獨立站賣出3個億！樂歌2023上半年賺翻了

近日，樂歌發(fā)布2023半年度財報。財報顯示，2023年上半年，樂歌實現(xiàn)營業(yè)收入16.78億元，同比增長8.37%，凈利潤4.43億元，同比增長239.76%。

圖：2023年1-6月樂歌營收、利潤增減情況

報告期內(nèi)，樂歌主營業(yè)務(wù)包含兩塊，一塊為聚焦以線性驅(qū)動為核心的智能家居、健康智慧辦公產(chǎn)品，主要產(chǎn)品包括線性驅(qū)動智能辦公升降桌、各類智能升降家居桌、智能升降學(xué)習(xí)桌、健身辦公椅、智能電動床等，另外一塊為公司衍生業(yè)務(wù)跨境電商公共海外倉創(chuàng)新服務(wù)綜合體項目，截至報告期末，樂歌在全球擁有海外倉 12個，面積27.58萬平方米。

圖：2023年1-6月樂歌核心產(chǎn)品銷售情況

其中，樂歌主營的線性驅(qū)動升降系統(tǒng)產(chǎn)品，在上半年賣出了62.19萬套，實現(xiàn)了9.24億元的銷售額。

樂歌境內(nèi)、境外線上銷售主要通過公司自建獨立網(wǎng)站 FlexiSpot.com 和大型第三方電商平臺進行，如境外的 Amazon、Home Depot、Office Depot、Wal-mart、Wayfair、樂天、雅虎等電商平臺。

圖：2023年1-6月樂歌線上銷售情況

可以看出，2023年上半年，樂歌獨立站實現(xiàn)營收3.05億元，同比增長8.48%，在亞馬遜實現(xiàn)營收4.23億元，同比減少4.66%。樂歌在財報中表示，報告期內(nèi)，公司美國獨立站流量首次超過主要競爭對手排名第一。盡管如此，在海外線上渠道中，亞馬遜平臺的收入仍然占據(jù)樂歌主營業(yè)務(wù)收入大頭。

樂歌在財報中表示，2023年上半年業(yè)績變動的主要原因如下：

1、公司得益于自主品牌的長期積累，品牌知名度和美譽度大幅提升，品牌紅利顯現(xiàn)。公司跨境電商尤其獨立站 DTC 自主渠道（Direct To Customer）短價值鏈的競爭優(yōu)勢凸顯。盡管在美國加息全球經(jīng)濟增長乏力，線性驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)壁 壘逐漸降低，市場競爭激烈，美國同行業(yè)客戶及競爭對手銷售大幅下滑的背景下，公司快速適應(yīng)市場變化，堅定自主品 牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快推出高性價比產(chǎn)品，積極開拓第二第三世界海外市場，保持了智能家居業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位。

2、公司較早地前瞻性地在美國核心港口區(qū)域購買了海外倉并進行了土地儲備，報告期內(nèi)，海外倉的發(fā)件數(shù)量大幅提升，成為美國 FedEx 全球TOP100客戶，議價能力持續(xù)提升，降低了尾程物流的成本，形成了公司銷售和利潤的第二增 長曲線。海外倉對樂歌自身智能家居品牌產(chǎn)品的銷售形成了助力，與智能家居業(yè)務(wù)的生態(tài)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，形成了生態(tài)互 助的模式。

3、報告期內(nèi)，成本端擾動凈利潤的因素同比大幅改善，主要表現(xiàn)為海運費大幅下降，美元兌人民幣中間價顯著回 升，原材料價格下降；同時，為加快實施小倉換大倉戰(zhàn)略，公司出售了位于加利福尼亞州 6075 Lance Dr, Riverside, CA 92507 的海外倉，增加了公司當期資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓稅后收益人民幣 36,183.32 萬元，隨著公司小倉換大倉戰(zhàn)略的實施，樂歌海外倉的規(guī)模效應(yīng)擴大，跨境電商公共海外倉的盈利能力持續(xù)改善。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果快報）