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2024-08-07 14:33
近日，亞馬遜又開始收錢了，廣告公布新增了一項費用：廣告管理費！
亞馬遜吃相越來越難看了，除了讓人討厭的入庫配置費和低庫存管理費，在廣告費本身已經(jīng)超級多的情況下， 還要再在廣告上來薅賣家羊毛！
截圖中強調(diào)到：自2024年8月15日起，對于在加拿大投放的廣告，您的亞馬遜廣告賬戶將適用受監(jiān)管的廣告費率。
大批亞馬遜賣家集體破防：
“你們有收到嗎？廣告還需要繳納管理費了”
“這是又吃又拿”
“亞馬遜還挺好的，不直接搶你的錢，它還盡心盡力的給我做了這么多規(guī)則”
“簡單來講，就是你花錢可以，但是花錢你還要給我管理費，不然不準(zhǔn)你花。你就說，對你好不好，我只是不想你多花錢，真好?！?/span>
??那什么是廣告管理費？
廣告管理費也叫廣告監(jiān)管費(RegulatoryAdvertisting Fee)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字服務(wù)稅(Digital Services Taxes,即“DST”)或其他法規(guī)，在某些國家或地區(qū)投放廣告時，或者廣告商在某些國家或地區(qū)購買廣告時，賬單可能會收取監(jiān)管廣告費。
例如：
如果您是位于美國站點的廣告主且購買了廣告，并且您的廣告通過位于 DST 費率為 3% 的國家/地區(qū)的顧客獲得了價值為$1.00的點擊，那么亞馬遜將對該點擊收取 $0.03 的廣告管理費。
在此之前，亞馬遜就已針對在法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其投放的廣告收取這一費用。
目前這些地區(qū)的廣告管理費費率為：加拿大3%、英國2%、意大利3%、法國3%、西班牙3%、奧地利5%、土耳其7.5%，可能會根據(jù)季節(jié)、?時令等因素發(fā)生變化。?
亞馬遜廣告團隊已經(jīng)那么掙錢了，他們還在想方設(shè)法從賣家們的錢包多拿點，奪筍啊（還好還沒對美國站下手，感覺以亞馬遜的尿性，對美國站下手只是時間問題）
對此，建議賣家朋友們進一步研究調(diào)整自己的廣告策略，看是否能節(jié)約掉這項成本，旺季臨近，賣家朋友們請務(wù)必時刻關(guān)注亞馬遜政策，及時做好應(yīng)對舉措，規(guī)避風(fēng)險。
亞馬遜廣告新功能
近日，亞馬遜廣告里又有新功能更新了！
有部分賣家可能有看到在亞馬遜廣告管理頁面下的搜索廣告下多了一個調(diào)研菜單！
點擊后是這樣一個頁面，這是什么功能呢？
亞馬遜品牌提升洞察利用針對瀏覽過廣告的受眾以及未瀏覽過廣告的受眾對照組每日展開的調(diào)研，來衡量廣告如何影響顧客對品牌的認(rèn)知度。顧客將在 Amazon Shopper Panel 移動應(yīng)用程序中完成所有調(diào)研。該應(yīng)用程序是一項僅限受邀用戶選擇性加入的計劃，參與者可以通過共享在 Amazon.com 之外購物的收據(jù)來獲得每月獎勵。
借助亞馬遜品牌提升洞察，賣家可以評估與沒有瀏覽過您的廣告的類似受眾相比，在被問到有關(guān)賣家品牌的問題時，瀏覽過賣家廣告的受眾是否更有可能給出積極的回復(fù)。亞馬遜品牌提升洞察讓賣家能夠了解品牌知名度和顧客購買意向會隨時間發(fā)生怎樣的變化。
洞察運作方法：
第一組是由瀏覽過廣告的調(diào)研對象組成的受眾。第二組是由沒有瀏覽過廣告但具有類似的人群特征（例如年齡范圍和購物行為）的調(diào)研對象組成的對照組。
對瀏覽過廣告的受眾和對照組中的調(diào)研對象進行抽樣！
在每一項亞馬遜品牌提升洞察研究中，只有部分調(diào)研對象會接受調(diào)查。為了盡可能地生成具有統(tǒng)計學(xué)意義的結(jié)果，亞馬遜品牌提升洞察使用以下流程從瀏覽過廣告的調(diào)研對象和對照組中的調(diào)研對象中選擇至少 200人、最多 1000人進行調(diào)查：
確定受訪人群：亞馬遜品牌提升洞察通過亞馬遜廣告平臺確定受眾，即：過去 2 天內(nèi)瀏覽過廣告的亞馬遜顧客。
創(chuàng)建瀏覽過廣告的受眾：亞馬遜品牌提升洞察向瀏覽過廣告但同時也屬于調(diào)研對象的顧客發(fā)放調(diào)查問卷。
創(chuàng)建對照組：確定瀏覽過廣告的受眾后，亞馬遜品牌提升洞察將使用廣義精確匹配(CEM)來創(chuàng)建對照組。匹配的目標(biāo)是選擇在人群特征和購物特征方面與瀏覽過廣告的調(diào)研對象最為相似、但沒有瀏覽過同一則廣告的調(diào)研對象。
如何創(chuàng)建“調(diào)研”？
圖片來源：亞馬遜后臺
（來源：Lily-亞馬遜）
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