注意！一批情趣用品賣家侵權(quán)被告

長期被大眾誤以為“小眾”的成人用品在海外早已“殺瘋”，引發(fā)大批賣家想要入局分一杯羹。不過，小眾并不代表可以任性。近期全球著名的情趣用品品牌Lovense發(fā)起維權(quán)，大批賣家被告。

情趣用品向來有旺盛的市場需求，海外市場尤甚，且跨境銷售情趣玩具一般有較高利潤點，但是一旦品牌方發(fā)起維權(quán)，往往是一打一個準。因此，有意入局的賣家，除了了解市場需求，需要特別關注知識產(chǎn)權(quán)問題。（更多情趣用品、家居等品類趨勢分析，請關注5月30日跨境出海者大會，大賣現(xiàn)場解讀點擊此處立即報名）

01

情趣用品品牌發(fā)起維權(quán)

近期，Lovense公布了多例關于Lovense產(chǎn)品--Lush系列侵權(quán)和銷售問題案件的勝訴消息，此次公布的案件涉及全球約250家店鋪，獲近1.5億人民幣判賠。

此次維權(quán)主要涉及包括亞馬遜在內(nèi)的多個平臺賣家，起訴時間從2022年至2024年，案件編號：22-cv-5835、23-cv-15368、23-cv-15369。主要涉及商標與版權(quán)、專利的維權(quán)，商標注冊在10類成人用品類。其明星產(chǎn)品Lush Products專利于2017年7月25日下證，兩個版權(quán)于2021年12月23日、2022年10月28日下證。

（圖片來自Lovense）

據(jù)雨果跨境了解，Lovense成立于2010年，是一家以技術和創(chuàng)新為驅(qū)動，專業(yè)從事智能情趣玩具的設計、開發(fā)和制造的公司，并在全球范圍內(nèi)持續(xù)將遠程控制技術與最新最前沿的性愛技術結(jié)合而處于行業(yè)領先地位。至目前為止，Lovense在全球擁有包括發(fā)明及外觀設計在內(nèi)的近300項專利，與此同時，也在全球60多個國家和地區(qū)范圍內(nèi)做了全方位的品牌布局與保護。

此次，Lovense公布的多個美國伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的勝訴案件主要涉及其明星產(chǎn)品Lush系列在全球范圍內(nèi)的侵權(quán)和銷售問題。自2022年以來，Lovense對約250家涉及Lush系列產(chǎn)品侵權(quán)的店鋪發(fā)起了持續(xù)的法律訴訟和打擊，并取得了全面勝利，獲近1.5億人民幣判賠。

這次大規(guī)模的起訴和勝訴，以及Lovense在訴訟過程中堅決的態(tài)度，表明他們非常重視對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護，并將繼續(xù)采取一切必要措施來保護其產(chǎn)品的商標、專利和版權(quán)，并嚴厲打擊侵權(quán)和假冒行為。

值得注意的是，早在2022年該品牌方就曾發(fā)起過維權(quán)，被起訴的是深圳售賣成人用品的賣家。成人用品類目雖然小眾，但并不意味著不會侵權(quán)。業(yè)內(nèi)也曾有過不少情趣用品品牌發(fā)起維權(quán)。

此前，Under The Bed Restraint System床上束縛綁帶的原告公司INTORA,INC就曾發(fā)起維權(quán)，案件號：23-cv-4504。此案件原告注冊的文字商標UNDER THE BED RESTRAINT SYSTEM在18類成人用品類。

不少賣家會在標題把它作為關鍵詞引流，這也導致不少賣家踩坑，該案共有84家店鋪被告。值得注意的是，不管是注冊的文字商標還是關鍵詞UNDER THE BED，未經(jīng)授權(quán)使用都算侵權(quán)。

Male Chastity Device男性貞操器，該款產(chǎn)品已于2021年6月1日獲得美國專利，因此在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將有侵權(quán)風險。此次案件涉及兩項美國外觀專利D921182和D969303，賣家可進行參考，選品時請注意避開可能侵權(quán)的產(chǎn)品。

情趣用品市場火爆，賣家想要入局分一杯羹，需要避開侵權(quán)雷區(qū)，同時需要隨時了解市場趨勢進行開發(fā)研發(fā)。

02

環(huán)保獵奇成情趣用品主流趨勢

情趣玩具一直都擁有旺盛的市場需求，海外市場尤甚。2020年，全球情趣玩具市場的市場規(guī)模為336.4億美元，相較于2019年增幅約為26%，而北美、歐洲、亞太地區(qū)已成為情趣玩具的主要銷售地區(qū)。

在歐洲，消費者更加關注“環(huán)?！?、“可持續(xù)”的成人用品。根據(jù)英國情趣用品集團巨頭之一LOVEHONEY出具的市場調(diào)研結(jié)果顯示，隨著消費者對私密產(chǎn)品的材料（如玻璃、金屬、環(huán)保生物塑料、純?nèi)嗽炱じ锏龋?、制作工藝等因素的關注度攀升，產(chǎn)品的耐用性、環(huán)境友好程度（材料是否可降解、是否可充電循環(huán)使用等）成為是否購買產(chǎn)品的重要因素之一。

而外形獵奇，特殊形態(tài)情趣用品也是近幾年情趣用品的流行趨勢之一。不少仿真性器形狀如香蕉、茄子、玫瑰、小鳥等外形也被應用到情趣玩具設計中，且得到了極佳的市場反饋。例如，此前一款以玫瑰造型“出圈”的女用電動按摩器就在社媒平臺TikTok上大火，相關標簽#rosetoy的相關視頻播放量高達1.7億次。

（圖片來源：TikTok截圖）

需要注意的是，如今海外消費者對“低噪音”情趣用品需求卻在逐漸上升，特別是可通過藍牙連接或是能進行遠程遙控的情趣產(chǎn)品愈發(fā)受到市場消費者青睞。不難發(fā)現(xiàn)，“高科技”情趣用品在往后或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有的市場格局，賣家可從市場需求點出發(fā)，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行智能微創(chuàng)新，打造差異點。

另一方面，隨著二次元文化的滲透，包括00后在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”對動漫、游戲等ACG元素的認同產(chǎn)生極大影響，同時一并帶動了相關產(chǎn)品的市場需求。PornHub在2021年發(fā)布的站內(nèi)年度熱搜詞“HENTAI”一詞排名也能佐證此趨勢。

如今，在海外還興起一種情趣用品盲盒訂閱的模式，以知名情趣品牌Mystery Pleasure Box為例，其銷售的盲盒年出貨量就超過100萬件。

Mystery Pleasure Box主要通過不同的細分受眾，提供如情侶盲盒（異性戀/男同性戀/女同性戀）和自用盲盒（男/女），內(nèi)可包含玩具、潤滑劑、情趣小配飾等組合成大禮包，牢牢抓住部分消費者探求神秘的心理，做相關品類的跨境商家們也可借鑒一下，不失為一種清理孤品單品庫存的可行之策。

文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！