TikTok企業(yè)賬戶四個階段經驗分享，快來收藏！

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一、為什么要運營TikTok企業(yè)賬戶？

TikTok是全世界領先的手機端短視頻平臺，目前TikTok全球月活已達到10億用戶，遍布150+個國家和地區(qū)，用戶群體主要是Z時代和千禧世代的年輕人。TikTok平臺上每天都有激發(fā)無限創(chuàng)意的新視頻給用戶帶來無限樂趣。正因為用戶在TikTok帶來了無限的樂趣，他們也會主動分享給親朋好友并參與創(chuàng)作新的視頻。在TikTok內容上的不斷深耕，也成功吸引了用戶的注意力，讓TikTok成為移動時代娛樂首選。

在TikTok原生視頻引領下，讓品牌或產品無意識進入了用戶身邊，深入到用戶的生活中，最終達到讓品牌或產品突出營銷的新境界。

二、品牌或企業(yè)運營TikTok企業(yè)賬戶價值：

長期價值：品牌或企業(yè)可以利用TikTok企業(yè)賬戶開發(fā)新的客戶，同時獲得更多潛在人群。通過內容、互動（評論、點贊、轉發(fā)）、品牌產品和服務不斷吸引粉絲，最終形成粉絲跟品牌的粘性和忠誠度；

商業(yè)投入助益：具有放大和持續(xù)營銷效果、對提升ARPU（單用戶/粉絲對品牌的貢獻）及拉長用戶生命周期具有持續(xù)意義。

個人賬戶&企業(yè)賬戶&藍V賬戶的區(qū)別：

圖片來源：李羽昕自制

三、藍V認證資料

1.藍v需要確認的基礎信息

確認TikTok主頁年齡13+；TikTok需要有賬戶頭像、完整簡介、昵稱、外鏈的網址（IG/YouTube等，如有）；6個月內登陸過；至少有1個post；有公共主頁。

2.申請藍V所需材料

滿足申請的賬戶進一步要求：

4份媒體覆蓋，如下為媒體覆蓋定義：

近6個月內關于該機構的媒體報道，需要聲譽好的媒體發(fā)布，以該機構為主要報道對象的文章，提交不同的媒體需報道該機構不同的方面，而不只是同一個角度的報道；其他不論幾個社交媒體的認證可以算作1份媒體覆蓋（Ins、FB、Twitter、Youtube or Twitch)；官方網址；官方營業(yè)執(zhí)照（注意：一個賬號對應一個品牌，沒有備用賬號）。

3.企業(yè)號分階段運營策略

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四、TikTok運營分四個階段

第一個階段：冷啟動期，粉絲數(shù)大概0-10K

TikTok企業(yè)賬戶從0-1設立品牌賬戶，簡單最開始的TikTok注冊到建立，并完成簡介設置并確認人設，同時配合優(yōu)質的營業(yè)策劃活動，快速打造熱門視頻。

第二個階段：成長初期，粉絲數(shù)大概10K-300K

定期并穩(wěn)定給TikTok企業(yè)賬戶上傳視頻內容，確定視頻內容的調性，并且在視頻中融入品牌特色和風格，鞏固賬戶的人設或品牌形象。在這個階段也要進行優(yōu)秀的營銷策劃，提升賬戶的流量，不斷的沉淀粉絲。

第三個階段：成長中期，粉絲數(shù)大概300K-1M

當視頻穩(wěn)定輸出之后，那么創(chuàng)意視頻也需要定期更新，達到爆款視頻，跟粉絲進行互動沉淀粉絲，提升品牌印象和好感度。

第四個階段：成熟期，粉絲數(shù)>1M

當有了前期的基礎打開了新的市場，需要進一步提升品牌價值，已數(shù)據(jù)為導向優(yōu)化內容運營，并提高粉絲粘性，促進轉化成單。

五、跨境電商客戶TikTok矩陣建議

TikTok企業(yè)賬戶就賬戶級別來說是全球賬戶，簡單來說就是當我們注冊了 一個TIkTok企業(yè)賬戶之后，無論那個國家或地區(qū)的用戶理論上都是搜索到該賬戶。在內容分發(fā)上，賬戶會受到很多因素的影響，但是內容會優(yōu)先發(fā)給注冊或認證的市場，高曝光的視頻也可能會出現(xiàn)分配給其他市場的情況，并流入到其他國家。

隨著TikTok月活不斷增加，很多品牌或企業(yè)都開始運營自己的TikTok企業(yè)賬戶。因為TikTok主張本地化原因，所以建議跨境廣告客戶可以建立一個主品牌且官方的TikTok主企業(yè)賬戶，同時根據(jù)不同市場語言需求再建立不同市場分TikTok賬戶。在主和分的TikTok企業(yè)賬戶根據(jù)當?shù)仫L俗習慣及特別發(fā)布精準的內容，形成 一個全球的TikTok企業(yè)賬戶矩陣，最終達到品牌形象和聲量的提升。

注意事項：

（1）主賬戶以品牌官方為主，傳遞品牌故事、企業(yè)文化、服務等內容。同時建議主賬號以英語的語言為主。英語為全球通用語言，方便不用市場的用戶都可以搜索到該賬戶；

（2）分的TikTok賬戶的內容，則跟主賬戶的調性一致，重點宣傳當?shù)仄放坪彤a品動態(tài)。內容上，應該結合本地的文化、語言、趨勢和熱點，來吸引本地用戶關注。其中比如開拓沙特阿拉伯，那么TikTok企業(yè)賬戶的語言設置阿語，更新的視頻內容也是阿語字幕或口播，方便阿語用戶更詳細的了解品牌和產品。

（3）品牌TikTok企業(yè)賬戶矩陣建議：

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案例

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某地區(qū)想利用TikTok宣傳當?shù)氐奈幕吐糜?，提升在海外的知名度和聲量。在成功易TikTok企業(yè)賬戶項目運營下，不到4個月就超額完成當初定的目標，其中粉絲完成率為195%；并達到品牌強勢曝光和文化傳播的目的，運營的效果遠遠超出了客戶預期。

運營中的亮點：

（1）TikTok企業(yè)賬戶達到5W粉絲，解鎖“合集類”功能，同一類型視頻放到一個合集中，方便用戶快速找到相關視頻；

圖片來源：TikTok官網截圖

（2）增加外部鏈接，比如官網、YouTube、Facebook等鏈接；

（3）視頻：

A、視頻以豎屏為主；

B、結合品牌的特效和TikTok調性制作視頻，提升互動率，增加粘性；

C、篩選視頻素材編輯視頻剪輯思路A/B測試，測試爆款視頻，以達到增加曝光及粉絲量的目的；

現(xiàn)在這個TikTok企業(yè)賬戶正處在成長期，還需要更多的創(chuàng)意視頻來突破下一個階段。如果您也有品牌或產品，而且想通過TikTok擴展新用戶或新市場，那么趕快來運營您的TikTok企業(yè)賬戶吧！

（來源：李羽昕）

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