一年吸金13億，這個小玩意正在掏空年輕人錢包

本文經授權轉載自：跨通社

作者：跨境君

1、毛絨玩偶走紅

“好希望有一天房間里全部都是jELLYCAT！”

“已經不想和沒有jELLYCAT的人說話了?！?/span>

在社交平臺上，許多網友以夸張的方式分享了自己對jELLYCAT產品的喜愛。事實上，這個“jELLYCAT”是英國知名玩具制造品牌，最早成立于1999年，主營各類毛絨玩具和兒童書籍。近來，憑借著可愛的產品外表和高超的營銷技術，jELLYCAT成功逆襲當紅流量炸子雞，在海內外斬獲粉絲無數(shù)。

jELLYCAT品牌官網 圖源：jELLYCAT

以中國市場為例，中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年年末大促期間，jELLYCAT成為中國毛絨布藝品類銷量第一名，成功超越大IP迪士尼。而在其他市場，jELLYCAT的表現(xiàn)也十分亮眼，瀏覽亞馬遜美國站可以發(fā)現(xiàn)，jELLYCAT多款毛絨產品月銷量達到上千，其中不少還獲得4.8星以上的高分評價。

傲人的銷售業(yè)績也給了jELLYCAT足夠的底氣，在逆消費主義旗幟高高飄揚的今天，jELLYCAT漲起價來毫不含糊。據(jù)hamleys數(shù)據(jù)顯示，僅2023年上半年，LLYCAT熱門款產品漲價幅度就高達20%，不少日常產品的漲價幅度也保持在10%左右。

不過，盡管價格居高不下，但jELLYCAT的熱度并沒有消散分毫，2022年度，jELLYCAT全年營收達到1.46億英鎊，同比增長72%，今年5月份，其在線網站jELLYCAT.com報告收入達到874萬美元，遠超同行中位數(shù)。

網站收入達874萬美元 圖源：Grips

2、踩中消費風口

小小毛絨玩具何以橫掃海內外市場？奧秘就在于它恰逢其時地觸動了現(xiàn)代消費者的心弦。

在經濟持續(xù)增長的大背景下，人們購買行為超越了基本生活需求，向情感寄托與個性化表達傾斜，與此同時，現(xiàn)代社會的快節(jié)奏加劇了諸如內卷、孤獨和社交疏離之類的社會心理問題，久而久之，精神層面的滿足感逐漸成為大多數(shù)年輕消費者的普遍追求。

全球健康研究所也對這一結論表示認同，該機構指出，全球療愈經濟目前正以10%的復合年增長率持續(xù)增長，預計到2025年，療愈經濟的市場規(guī)模將達到7萬億美元，

療愈經濟潛力巨大 圖源：洛陽文化產業(yè)

不難看出，社會內耗、焦慮等等情緒急需一個宣泄的出口，而堅持為消費者提供“全年齡段的”、“令人想擁抱的產品”的jELLYCAT正巧妙地回應了這一時代呼喚。

值得一提的是，除了毛絨玩具外，以可愛、陪伴、治愈、柔軟為關鍵詞的寵物經濟也同樣符合當下“精神治愈”的消費潮流。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球寵物市場規(guī)模為2610億美元，到2027年市場規(guī)模預計將達到3500億美元。在此前提下，各大與寵物經濟掛鉤的品牌也得以乘風直上，包括出海不到三年就拿下兩輪融資的寵物市場新貴FunnyFuzzy、全年營收超40億的寵物食品專業(yè)戶乖寶寵物、賣法國斗牛犬服裝發(fā)家的知名服飾品牌SparkPaws等等。

FunnyFuzzy拿下兩輪融資 圖源：天眼查

總而言之，不管是jELLYCAT、FunnyFuzzy還是SparkPaws，都不是簡單地在販賣產品，在當下社會，如何學會讓消費者感受到溫暖與人性化關懷，將成為絕大多數(shù)品牌的必修課。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網的朋友們）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與雨果跨境取得聯(lián)系。