)明專利權

主要對原創(chuàng)的產(chǎn)品及設計理念的獨占保護，保護范圍極大，只要相關理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。

很多賣家在選品的時候往往會選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識產(chǎn)權保護，冒然跟隨售賣會導致侵權，所以跨境電商的知識產(chǎn)權已經(jīng)成為國際貿易中最重要的板塊。

就商標注冊來說，有些商家可能會說，我已經(jīng)在國內注冊過商標或者在國內注冊過商標了，這種情況下從事跨境貿易會有侵權的風險嗎?答案是:是的。因為商標有地域限制，中國的商標在美國沒有法律效力，美國注冊了商標也不意味著在歐盟就可以受到保護。中國企業(yè)要走出國門，應當做到“市場未動，商標先行”，可是，仍然有很多企業(yè)在開辟國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻發(fā)生，嚴重影響了企業(yè)進軍國際市場的發(fā)展和規(guī)劃。

二、為何中國企業(yè)的商標容易在國外被搶注呢？

1、商標權的地域性

商標權的地域性意味著中國企業(yè)的商標在國內獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他國家并未受到法律保護。中國企業(yè)的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業(yè)商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地域性特點。

2、品牌價值巨大

商標特別是具有一定知名度的商標，不僅是區(qū)別不同商品或服務來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標大多具有一定知名度，因此往往會給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業(yè)索要巨額商標轉讓費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。

3、缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標在國外頻遭搶注，另一個重要原因是中國企業(yè)對商標國際注冊缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發(fā)現(xiàn)其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)的商標制造了可乘之機，也給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

中國企業(yè)在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。注冊海外商標有利于避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價與之合作，或被迫重新打造新品牌。

可見，重視知識產(chǎn)權，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的重要條件。商場如戰(zhàn)場，知識產(chǎn)權無疑成了企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展的最強大的鎧甲。點擊此處咨詢。

三、跨境電商如何應對知識產(chǎn)權問題？

首先，國內企業(yè)要正視知識產(chǎn)權的重要性，提升知識產(chǎn)權的意識。了解知識產(chǎn)權的規(guī)則，及時注冊商標、專利、版權，把握主動權，在面對其他企業(yè)侵權的時候可以有效運用知識產(chǎn)權維護企業(yè)利益，申請過程中可以自己辦理或者通過代理公司來辦理。

其次，跨境貿易企業(yè)應當積極了解產(chǎn)品銷售地的知識產(chǎn)權保護政策和同行業(yè)商品的知識產(chǎn)權注冊情況。企業(yè)切不可心存僥幸，若有必要應及時聘請律師進行盡職調查，對產(chǎn)品所使用的商標、裝潢、宣傳語、外觀設計等進行檢索、分析，以判斷是否構成侵權。

再次，企業(yè)應當盡早對自己享有的知識產(chǎn)權進行海關備案。進行知識產(chǎn)權備案是海關采取主動保護措施的前提條件。備案可以對企圖進行侵權的其他企業(yè)產(chǎn)生震懾作用，可以迫使已經(jīng)在生產(chǎn)、銷售侵權貨物的企業(yè)停止侵權，還可以使非惡意侵權的企業(yè)避免“誤打誤撞”的侵權。

最后，對跨境電商平臺來說，產(chǎn)品為王。想在跨境電商道路上走的長遠，就一定要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要打造自己的商標品牌、研發(fā)自己的專利設計，更需要學會保護自己的知識產(chǎn)權。堅持合規(guī)，堅持創(chuàng)新，才能開創(chuàng)更美好未來！

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（編輯：江同）

（來源：蘭迪）

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